比起英文，中国汉字越发博大博识，文字内部蕴含了越发无限的创意大概，当向外写不出文案的时候，不妨从文字内部入手，通过元素的变形和重组，大概会打开一个文案写作的全新副本。

夜，深夜。

新加坡市中心大楼的一个窗口，透出一丝灼烁，在黑夜里分外显眼。

窗内的尼尔·法兰奇，正在为新加坡《贸易时报》撰写文案。

灯光朦胧，脑子发胀，法兰奇也没了想法。他顺手拿起一份《贸易时报》翻了又翻，然后折了折放到一边，一则新闻被遮住了半边。

此时，他的眼睛里闪过一道灼烁，那是创意的火花。

于是便有了这幅被一再仿照的作品。

除非你天天阅读贸易时报，不然你无法相识全局。

尼尔·法兰奇用这个汇报我们，文案除了可以用”写”的，其实还可以用”遮”的。

比起英文，中国汉字越发博大博识，文字内部蕴含了越发无限的创意大概，当向外写不出文案的时候，不妨从文字内部入手，通过元素的变形和重组，大概会打开一个文案写作的全新副本。

01

美的的夏日文案，「矢了、水棒、西爪，一不把稳，夏天溜走了一半」。

文案中“知了”“冰棒”“西瓜”等夏天的元素也相应少了一半，与尼尔·法兰奇谁人有异曲同工之秒。

触类旁通：自从5G推出以来，我手机的4G网速越来越忄了。

02

景致太美，想不到符合的形容词了怎么办？

那就空着好了，反而更好地诠释了#道不尽的澳大利亚#流传主题。

03

本年五一360公司的节日海报，彼时正值疫情期间，海报中的“捂”字划掉了“扌”和“口”，提醒人们假期不忘戴口罩和少打仗，做好安详防护。

04

360是划掉两个部首，而安泰人寿则是直接划掉了一堆字，直观浮现出安泰人寿办理了传统保险业理赔中手续繁杂赔付慢的用户痛点。

05

有删减偏旁的，就有增加偏旁的，mini这一组海报通过增加偏旁表达了敞篷版mini带来的各类真切体验——太阳的暴晒，高温的炙烤，北风的凛冽，暴雨的淋漓……一切的体验都被x2放大，如此mini，谁不想体验一下？

06

假如增加一个偏旁还不外瘾，那就试试多加几个。方太2016年持续3天承包京华时报封面的悬念告白。

怎么念？6月7日见！

07

既然可以把差异的偏旁合成一个字，那为什么不能把一个字拆成多个偏旁？

譬喻下面这个西席节海报，把“西席”二字拆开四部门，别离诠释了西席的内在，让人对西席发生更深刻的领略。

08

“本日不追风，口欠口欠风”

——麦当劳椰饮慵懒上市

增减合拆，这还不足，字形变革也能带来差异的创意。