曾经,付出宝那句文案“年龄越大,越没有人原谅你的穷”扎了无数人的心,也引起了许多人的共识。有共识的文案才气感感人,那么,如何才气写出来呢?本文将从三个方面举办阐明解答,推荐给对文案感乐趣的童鞋阅读。
在我们日常糊口之中,有很多令人心领神会的时刻:
好比,当你途经一个广场,听到流离歌手唱歌的时候,你大概会被一句歌词冲动,立足在哪里,想起本身曾经流落的经验。
好比,当你在 *** 时抛了一个烂梗,别人都get不到,只有一小我私家嘲笑一声并接住它时,你必定会向他发出“哎呦你懂我哦”的眼神。
好比,当你看到一部影戏中某个催泪的画面时,会和其他人一样,在主人公陷入两难之时掉下惆怅的眼泪。
许多人生的难忘经验、看过的难忘影戏,为什么能令人发生共情,催人泪下呢?原因是,它与我们小我私家的人生经验息息相关,并以一种画面重塑的 *** 叫醒过往影象,让读者发生同频共振。
正如文案写作一样,感感人心的文案,一般都是情绪共识的功效。
举一个例子,当年万科地产出品过一句文案,“在一个面包丰厚的时代,最饥饿的,往往是精力。”一句话,直指我们这个时代的病症。我们身处在喧哗浮世之中,天天都被各类物欲侵蚀,每小我私家仿佛都不快乐,于是,摆在我们眼前的问题是:在这个物质丰厚的时代,到底缺失了什么样的精力?
在这句文案眼前,我们每小我私家城市有同感,有共识。
所谓文案的“共识”,外貌上看,是对基才干件有共鸣。即对付某件工作拥有沟通认知,好比江小白文案“分明越多,懂你的就越少”。
深条理来讲,要告竣一种情绪上的“共融”。对付同一件事物,告竣同一种情绪,直至“你中有我,我中有你”的地步。让人健忘了互相的边界!好比,“爱是陪我们行走一生的行李。”
这篇文章,我想从小我私家审美角度,谈谈对付共识文案的领略:共识文案有几种?共识文案的焦点是什么?共识文案到底怎么写?
一、共识文案的三种地步人都有病,有的文案能指病,有的文案能治病,有的文案还能做病后病愈。
所以我说,共识文案,至少也有这三种地步:
1)“哎呦,你懂我啊。”
指出人的短处。这种文案就像是你的闺蜜一样,说一些掏心掏肺的话,来成立一种彼此信赖、互相领略的干系。
好比,“真正的敌手,是你最想赢的谁人”,懂你的好胜心,还懂你想赢的敌手是谁。
又好比,《江山故交》影戏海报里的一句话,“每小我私家只能陪你走一段路”,懂你的人生状态,懂你的现实逆境。
2)“ *** ,扎我心了。”
进攻人的短处。这种文案像是你爸妈、老师这种各人长措辞一样,一般较量毒辣,直指你的问题。
文案说的全是你的痛点,不止是共识,的确就是教诲。
好比付出宝好久以前的文案#年数越大,越没有人原谅你的穷#系列文案,以现代青年普遍的财政焦急作为文案切入点,就说你穷,你的不堪,扎你的心,让你去买基金理财。
顺便再说一句,这组文案是经典的文案写作三段论:现象——痛点——办理方案。“你天天都很困,只因为你被糊口所困”是糊口现象;“年龄越大,越没有人本来你的穷”是痛点;“让理财给糊口多一次时机”,之后再建议理财,是办理方案。
这个逻辑链条,完整地诠释了一条文案最根基的范式,可作为参考。
尚有一些房地产文案,老是能将年青人的病症与现实两难接洽起来,说的很扎心,说完你也想买房。
譬喻,复地上城出品“别让这座都市,留下你的芳华,却留不下你”;
#3万首付,扎根珠海#的系列文案也扎心,“你可以继承漂,但恋爱差异意”,活生生的现实眼前,恋爱看起来很纠结。
之前,还看过一个段子,“成年人的世界里,容易的只有长胖”,对付中年发福的人来讲,也很痛,很有共识。
3)“妈呀,我好打动。”
治愈人的短处。这种共识文案就像是追求女孩的男生,老是要搞些情意绵绵的对象,让你卸下心理防地,完全被感情俘虏。
这是共识文案的更高地步,以感恋人。好比,999伤风令出过一个视频,尾版文案说“这个世界,总有人偷偷爱着你”,很暖和,很受用。
好比,方太视频文案“我没有分开家,只是把家带去了远方”,家庭情、游子意,尚有乡愁的意蕴,全部浓缩在一句文案里,令人动容。
像是情话,情谊绵绵,温婉感人,是这类共识文案的一大特性。它们总能找到人们心中最柔软的部门,将其转化为内在越发富厚的文案。
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