微信生态新破点:再改版的微信圈子如何助推短内容?

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好物圈最初是微信的购物分享社区,用户可在好物圈浏览朋友购买过的商品,slogan是“和朋友分享好物”,主打熟人购物推荐,但由于定位、分发和运营的原因,并未引发多少关注。后来,好物圈做出战略级别的调整,放弃购物分享,转向兴趣社区,终于引发了较多的讨论。

微信生态新破点:再改版的微信圈子如何助推短内容?

4月3日,微信圈子再次迎来了大版本更新,这个微信内的社区模块,完成了调整战略方向后的之一次大优化。

此次发版是“好物圈”进化成“微信圈子”之后,一次产品上的较大调整。微信圈子由好物圈发展而来,目前占据两个入口:

一是“消息”页顶部的下拉小程序菜单(需要添加过才有);

二是“发现”页的“搜一搜”。

从入口上来说,二级入口不算明显,但作为一个探索期的产品,也非常可观了。

微信生态新破点:再改版的微信圈子如何助推短内容?

好物圈最初是微信的购物分享社区,用户可在好物圈浏览朋友购买过的商品,slogan是“和朋友分享好物”,主打熟人购物推荐,但由于定位、分发和运营的原因,并未引发多少关注。后来,好物圈做出战略级别的调整,放弃购物分享,转向兴趣社区,终于引发了较多的讨论。

微信圈子之所以引发人们关注,原因有二:

(1)在2020年微信公开课PRO上,张小龙郑重宣布“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。”一石激起千层浪,小龙哥的一句话,全网都在猜测“短内容”可能的形态。“视频号”和“微信圈子”发布后,人们普遍认为,微信的“短内容”发力方向,至少包含这两个产品。

(2)春节前后,“圈子类产品”雨后春笋般的冒出来。

大致来看,目前圈子的形态大约是两种:

一种是基于好物分享的圈子,比如拼多多做了“拼小圈”,即刻孵化了好物分享社区“即士多”,就连B站也低调在会员购中上线了“圈子”;

另一种是基于话题/兴趣/内容/社区的圈子,比如正在灰度的“知乎圈子”,和本文的主人公“微信圈子”,迭代改版了的“贴吧”等。如此多的圈子类产品,无论能否成功,至少证明着这是当下产品的一个小趋势。

微信生态新破点:再改版的微信圈子如何助推短内容?

这其中,月活11亿的微信,能否通过微信圈子达成短内容的目标,成为人们关注的关键。

微信圈子与微信的“短内容”

微信是带着愿景做产品的,这可能正是如今很多产品经理缺失的初心。当长期的战略目标确定,产品内功能、架构和迭代,都是为长期的愿景目标服务。产品之中,哪块业务负责驱动整体,哪个功能是“从动轮”,需要有清晰的规划,之后在一次次迭代中,向长期战略靠拢。

微信公众平台是微信从工具属性到商业生态属性的关键一跃,也是微信得以封神的惊世之笔,正因为有微信公众平台的诞生,创新出了许多前所未有的商业模式,上千万人靠微信吃饭,许多商业生态,本身就构建在微信的大生态之中。

微信公众平台造就了长文章,但如张小龙所言,微信公众号发展成如今的形态,其实是一个误会。公众平台的原始想法是成为一种连接品牌和订阅用户的群发工具,应该是支持各种各样的内容形式,其功能是想取代短信。歪打正着,成就了长文章在微信生态举足轻重的地位,同时也造成了短内容的缺失。

张小龙说,他想做“人人都可创造的内容”,对于大多数人来说,创作几千字的文章不是那么容易。更何况,微信覆盖了近80%的中国人,几乎是中国社会的复刻。

这其中,由于经济状况、文化背景、生活习惯、社会关系的差异,分成了许多许多的层次,我们不能只看自己身边的互联网从业者。更应该意识到,中国还有十亿的微信用户,不具备高成本的长文章创作能力,但他们也想分享生活,也有表达自己的渴望。

目前,微信在短内容上,给出了“视频号”和“微信圈子”两种解决方案。“视频号”雄踞一级入口,自然风头无两,但我们也要认识到其局限性。

发视频号门槛高吗?不高,拿出手机就能拍一段。

人人都能发吗?不能,拍视频不算难,但手机截图操作都不会的人大有人在,更何谈视频号需要视频裁剪、配字、甚至还要调合适的长宽比分辨率。

创作门槛是一方面,视频号难以产生连接也是一方面。对于很多人来说,兴趣圈中,同同道中人的分享是他们创作的源动力,而非是为了视频或其他形式的内容分发积累粉丝。

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