假如说，走心的文案背后，必然有个牛逼的洞察。那牛逼的文案，必然也是个优秀的「杠精」。本文笔者将于各人分享品牌如何操作“杠精”口气来写好文案。

首先，我们界说一下「杠精」是什么。

——杠精，又称活体ETC，24小时自动抬杠。

追念我们身边的「杠精」，他们习习用批驳思维去对待每件工作，老是怼天怼地怼氛围。

而文案的杠差异，他们不会一味跟风随大流，人云亦云。而是善于寻找差异，乐于去解构事物的每个层面，站在差异的视角去开导灵感。

本日，就一起来说一下，好文案，为什么常常会「杠一杠」。

以下仅代表小我私家概念，别杠我，杠就是你对。

1、杠是一种标榜和自我感受爆棚

不需要随波逐流，不必决心迎合，敢于表达自我。

好比「杠精」常用的尺度句式：只有我一小我私家以为XXXX。这其实就是凸显本身的优越感和差异。

而品牌为了揭示本身的奇特性，也经常需要共同这样的主张和宣传。

三叶草：这就是我。

他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太疯狂。” “太夸诞。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”太不巧，这就是我。

阿迪达斯在这支30秒的告白中，呈现了许多特立独行的年青人，同时陪伴着差异的争议，但品牌只用了一句 “太不巧，这就是我” 怼了归去，揭示出最真实的自我立场。

皇家芝华士经典告白：

如果你还需要看瓶子

那你显然不在得当的社交圈里勾当

如果你还需要品尝它的味道

那你就没有履历去观赏它

如果你还需要知道它的价值

翻过这页吧，年青人

假如你还没认出它来，

那你大概还没筹备好享受它。

这是文案之神Neil French为皇家芝华士写的文案，从新到尾都是以一种睥睨的视角去浮现了皇家芝华士已经不是一瓶酒，而是身份的象征，咀嚼的象征。

假如你不懂，就是你OUT了，太扎心了。没想到文案还能这么扛。

2、杠是一种相爱相杀，也是一种互黑互敬

这个在竞争敌手之间常常呈现，更好的敌手，就是用来相互成绩互相。

会杠的文案绝对能抓住竞争敌手的 “小缺点”，不撕逼不扯头花也能让观众为他打call。

疾驰致敬宝马。

2016年3月7日宝马团体将迎来创立100周年的眷念日。老竞争敌手疾驰借势发文：“感激100年来的竞争，没有你的那30年其实感受很无聊。”

这段话说的何等耐人寻味啊！乍一看是对宝马的致敬，但其实是浮现本身在汽车行业的汗青更久，本身才是前辈……你还嫩着呢。

暮年迈究竟照旧年迈啊，秀起来一点不暗昧。

转转 “内在” 闲鱼。

本年为818五折促销勾当，二手生意业务APP转转也推出了一支动画短片，相信看完的你必然会记得视频中全程被打的那只鱼。

文案里也几回提到——“腻味了咸鱼、鱼目混珠、三天捕鱼、坐等咸鱼翻身”等词，懂的人一下子就知道，转转就是在内在别的一个二手转卖平台——闲鱼。

真假混卖，质量没有保障，新旧水平鉴定含混…这是二手生意业务平台的痛点，转转直接在告白里跟竞争敌手抬杠，不只满意了吃瓜群众看热闹的心理，也辅佐平台快速收获流量与知名度。

要害是，这样的「杠」，是内在过招，既不乏创意，又不至骂街般的卑鄙。

3、杠是一种泼冷水，也是一种警觉

当你对糊口布满但愿的时候，有人来提醒你现实的轻易；

当你沉浸于岁月静好，有人要展示糊口残忍的真相。

泼冷水式的丧文案这几年一直较量风行，主要是对糊口里那些不如意的、不公正的工作开杠，让消费者发生情绪共识。

比起撒鸡汤式的文案，丧文案让用户感受品牌更懂我。

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