直播固然是一种投入产出比更可见的营销 *** ,但不能将直播当成万能药,没有一连的内容创作,没有一连的流量运营本领,必然做欠好直播。假如能将私域流量的恒久运营本领与直播营销团结,则可以或许让直播发挥更高效的气力。所以,2020,直播+私域流量运营,将是你必需重视的高效营销 *** 。
2020年以来,有两个观念在营销界很火,也很受青睐,之一个虽然是本年的当红炸子鸡——直播营销,第二个其实不是新观念,是从2019年起就已经为人所知的私域流量。
这两个营销观念之所以火,本质原因是,在本年的非凡贸易情况下,不少企业的营销预算都大幅度缩减,企业们都但愿做点投入产出较量可见的,或根基不需要投入就能带来必然结果的营销。
简朴来说,企业们都更注重营销的性价比。
直播带货可以让投入快速转化为销售回报,私域流量一直以来的理念就是不花高额预算买流量,而是做本身可控的流量。
这两种营销 *** ,很好地满意了当前企业对付营销高性价比的需求,因此这两种营销 *** 大概会在将来很长一段时间占据营销的C位。
这里我提出一个问题,作为两种较量有效的营销 *** ,假如私域流量和直播二者团结,会不会创造一种更高效的营销 *** ?
我们先从私域流量的近况说起。
01 比私域流量更重要的是私域流量的质量任何事物都不是一成稳定的,而是动态变革的,在营销快速变迁的本日越发如此。
私域流量的观念在中国大抵始于2018-2019年,谁人时候互联网红利即将走到止境,购置公域流量的性价比越来越低,因此不少人提出构建本身的私域流量,让本身的运气把握在本身而不是平台手里。
私域流量最初的典范代表是公家号、微信小我私家号和微信群,这些在本日依然是私域流量的主流渠道。不少企业构建私域流量的计策是玩命加微信挚友,玩命拉人建群,通过各类裂变 *** 增加公家号粉丝。
这些 *** 在其时很有效率,此刻看来这种私域流量能起到的结果越来越有限。
2019年新榜数据显示微信公家号的平均打开率为1.9%,这意味着大部门公家号9成以上的流量险些是无效的。尤其是许多靠着裂变得来的粉丝,无效率更高。
一个微信号当然可以加满5000小我私家,但假如抱着打告白的目标,对挚友形成骚扰,那么期待你的就是被删或被屏蔽的运气。
微信群也一样,看似一个微信群可以加500人,但微信群的活泼度更低,至少我在的几个微信群里活泼度不高出10%。我曾经进过一个逐日优鲜望京的微信群,这显然是企业在本社区做的私域流量群,我从来没有打开过这个群,几天后就退群了。
上面的问题是什么?固然一些企业将私域的流量做得很是大,可是私域流量的质量很是差。
假设A的私域流量有100小我私家,都是高活泼的,那私域流量的有效率就是100%;假设B的私域流量有1000小我私家,个中只有5%的活泼度,其他都是“僵尸”,那么B的有效私域流量只有50小我私家。看似B比A的私域流量大,但B私域流量的质量远低于A。
所以私域流量的质量比私域流量自己更重要。
要想提高私域流量的质量,不能抱着把流量做大,然后每天打告白、骚扰的立场来做,必需清楚本身能给私域的用户们提供什么焦点产物和处事,让用户离不开你,必需一连有效地运营私域流量,晋升活泼度。不然,再大的私域流量也不外是一座僵尸之城。
所以在“后微信时代”,做好运营和处事,晋升私域流量的质量,比纯真把私域流量做大更有代价。
02 优秀直播的私域流量质量为什么高?接下来说直播。
直播鼓起的时间并不长,但一个现象不容忽视:一个优秀的主播,在其直播间内,粉丝(可以领略为私域流量)的占比往往高于公域流量进来的用户,同时,粉丝下单的比例也更高。
在7月30日举行的巨量引擎夏季峰会上,抖音分享过2个相关数据:在抖音直播中,一些做的较量好的直播间,观众粉丝占比能到达近40%;而直播间内的电商转化率,粉丝对比非粉丝跨越15倍以上。
我也曾采访过一个电商平台的Top主播,据称,他直播间高出80%的销售额来自于私域流量的粉丝。
为什么会如此呢?这是由直播这种营销 *** 的特性抉择的。
带来真正的福利直播带货的一个重要特点是低价、优惠,这一点我在之前文章《潜水薇娅直播间一个月后,我找到了薇娅直播带货的奥秘》中说过。
由于优秀主播的议价本领强,因此可以或许给粉丝争取到所谓“全网更低价”,粉丝来到主播们的直播间,得到的是实打实的优惠。
一旦这种从主播哪里得到优惠的印象形成,粉丝就会对主播形成依赖,牢靠频率蹲守直播间,看到正巧需要的优惠品就下单。
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