iPhone 11 值不值得买？我不知道。不外，文案照旧可以看一看的。固然年年看，但照旧有一些变革和新意。

01

不管文案怎么咬文嚼字，苹果都不会用谐音。这是最后的倔强，也是一种严谨科技的表示吧。

我印象很深刻的是：苹果 7 的之一句文案是This is 7。中文翻译成“7，在此”，而不是“如 7 而至”。目前年苹果之一句文案是这个：iPhone 11，一切都方才好。

看起来普普通通，但想了想，确实没找到比这句更好的。绞尽脑海，才想到这么一句。iPhone 11，一一到来。

02

在本年的苹果文案里，能看到一些双关了。看起来很生动智慧，没有那么机械。

好比：这个智能 HDR。以往文案会这样写：轻松一拍，色泽照人。此刻的文案是：轻松一拍，各人脸上都有光。

从文案披发的气息，可以看到苹果越来越接地气，试图去讨更多人欢欣。不知道这是不是件功德呢？不外，我最喜欢的文案是这句。

低光里，更见高科技。

不只双关，并且尚有比拟。最重要的是，保持了高级完美的调性。

03

拟人化也多了，也就是说，切换了视角。用手机作为之一人称，和消费者举办对话.

好比：在电池续航上，文案这样写。布满一次电，从早到晚都撑你。这是吃饱了撑着的撑吗？

再好比：把换手机形容身分离，无形地构成了人机cp，这也是一种拟人。从上手到分离，你一直城市念它的好。

04

苹果式文案依旧可见，甚至多了几分诗意。也逐步领略了，为什么说苹果文案有逼格了？

因为它，独具匠心啊。在此之前，谁想到文案还可以这样写？

可横可竖，可近可远，可裁可剪，可明可暗，很可以。

为此，我也仿照写一句，随意感觉下——不闪退，不花屏，不死机，不卡顿，很不错。

最后，再附上几张苹果新机图片吧。来岁再见。