编辑导读：跟着年青人成为消费市场的主力，许多企业留意到了他们对生疏人社交的需求。于是，市面上呈现了语音、图片、文字等形式的社交软件。在品类浩瀚的社交产物中，主打魂灵社交的soul显得分外出格。文章从产物架构、竞品较量、用户阐明和成果优化四个方面出发，对soul举办了梳理阐明，并深入探讨其产物逻辑，与各人分享。

社交需求是基于生理需求和安详需求之上的第三大需求。除了与亲人伴侣们的交换，大大都人也盼愿着与生疏男女的新鲜互动。悦目标颜值能快速地激起我们的荷尔蒙，但性格的契合这种双向的承认好像更能沉淀挚友干系。

初期，通过魂灵测试和算法，Soul让用户可以在挣脱极重的熟人社交 *** 的同时，与“心灵相通”的人相同交换。然而跟着产物的成长，Soul的社区内容逐渐变得东倒西歪，越来越多人说“Soul变了”。

此刻Soul不只早期用户逐步流失，还面对着探探、最右等其它社交与泛娱乐产物飞速成长的压力与危机。Soul奈何才气打破这种难过田地，在维持现有的产物调性的前提下继承成长本身？

01 产物架构拆解

02 竞品选择

SOUL地址的产物规模为生疏人社交APP，方针用户主要定位在年青人群体，今朝开展了匹配、谈天、社区等业务。综合这些特点，再加上探探与积目标用户体量较大，可作为SOUL的竞品。

最右固然之前主要打造的是青年娱乐社区，但成长的中后期也开始摸索一些匹配结交等社交成果，开始扩大本身的社交业务，因此可以作为SOUL的竞品来举办阐明。陌陌固然在生疏人社交规模做出了不错的后果，但此刻主要的成长偏向在直播与短视频，定位也转变为泛娱乐泛社交平台，因此不作为此次的竞品举办阐明。

所以本篇陈诉最终选择积目、探探、最右作为SOUL的竞品。

2.1 业务漫衍

由上方的业务漫衍图可以看出：

固然这几款产物都提供匹配的处事，但SOUL的匹配 *** 越发全面。从人格，到位置、声音、视频，都可以让用户举办筛选和匹配。积目与探探的直播业务固然可以推荐四周的用户，但这种 *** 更方向一种单向承认，与视频匹配对比难以沉淀挚友干系。

除SOUL以外，积目和最右也推出了基于性格与乐趣的社交 *** 。积目标匹配 *** 也较量多，它的乐趣标签筛选也可以算作是一种“心灵社交”，和人格测试比起来缺少专业性，但低落了用户的操纵门槛。最右原来就是青年文化社区，内里汇聚了大量因为有配合乐趣聚积起来的年青人，所以最右在这方面有必然的优势。探探始终把匹配重点放在颜值上。

社区业务各有特色。SOUL社区的音乐电台板块，用户可以宣布弹唱、翻唱等音乐形式，听者可以筛选音乐范例，也可以与音乐宣布者互动。探探的社区主要是基于位置推荐四周用户的内容。积目标社区除了用户分享本身的日常糊口，尚有很多景点打卡、购物指南，成长偏向较量雷同小红书式的消费类口碑库。最右的社区内容越发多元化，话题引导也最细致。

探探和积目都开始摸索本身的直播业务，从推荐四周的直播到泛娱乐的内容直播，直播不只可以提供陶醉式的社交体验、在必然水平上提高用户的留存率，也是贸易化的摸索和实验。SOUL已经内测上线了群聊派对成果，不需要匹配，用户就可以在同一个房间举办语音交换与互动，用声音打造更广的社交场景。

2.2 成长过程

从上方总结的SOUL及其竞品的成长过程可以看出：

（1）SOUL

SOUL的魂灵匹配这一焦点玩法在最初辅佐SOUL积聚了一部门没有那么强晤面需求、更多的需要伴随的用户。此刻除了最根基的人格匹配，SOUL一步步地增加了更多匹配的 *** 。

这些各式百般的匹配 *** 也给SOUL带来了多种变现 *** ，如购置更多的匹配次数和通话时间、加快匹配、所在筛选等。SOUL也在不绝完善本身的相机，如各类滤镜、贴纸等美颜成果，勉励社区里由用户自主揭示颜值，增加用户间互动的豪情。新上线的脸基尼匹配成果属于视频匹配的一种，固然最开始匹配的两位用户都带着面具，但跟着谈天时长的增加，可以拿下面具瞥见互相。