我仍然会举这个例子。

看一看你的大楼。

当你仰慕它的后现代细部和亮闪闪的大理石外墙，做一做下面这个简朴的试验。

试试爬门口的那段路线。试用电扶梯。试试你能不能进电梯，尚有茅厕。

此刻把所有的这些事从头做一次。在轮椅上。假如没法做到，就算失败。

但是你算是命运好的。完成这项试验时，你可以由轮椅上站起来，分开。

我不可。

在我生命里的每一天里，我都必需和我的未便一起糊口，但是我并不需要你的同情，并且绝对不需要你进一步加重我的残障。

我所求者，只是你让你的大楼能让人更利便利用。岂论是否残障。

假如建构公正游戏法则的呼喊不能冲动你，那至少钱可以吧！在新加坡，修建加装利便残障人士利用的设备，可以免税更高达10万新币。

假如这照旧不能吸引你，只请你记着一件事：

赞助残障者自助。

可能，顺手打开我手中的这个老的记事本，它来历于我曾经十多年前摘抄了许多告白的标题和内文，好比信手拈来的这一个。

标题：“这顶帽子，不是帽子。”

内文：一辆‘挑战特权阶层’的汽车，一台‘分明享乐的’印表机，‘一双有意志力’的球鞋，一颗‘诱人惹祸’的钻石，一包‘无厘头’精力的零嘴……你瞥见的不是这顶帽子，因为智威汤逊的告白，你看到了帽子背后的世界。

再可能，看看这一段文案。

标题：You know，我们的这位主厨，每天都觉得他是毕加索。

内文：不见得毕加索雕过的鱼，都认识那位西班牙怪杰。但每一位上好的鱼，可都认为Herman是毕加索。他相识每一尾鱼的出身、性情，以及差异蒸汽下坎坷熟透的脸色。对了，他还爱美。所以他只挑三围适中的鱼，进“大度的厨房”。

只有脾性中人，才会烹饪脾性中鱼。

这些文案距今或许都快要20年了，此刻看来，仍然具有极其准确的描写，少有形容词，但却言之有物。

时间拉近到此刻，到最近。不消去互联网上去扒那些写的参差不齐的文案，因为它们实在是无法举办较量。我们可以简朴的看一看别克告白新出的一组TVC文案，看得出来，用了很大的心力写的，整体也很流通。各人可以简朴的比拟一下。

自从有了时间，就有了印记

星体运行，轨迹穿越虚空

大雁飞过，影子投向大地

车队驶过，车辙印在路上

我走过，足迹刻下人生

宇宙无声，大地无言

路，向无尽联贯

人生如芥，冷静记录着

这一串串的印记

这印记

就是宇宙

就是大地

就是路

就是人生

这印记

就是我

如何证明

我们曾存在过

志，行千里

智，行千里

它仿佛说了什么，又仿佛什么都没说。

02

好文案为什么越来越少？

是因为期待文案，时间不敷惜？

时间再拉到2012的年。

那一年的7月迎来了伦敦奥运会，万众等候的在北京奥运会上折戟成沙的刘翔能带来全新的本身，而一样被李宁中国国情教诲了的阿迪达斯，颠末尾市场眼中跌落。

去掉库存之后，仍然是奥林匹克的独一赞助商，也开始本身的新的序幕，而李宁仍然在为本身的九零后李宁的新定位以及全国经销商的大洗牌之后造成的猛烈市场萎缩买单。

新浪微博走过了三年，已然成为新媒体的翘楚，它没有想一个月之后呈现的微信公家号，开始撼动它新媒体的霸主之位。

耐克在7月25日的时候，推出了本身新的全球Campaign，Find Your Greatness——活出你的伟大。

值得存眷是，在这一届奥运会期间，NIKE打出了大度一场胜仗。

在每一场角逐完结之后，用最快的时间，在新浪微博上，打响了这场伟大之战。完全颠覆了传统告白的文案思维，就像写足球角逐评论一样，一边看角逐，一边写，胜负两种了局，各写一版，然后以最快的速度刊发出来。

听闻上海W+K为了这次的冲锋，不眠不休。