《寄生虫》中的文案,除了深刻内在之外,它的句式修辞也很不错,值得列位文案进修一下。
回味无穷,说的就是韩国影戏——《寄生虫》
初刷惊艳,再刷依然,三刷之后,无愧奥斯卡更佳影片。
影片中的几句经典台词,细细咀嚼,除了深刻内在之外,它的句式修辞也有点对象,值得从文案的角度阐明一下。
01有钱人家的小孩连衣服都没有褶皱
钱就是熨斗
把一切都烫平了
所有褶皱都被烫得平平的
“钱就是熨斗,把一切熨平”——何等得当的比喻,这种小学老师就教过的修辞手法,就像“围棋”,小学生城市下,但大家却百里挑一。
经典案例它就像孩子,你无法相识直到你拥有——保时捷
假如说被误解是表达者的宿命,那这个表达者必然不善“比喻”。
文字首要的任务是信息转达,Get了你的意思,才有大概认同你的主张(点赞、转发),进而做出动作(下单、转化)。
比喻浸染就是让特征越发具象,让难解的观念以更易领略,自然可以让表达事半功倍。
如何写出好的比喻?8个字“料想之外,情理之中”。
“料想之外”即制造新意,之一个把姑娘比作花朵的是天才,第二个就是庸才,上文的案例把“长大”比作“怪物”,不只有新意还缔造了庞大的反差,让人过目成诵。“情理之中”,就是选择的“喻体”必然是受众熟悉的事物。
其他案例1. 什么叫多余?夏天的棉袄,冬天的蒲扇,尚有等我已尽心冷后你的殷勤——李碧华《只是蝴蝶不肯意》
2. 翩若惊鸿,婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪——曹植《洛神赋》
3. 我们曾像胶水一样黏在怙恃身上,岁月却是溶解剂——某地产文案
4. 世界上有一种专门拆散亲子干系的怪物,叫做长大——奇美液晶电视
02一个保镳职缺都有500个大学结业生应征的时代,
我们却全家都找到事情。
俗话说:没有比拟就没有伤害。有什么简朴的要领可以让你的表达结果乘以二?找个比拟工具就可以了。
经典案例1 经典案例2你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;
你看报表时,白马雪山的金丝猴恰好爬上树尖;
你挤进地铁时, *** 的山鹰一直回旋云端;
……
出去逛逛才会发明,
外面有纷歧样的世界,纷歧样的你。
——《步履不断》
通过从一个极度到另一个极度的正反比拟,意思稳定,表示力却倍增。
就像粉丝们欢庆易烊千玺喜提“更佳男主”提名的时候,总不忘去踩一下王俊凯的“金扫帚”是一个原理。
比拟手法的就是一个——反差越大,结果越好,好比下文中“工人”与“大学生”、“游子”与“骄子”、“驱逐”与“接待”的比拟。
其他案例1. 3000块哪能招的到工人,3000块只能招大学生——蓝翔技校
2. 家园眼中的骄子,不应是都市的游子——珠海某楼盘
3. 有人驱逐我,就有人接待我——豆瓣,我们的精力角落
4. 你分明越多,懂你的就越少——江小白
03不是“有钱却很善良”
是“有钱所以善良”,懂吗?
假如我有这些钱的话,
我也会很善良,超等善良。
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