“你写的文案不活跃”

“看起来没什么吸引力”

“写得干巴巴的，没什么感受。”

对付写文案的人来说，常常会碰着这样的环境，被甲方爸爸说文案写得不活跃。

如何让文案重活跃形象？其实我们可以借助“拟人化”的写作手法。

好比长城葡萄酒的经典文案”三毫米的路程，一颗好葡萄要走十年。”就回收了这种手法，将葡萄拟人化。

所谓拟人化，顾名思义：就是将产物可能品牌的某个特点，以人格化的 *** 表示，有的是将产物可能品牌直接相比成人。

这一写作手法尤以美食文案居多。

阿里淘鲜达

下辈子还要做本身横行犷悍

富得流油

百搭没本性？

呵呵

淘鲜达，是 *** 旗下一个生鲜品牌，这套双十一系列海报，将生鲜水果等拟人化，展示出“诱人的姿态”，用一句具有双关色彩的文案，让食物为本身代言。

饿了么

吃虾之前请务必洗手

我清洁了一辈子

给我的牺牲一点尊重

破晓采摘 4点上路

在你趁早岑岭之前

我已跨过巴蜀十万岑岭

饿了么同样将鲜虾和豌豆以拟人化的手法让食物“自话自说”，小龙虾变身皮皮虾，凸显食材的新鲜。

快手

脸皮薄

莫非不算利益吗

也有伴侣圈

也喜欢晒

快手这组海报文案将核桃赋予人的特性，也是回收拟人化的表达与叙事手法，不只增加了趣味性，也巧妙的转达产物卖点，这样的创意文案能让用户形成奇特的影象点。

一、为什么品牌文案都喜欢“拟人化”？ 1、让产物形象重活跃，辅佐用户相识产物

拟人化的写作 *** 可以或许将原本冷冰冰在消费者眼前泛起的产物变得有血有肉，更具趣味性。

将品牌形象赋予人的特征，能让消费者在脑海中呈现产物的时候不只是一个产物，而是有魂灵的，它的特点也越发光鲜，从而辅佐用户能更好地相识产物特性。

好比这个雪山冬笋的文案，海报通过拟人的口气，揭示冬笋的特点，同时又把人和冬笋的特性相团结，文案形象又活跃。

2、促进品牌和消费者的相同，提高品牌忠诚度

大部门的品牌文案都是牢牢环绕产物做告白，而没有站在受众的角度举办相同，“自嗨型”的文案很容易引起消费者反感。

但拟人化的文案就纷歧样了，它凡是诙谐滑稽，让人看后会意一笑。

因为往往拟人化的文案，是可以或许充实更换人的感官因素，与人做感情交换的。

人的感情包括浅层感情（喜、怒、哀、乐等）和深层情感（亲情、友情、恋爱等）。

将事物以人的特征举办描写，就像赋予了其「生命」，它是鲜活的，是有情感的，能像人一样与你举办交换，而不是冷冰冰摆在哪里的一个物件。

这样“有生命力”的文案， 能进一步拉近与消费者的间隔。

好比之前杜蕾斯与各品牌联名写的这则文案，就是用拟人化的口气，让品牌更有温度。

杜蕾斯以拟人化的口气与其它品牌举办对话，让受众以为，它就像你身边的一个老伴侣一样，倍感亲切。

在消费进级的配景下，市场对品牌本性创新的需求越来越大，成果型产物都纷纷开始塑造暖和型品牌本性，辅佐晋升品牌好感度。

跟着消费者的消费愈加感性化，和品牌间是否有感情共识，会成为他们选择品牌的一大来由。

实验与受众相同，与消费者做伴侣，可以或许让他们更愿意为产物和处事买单。三只松鼠，小茗同学的乐成都有这个因素。