既是打扮界最会做文案的，又是文案界最会卖衣服的步履不断，用诗歌般的海报文案吸引了 *** 的都会文艺女青年，但是，为什么步履不断的文案总能刷屏呢？

作者：李东阳

来历：首席营销官（ID：cmo1967）

在营销界，失败的品牌光怪陆离，乐成的品牌也各有各的乐成。有的以产物取胜，靠着蓝海一片的市场合向披靡。有的则以营销见长，花式玩法让你应接不暇。

但营销界总有些非凡的存在，在短视频当道，直播流行的当下，靠着看似“骨董”的文案营销行走江湖，闯出本身的一片天。好比江小白靠着对都会男青年情绪的深度挖掘，用一系列“扎心文案”在原本一股脑钻进“高等”营销的白酒市场另类突围。

而同样作为文案界的好手，步履不断是打扮界最会做文案的，又是文案界最会卖衣服的。靠着诗一般的文案将都会文艺女青年迷的欲罢不能。

这不，草长莺飞的三月，步履不断为衬衫系列出了一套名为“衬衫苦衷”的海报，用细腻的文字报告衬衫的魂灵，再次刷屏。

凭借一手好文案频频刷屏，步履不断的文案毕竟牛在哪儿？

一、用文案造“人设”，“文艺女青年”是几多人的自我投射

罗振宇曾说：

移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。

“人设”在当下的品牌营销中的浸染不问可知，除了切合定位理论中的“抢占认知”以外，尚有很是要害的一点，就是它顺应了移动社交媒体的变革以及由此带来的受众接管习惯的改变。

社交媒体时代的消费者越发喜欢“有本性、有温度、没间隔、能互动”的品牌，而“人设”正是通过赋予品牌人格化特征的 *** 实现了以上这些消费者所有的要求。

不行否定，步履不断是一把用文案造品牌人设的好手。

品牌以文艺女青年口气写出的文案，或是自言自语，或是自我宣告，或是一声感应，拳拳到肉，精准地抓住了现代都会间的文艺女青年的心理表示，敢于表达本身的心田，忠于本身的心田。

就好比这次的“衬衫苦衷”海报文案：

“诗意不在心里，也会在此外处所”

“在风里，不是要飘扬，而是要张扬”

“学会独处，也是一项才气”

寥寥几笔将一个文艺女青年的特质勾勒的跃然纸上。

偏日系的文风，表达精美，意象浪漫的诗意语言正中今世都会文艺女青年的下怀。

她们物质糊口充裕，更在意糊口质感、精力层面的共识。而步履不断的文案中随处都是这样的表达。

如“想去一个处所，听听万物发展的声音”将舒适质感的竹纤维衬衫赋予了凝听万物的生命力。

而“要成为一把剑、一座山，做本身的兵器和背景”则将条纹衬衫独立自我的本性表达的极尽描述。

在步履不断的文案里没有故弄玄虚的低唱，也没有无病 *** 的描写，她将每一件产物透过文案注入了“文艺女青年”的魂灵。

每一句文案都在从差异的侧面诠释着“都会文艺女青年”的本性与魂灵，逐渐饱满。

她们是覆之于产物之上的精力金箔，浮现出独占的高尚气质。

试问，这样一个有性格、有立场、有情绪的文艺女青年不知击中了几多人的心田。

二、用文案讲“糊口”，诗意的糊口谁不想过

大大都消费者心中都有过上“优美糊口”这个大方针，但如何实现这个方针，却是所有人都在本身的糊口中不绝摸索的事。