每一句感人文案的背后,不必然有感人的故事,但必然少不了感人的经验——你流过的每一滴泪,吃过的每一顿饭,爱过的每个女人,装过的每个13,城市自觉不自觉,成为你文案的一部门。
想想是不是?无数个加班的夜晚,面临一张白纸,一如本身空缺的人生,无处落笔。一旦写到经验过的事物,就下笔如尼尔·法兰奇。试想之一个写出“甜过初恋”的水果摊大妈,假如没有体会过初恋的甜腻,又怎能写出柑橘的蜜意?
文案两个字,一点一划,是感人的经验,一撇一捺,是让我们管住嘴、迈开腿,去体验糊口的多样。试想天天只知坐在工位、宅在家的人,恐怕永远写不出“世界很美,而你正好有空”(半晌app)。
大卫·阿尔伯特曾经曰过:
把本身放在作品里,用你的糊口去活化你的文案,假如有什么打动了你,有很大时机,也会打动别人。
另一个著名的大卫暗示附和,大卫·奥格威正是在亲身体验过新劳斯莱斯的驾乘感觉后,才写出了著名的:
“其时速60km时,新劳斯莱斯车内更大的噪音来自电子钟”
这就比劳斯莱斯-库里南SUV的告白语要实在许多:
“一生天地,万重地步”(One life.Many lifstyles.)
同样,没有经验过格子间的束缚,和说走就走的观光,又如何能写出:
你写PPT的时候,阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面
你研究报表的时候,白马雪山的金丝猴恰好爬上树尖
你挤进地铁的时候, *** 的山鹰一直回旋云端
——步履不断女装/肖陆峰
假如你不去爱情,不去失恋,不去体验恋爱的苦辣酸甜,又怎能写出:
“在东京失恋了,幸好酒很烈”
——日本极上吉乃川
假如没有体验过一小我私家的孑立,和两小我私家的暖和,大概也很难体会:
“酒,两小我私家分着喝就会较量暖”
——日本极上吉乃川
假如未曾和兄弟一醉方休,把炽热的情和 *** 的酒,一并灌进喉咙,大概永远也写不出:
“用子弹放倒仇人,用二锅头放倒兄弟”
——红星二锅头/省广
经验之前,你写下的是文字,经验之后,你写下的就是你生命的英华。为什么有些文案那么值钱?因为值钱的永远不是文字自己。
譬喻一个开拓了十年的楼盘,告白再怎么说?
“十年醇熟大盘,幸福一座都市”
而真正在一个处所扎了根,在糊口中陶醉过的人,会汇报你:
这十年,我从未对富通城说“我爱你”,
却夜夜跟伴侣话别时,说我回富通城。
——深圳富通城/程鸿蔚
电视机的告白除了拼硬卖点,有时也会打一些感性诉求:
“亲密2小时,与挚爱共渡过”
真正体验过亲子年华,大白什么是“盼ta长大,又怕ta长大”的人,会汇报你:
“世界上有一种专门拆散亲子干系的怪物,叫做长大”
——台湾奇美液晶电视/赖致良
主冲动力和操控的豪华轿车,常见套路:
“汹涌动力,当’燃’不让”
而真正驾驶过,感觉过风在耳边怒吼而过的人会汇报你:
“风的怒吼,跟随者的感叹”
——凯迪拉克XTS/陈绍团
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