本文将为大家介绍如何敲定一个具体的设计原则，并展示了具体步骤——从公司战略层提取到核心一级关键词，到二级关键词，以及对应的设计手法，对应到形色字构质。

上篇文章讲了为什需要设计语言以及设计语言包含了哪些内容，《像苹果Google一样做设计语言，带你了解全流程》为什么需要设计语言？对内，保证设计团队的一致性，给用户体验一致性，提升设计效率；对外，统一的品牌符号，有助于加深产品在用户心中的印象，同时设计语言设定包含了，设计原则、色彩系统、颜色系统、栅格系统、图形、字体、投影等原则，今天来和大家分享，如何去敲定一个设计原则。

一、提取设计原则关键词 1. 提取一级关键词

之一步，先要去提取出关键词，这个关键词怎么来。

有几种方式获取，之一个从整个公司战略出发，任何一个产品一定有他的战略——品牌战略、商业战略。

举个例子，假设我们是ebay，公司今年战略是全球化、高品质、正品，那么这个就是一级核心关键词，所有的设计语言一定要和公司战略结合起来，可以理解为战略关键词是整个设计语言顶部金字塔。

2. 运用情绪板提取二级关键词

有了一级关键词后，需要去思考，那么什么样的设计能给人全球化的感受呢，什么样的感觉能有高品质，正品应该传递什么样的感觉呢？

此刻需要用到第二个 *** 就是情绪版，通过情绪版去把符合这些关键词感受的图形具体化。

二、高品质特征是什么？

下图是一组日本的花茶设计，那么在这组设计中，设计师是如何体现高品质呢？

▲首先包装很精美耐看，设计简约

▲做工精良，整个产品包装，都是在富士山脚下

▲采摘环境很透明，值得被信任

▲整个品茶的过程也特别让人向往，很有仪式感

▲整个的设计很完整，很有设计感在里面

通过以上案例拆解，我们能对这个高品质的关键词有更加进一步的理解，高品质原来在情感层面是一个这么抽象的感觉，但是很多同学会问，那么这二级词汇也很抽象，如何靠这个来做设计，很难去理解及表达，别着急，还有下一步。

2. 高品质设计表现形式？

关于高品质在视觉形式上如何来体现了，哪些设计感觉能代表高品质呢，这个时候就需要我们去寻找一些设计参考，这些案例要能代表高品质。

✅ 清晰的有品质的图片

❎ 牛皮癣，不精致不可取

✅ 优雅的排版和留白，文字清晰，杂志感受

❎ 图文密集，缺少版式不可取

✅ 精致的布局，栅格的体系，给人品质感

❎ 缺乏版式及设计感

✅ 有设计细节的

❎ 无细节不可取

✅合理的配色，简单清晰

❎山寨的配色不可取

✅设计的延续性和完整性

2. GOOD CASE

3. BAD CASE

三、设计分层

以上就是我们从一个战略关键词逐步推导到一级关键词，到二级关键词，到设计手法，以及对应设计表达，推导的一个全过程。

本能层：清晰的，有设计感的，做工精致

行为层：完善的，值得信任的，用心的

精神层：让人向往的，值得期待的

四、总结