自我提升文案能力的5大途径

访客4年前黑客文章646

什么样的文案算是好文案,有人说要有文采,有人说要有好洞察。可文案不是文学,文采斐然与否无法作为评判尺度;好洞察假如没有精准的表达,也无法成为好文案。

自我晋升文案本领的5大途径

作者:飞鱼呀

来历:微信公家号“创意告白坊(ID:cywzf2013)”

什么样的文案算是好文案,有人说要有文采,有人说要有好洞察。可文案不是文学,文采斐然与否无法作为评判尺度;好洞察假如没有精准的表达,也无法成为好文案。

在《让创意更有黏性》一书中,作者将“黏性创意”界说为创意与概念能被人记着,并形成耐久影响。总结了六条黏性创意原则:简朴、意外、详细、可信、感情、故事。

看这本书时,我发明这六条黏性创意原则,也同样合用评判大都文案好或糟糕。

因此,警惕书中的创意原则及团结实际案例,我将好文案的原则分为五点:

1、直击痛点的表达

2、引发共情的故事

3、具象化的细节

4、让人信服的概念

5、令人意外的结论

假如你是甲方,按照这五项文案原则,看到乙方同学的文案时,不会再提“没感受”“不足吸引人”这样没有偏向性的意见。

假如你是乙方,按照这五项文案原则,制止本身写出大而无当,陷入自嗨的文案。

接下来,我们团结详细案例报告。

一、直击痛点的表达

我曾经请教过胜加告白总司理马晓波一个问题”您以为文案重要的特质是什么?“

他给了我一个挺有意思的谜底,他说,看你能不能把所有的思考与行为,都精简成一句话,因为消费者只给你一句话的时间。

这确实很检验文案功底。

如何用一句话高度归纳综合产物,那这句文案至少要做到:足够简短有力、戳顶用户痛点。

有一阵子我在电梯里看到婚礼纪的告白:成婚就用婚礼纪。我不认为它是好文案,固然做到了简短表达,但没有直击痛点。

对大都用户而言,成婚自己是优美的工作,成婚涉及到的婚礼筹谋、婚宴才令人头大。品牌大而全的表达,其实什么也没说。

并且,雷同句式“租车就用XX”、“看新闻就上XX”、“看男科就上XX”,早已泛滥在各行各业、大街小巷,没什么新鲜度了。

饿了么早期的标语是“叫外卖,上饿了么“,厥后才改“饿了别叫妈,叫饿了么”。而美团外卖简短有吸引力-美团外卖,送啥都快。

对付用户来说,叫外卖自己不是一个痛点,配送快慢、外卖好吃与否才是。

好文案与糟糕文案

运用这条原则的要领是:

1、找到用户的真正痛点

2、用一句话给出办理方案

二、引发共情的故事

有一个瞽者在行乞,纸牌上写着:我是瞽者,请辅佐我。路人行色仓皇,险些很少施舍。一位密斯经事后,在纸牌上写了别的一句话,功效施舍的人络绎不停。

那位密斯写的是:何等优美的一天,但我看不见。

我以前表达过一个概念:我们不是为文案的文采买单,而是为文案提供的代价付费。引发共情的故事,也是文案代价的一部门。

在瞽者乞丐这个故事里,“我是瞽者,请辅佐我”,它是一句让人无法生出恻隐的文案。你是瞽者,跟我有什么干系呢?

而“何等优美的一天,但我看不见”,就像一个带有悲剧色彩的故事,让人忍不住可惜:本日何等优美,他却看不见,多可怜!

有些好句子,一句话就是一个感情故事。

这在文学作品里很常见。

好比,”我达达的马蹄是瑰丽的错误,我不是归人,是过客“,你大概顿时就能脑补一个女子在家里翘首期待良人回来,却一次次失望,思而不得的恋爱故事。

“庭有枇杷树,吾妻死之年所手植也,今已亭亭如盖矣”,你大概会遐想到一个男人望着高高挺立的枇杷树,睹物思亡妻的故事。

告白里也有很多这样言辞简短,但能让人脑补出细腻悠长故事的文案。许多时候,我经常陶醉在它们的故事里,打动不已。

踢不烂“我走的时候叫Timberland,返来时才叫踢不烂“,是一个成年人的生长故事。

茶花烟烟盒的“与君初领会,犹如故交归”,是一个一见钟情的恋爱故事。

台湾奇美液晶电视的“世界上有一种专门拆散亲子干系的怪物,叫’长大‘”,是一个怙恃与后世干系,由亲变疏的亲子故事。

当文案具备共情的普世感情时,无论时间如何涤荡,它带给人的打动会一直存在。

相关文章

动物之森秋千椅怎么做 秋千椅配方获取途径一览

动物之森秋千椅怎么做 秋千椅配方获取途径一览

最近玩动物之森这款游戏的玩家都在问,游戏中的秋千椅怎么得,游戏里面还有不少小伙伴们都还没有获得秋千椅,那么动物之森秋千椅怎么获得呢?小编我特意整理了相关的资讯,下面小编就为大家带来动物之森秋千椅获取方...

最强蜗牛恶魔细胞如何获得 最强蜗牛恶魔细胞获取途径一览

最强蜗牛恶魔细胞如何获得 最强蜗牛恶魔细胞获取途径一览

最强蜗牛已经上线了一段时间了,不少玩家都过了新手期,开始了中后期的拼搏,在游戏中,玩家可以获取很多道具,比如游戏中的恶魔细胞就是很多玩家想要获得的。恶魔细胞是很多玩家关注的重点,本次就为大家带来了最强...

江南百景图香料怎么获得 江南百景图香料获取途径一览

江南百景图香料怎么获得 江南百景图香料获取途径一览

江南百景图是一款经营模拟游戏,游戏中玩法丰富,玩家可以体验古代各种生活细节,这里说一下香料吧,古代人就已经开始用香料了,但是香料是哪里来的呢,香料怎么获得?在江南百景图中香料是非常重要的材料,玩家想要...

查看我老公QQ信息记录

. 孩子的抵抗能力是比较低的,那么孩子容易被传染丙肝吗?孩子的健康是需要父母更好的呵护的,一般丙肝的传播途径有哪些呢?如何正确的预防宝宝被传染丙肝。 孩子容易被传染丙肝吗 一般情况下孩子不会传染...

王者荣耀五五守护星能获得多少个 五五守护星获取途径一览

王者荣耀五五守护星能获得多少个 五五守护星获取途径一览

王者荣耀五五守护星收集活动终于在今天(4月29日)开启了,上周各位玩家无法弄到这个道具是因为还没有开放,而收集五五守护星是为了兑换活动专属皮肤-盾山圆桌骑士,现在就给大家详细分享下五五守护星收集方法...

网络推广怎么做?推广途径有那些?

网络推广怎么做?推广途径有那些?

网络推广怎么做?推广途径有那些? 线上营销对应的是过去的线下营销,线下营销的有三大法宝:地段、地段和地段。 但是当商业搬到了线上,甚至搬到了每个人的便携手机里,就不再拼地段了。 在线上的世界中,...