文案人首先应该大白，本身是处事于一个品牌、一个产物、一场勾当的，而不是纯真的写本身想要的对象。这是一个必需紧紧抓住的偏向，有目标地去写文案。所以，文案需求简报很重要！

是这样，我之前在 ”文案思考“ 系列文章里说过一个概念：

固然我是甲方的，但有时候真得给甲方泼泼冷水。成天一边说乙方怎么怎么不靠谱，一边又把全部细节和功效都寄但愿于乙方。这帮人就是做事不可，叽叽歪歪张口就来。作为甲方，你写一份逻辑清晰、需求明晰、细节详尽的文案需求brief比啥都强，这比你成天磨磨唧唧，追在乙方后头bibi更能办理问题。

有一些伴侣就问起，这个文案需求简报（brief）要怎么去做？

大部门时候，一般乙方对接客户的人会按照客户提出的诉求和对配景的一些观测来写出简报。

但我一直主张甲方本身能具体的整理出这个简报，不是我不相信乙方的用心和专业，而是一次相助没什么比本身先搞清楚本身的近况和需求更重要的了。

就算你不想本身出这么个对象，那也得清楚的知道乙方应该做一个什么样的需求简报和你相同。

而假如是一个公司内部跨部分的相助，其他部分需要你的创意和文案。

我的发起就是必然要有文案需求简报，列好每一个需求要害项，然后才气立项，否则毫无偏向。

文案人首先应该大白，本身是处事于一个品牌、一个产物、一场勾当的，而不是纯真的写本身想要的对象。

这是一个必需紧紧抓住的偏向，有目标地去写文案。

但许多公司内部写文案是这样：

小王，有个勾当文案你写一下；小李，我们有个新品要上市了，有个营销文案你写下；小明，公司产物视频要更新了，你写个视频文案……

有具体需求和一些要求吗？

没有，你先写吧。

功效就是重复改，重复变，越改越乱，越乱越改！文案郁闷得狗血淋头。

尚有一些文案人，喜欢接到任务就顿时开始构想、列提纲、收集素材、落笔，屁颠屁颠地写完，本身还挺满足，功效反馈全TM错了。

这焦点就是没搞清楚需求偏向，没有真正洞察到需求方背后的诉求。

文案的洞察靠什么？不必说要有一双火眼金睛，看透人性，看破世间万物。简朴点，你先：

摸清需求，弄清楚偏向，知道为什么而写，这比知道怎么写，写点什么都更可贵，别那么着急动手！

这个时候，文案需求简报（brief）就至关重要了。

定端正写需求简报，这是首先要做的。

需求方要明晰本身的需求，必然要有这样一个尺度流程，定下端正不要惯着，越惯越乱，这是内讧。

假如你不知道怎么去划定这个需求简报，这里有一个基于 “奥美内部需求简报” 调解后的尺度需求简报，可以参考。

这个中我说几个点：

项目先容是必然要写清楚的，许多时候文案连是个啥都不清楚，压根写不了文案，需求方要是这个都不清楚也就不要提需求了。

别的就是要到达的目标，一般环境下会写一大堆，想什么都要100%。那这就得你主动去相同，要么一起挑出一两个焦点诉求，要么排个序。

方针消费者阐明这一点，从来都不是统计数字罢了。一段文案永远只对一部门人起浸染，所以请描画出一个具有代表性的真实人物出来！知道TA的性别、区域、年数、见识、清楚描写出TA的糊口习惯、喜好、待满意需求、欲望、看待品牌的一些观点等等。

消费者此刻对品牌/勾当的立场是什么？熟悉吗？有一个根基认知吗？信任吗？喜欢这个品牌？

但愿消费者未来的立场酿成什么样？是清晰地对品牌有一个全面认知？喜欢上品牌的代价观？照旧对品牌进一步信任？

……

根基凭据要求相互相同下来，就有了一个尺度需求简报，偏向已经清晰不少。但请切记：需求文档≠最终真实需求。

所以，拿到需求简报，照旧别急着开始，一方面是对方需求要确认，另一方面你要重复真正读懂对方需求，相识每一个细节。

不要被动执行，而是更主动思考，干工作其实很简朴，但把工作做好就需要更投入。

在你对需求有任何疑问时，之一时间去和对方相同确认，也可以去咨询项目认真人，寻求他的观点；

假如这个需求较量重要，还可以组织一次项目接头会，担保需求偏向与你领略的一致。

必然要用尽所有要领去摸 *** 实需求，偏向恍惚之前，不要随意动笔。

别嫌贫苦！

别的，尚有一个我用了好久的简报纲要，我喜欢在和需求方确认完我需要的信息后，本身举办最后的梳理：

01、今朝面临的问题是什么？

02、时机点是什么？

03、文案投放后想要让人们做些什么？

04、我们和谁攀谈？

05、为什么他们是群体方针？

06、他们今朝对产物的观点或做法？

07、他们今朝对竞争敌手的观点或做法？

08、最重点要转达的好处点是什么？

09、证明这个好处点的论据是什么？

10、对此次文案的限定有哪些？

11、必需包罗的内容有哪些？

12、前言方面的思量是什么？

这些，你都可以去警惕，团结本身和公司的实际环境，定出专属需求简报尺度。今后所有人先写需求、接头、确定偏向，后才有写文案。

有人说，我们公司一直以来都习惯了，所有人都是口头通知下，从来不提需求，怎么办啊？

本身争取！

必然僵持、刚强态度，相信我！一次二次，半年一年后，会有改变。

有了本身满足的需求领略，接下来就请开始你的演出，朝着对的偏向去写文案吧。

这一步一步下来，花的是精神，省的是时间，带来的是生长，造就的是主动思考的习惯，功效是不行替代的洞察力。

真的，偏向差池，尽力白搭。

这句话，写文案尤其适合！