本文是一道文案送分题的解题进程。记录一款高阶的营销、阐明创作东西——“身份感”。

01

前些天，文案圈交换群有同伴提了一个问。提问人或者没那么火急，我肯定要跟这些问题来一场清晰的告终。

什么样的文案才是好文案，如何评价文案的好与坏？年底那么多榜单盘货，什么才是好告白？“文案的好与坏”好像很容易答复——“能卖货的文案是好文案，走心文案是好文案，说人话的文案是好文案……” 假如像只给结论，不给推论，那我跟那些矫饰认知优越，哄骗忧虑的人就没区别了。何况，正凡人都大白——“货”最终卖得优劣，是由“货”自己质量和卖货 *** 主导的，不由文案抉择。锤子这些好文案经得起一切挑刺眼光，却无法撑起锤子日渐滑落的出货量。

就像“棍棒底下出孝子”，偶然创立，非一定创立。“卖货”是好文案激发的或然功效，而非一定功效。有脑筋的人不会把“或然功效”，当成“评价指标”看待。

那文案的优劣到底怎么判定？下一段，就有相对客观的认知谜底！

02

“别弯弯绕绕的，给我一把标尺、一套经得住检验的尺度，我本身去测量。”

在问什么是好文案时，人们总想立马获得一个客观的判定尺度。

很少有人看清，大都评判尺度都是主观的。好比，你认为下面这组文案如何？从质量和难度看算不算大家级水准？

有的人只会放假，有的人分明放下挣脱氛围清新剂，只去氛围清新地路上有斑马线，不如有斑马

想尝鲜 ，不进卖场，只上农场

住旅馆不看星级，只看星星

高级雅座不在舆图上，只在地球上

我说文案内容还好，但也只是还好。不敷以被列为一小我私家的代表作。难度系数、深刻度、洞察度还够不上大家级，大概有部门读者举手附和。

我说它是为MINI 为作，个中尚有一句文案是“别说你爬过的山，只有早岑岭”，高举的小手放下了一泰半。

我说它部门出自奥美文案女神林桂枝笔下。附和的小手都收完了。

再追问，若不看品牌名、告白画面，只看文案自己，上面MINI文案跟下面这组同样建议人出去见世面的文案，你更喜欢哪组？

在一间办公室里，你看到更多办公室；

在一辆卡车里，你看到更多世界。

白领将车开向停车场

卡车司机把车开向向阳

谷歌街景只是为白领设计的

让岁月磨灭在枯燥的打算里。

照旧，让它沉浸在如画的风光里。