如果你每次碰到写卖点就头大,要么是产品本身真的就没卖点,这应该不太可能,更大的可能是你的思路不清,不知道该如何去思考。
卖点是个好东西,但文案写起来要人命!
很多文案写起卖点,完全没有头绪,不知道从哪开始,全篇就是反复强调 “我的产品非常适合你”、“我的品牌怎么怎么牛气”、“不使用这个产品你会遗憾终生”……
反正就是告诉别人:相信我,我的产品肯定适合你,你值得拥有。
但要命的是:所有文案肯定都会说自家产品好,而别人真正关心的产品好在哪,却又说不出个所以然,卖点不够聚焦,也不清晰。
难搞哦!
如果你每次碰到写卖点就头大,要么是产品本身真的就没卖点,这应该不太可能,更大的可能是你的思路不清,不知道该如何去思考。
卖点文案,首先有2个问题需要解决。
一个是产品利益:你可以理解为产品的 “卖点” 。
它是站在产品角度去说的,就是能给用户提供的利益点。比如笔记本特别薄,比如汽车后排空间很大。
另一个是用户利益:你可以理解为产品的 “买点” 。
买点是基于上面的卖点而来,但它是站在用户利益的角度说的:你的产品利益能为他们转化成怎样的实际价值?能解决哪些实际问题?
比如笔记本特别薄,那就是便于出行携带;汽车后排空间很大,那就可以全家人一起出游。
往往“产品利益+用户利益”,就是一条不错的卖点文案原型了。
举个例子:
产品利益:1600万柔光 *** 功能,拍人很亮很清晰。
用户利益:轻松把自己拍得美美的。
结合在一起文案就是:1600万柔光 *** 功能,拍人很亮很清晰,轻松把自己拍得美美的。
文案再优化一下,VIVO X7的广告就是:1600万柔光 *** ,照亮你的美。
以上,如果你没把自己的产品利益和用户利益挖出来,那自然就是想破脑袋毫无头绪,且老是说不出什么来。
那作为文案人,如何快速去挖掘,或是梳理这些点呢?
这是今天重点要聊的,老贼有一个经常用且不复杂的 *** ,你可以不断给自己3连问:
为什么要选…?
凭什么说……?
然后呢?与我何干?
别小看这3连问,学会去用真的能让自己快不少,思维更清晰,卖点表达更精准。
好了,这连3问如何运用呢?
直接举例子来理解:
为什么要选择HUAWEI P30 Pro?
因为配备了潜望式长焦镜头!
凭什么说配备了潜望式长焦镜头的手机就好?
这样手机可以10倍混合变焦,在很远的地方就能拍东西!
然后呢?与我何干?
远方的东西,通过变焦拍摄近在咫尺,不再拍不清晰。美景远在天边,细节近在眼前。
最终,华为P30系列的广告打的就是 “潜望式变焦,10倍混合变焦,超越目之所及”。
再举个例子,比如要给别人推荐一个体重秤?你就可以来3连问自己:
为什么要选择这个体重秤?
因为它测体重很精准!
凭什么说它测体重就很精准?
它使用了高精度传感器,并且选择了坚固韧性好的锰钢,作为传感器的回弹材料,经过严格的生产工艺,打造出高精度 G 字型传感器。
然后呢?与我何干?
你可以看到到自己体重精确到 100g!
然后呢?
无论是在你跑步、健身房训练,还是逛街、散步甚至从事家务劳动后,都能感知你身体的细微变化,甚至喝杯水都可以记录变化。
所以你看到小米体重秤的广告文案是这样:
我们继续,你要给年轻人们推荐一款便携式榨汁杯,那就可以开始3连问:
为什么要选择这一款便携式榨汁杯?
因为它有大容量充电电池!
为什么这个电池就是大容量呢?
因为它用的是1400mAh增压动力锂电池!
凭什么说用这个增压电池就就是大容量?
那当然,它在满电状态可快速榨出10杯果汁,而且长效续航,适合多钟充电方式,随时都能充电。
然后呢?与我何干?
你可以随身携带,随时榨出新鲜果饮。
然后呢?
即有逼格,又能随时享受健康生活。
我之前在网易严选上,看到一个英国摩飞便携式榨汁杯,广告文案就是这样:
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