跟着移动互联网的飞速成长，很多新兴行业异军突起，自2013年7月，“GIF快手”从东西转型为短视频社区，打开短视频平台的新名堂。成长至2020年，“北快手，南抖音”的说法在民间广为传播，但这不只是句玩笑话，也浮现海内短视频规模两个名堂。本文将团结数据从市场、用户、产物的角度，为读者分解短视频平台崛起的原因。

一、市场局限比拟

艾瑞数据（2019.06-2020.03）短视频APP利用设备数比拟，抖音和快手紧紧占据状元与榜眼的位置，成为短视频平台的两大巨头。

2020年3月视频行业APP月度独立设备局限排行，抖音快手分置第三名与第五名，短视频处事已经在视频处事行业占据了一席之地。

按照艾瑞咨询2019年宣布的短视频行业陈诉阐明，2018年，短视频行业市场局限达467.1亿元，增长率达744.7%，主要由于头部短视频平台开放告白变现的行为发动。估量2019年短视频行业市场局限将到达1006.5亿元。将来，跟着短视频逐渐成为用户在线娱乐不行或缺的 *** ，短视频平台告白变现及其他变现 *** 仍有较大的成长空间，估量到2021年将到达两千亿市场局限程度，所以短视频行业将来可期。

二、产物先容比拟 2.1 产物名称：抖音

产物slogan：记录优美糊口

产物logo：

产物定位：专注年青人音乐短视频社区平台，以潮水音乐、舞蹈、演出等内容形式，搭配超多原创特效、滤镜、场景切换等，帮用户打造刷爆伴侣圈的模子短视频

2.2 产物名称：快手

产物slogan：记录世界记录你

产物logo：

产物定位：用于用户记录和分享出产、糊口的平台，记录和分享各人真实糊口的平台，在这里发明真实有趣的世界。

从两产物slogan与定位即可发明其产物内容上的偏重点差异，抖音的目标在于打造明星单品，引起病毒式流传，而快手的目标是给以每小我私家记录与展示自我的平台，打造平民爆品。由于这种差异，进而影响其用户属性和市场表示的差别。

三、用户人群比拟 3.1 抖音用户性别、年数、地区

3.2 快手用户性别、年数、地区

从艾瑞咨询的数据阐明可得，从用户性别上来看，抖音与快手并无本质区别，男女性别利用比例均靠近1:1，抖音用户女性用户较男性多5.66%，快手男性用户较女性多8.56%；从利用人群占比上来看，抖音与快手利用年数35岁以下占较量多，均到达了80%以上；从利用区域占比来看，抖音的用户主要漫衍在广东、江苏、浙江这样的沿海地带，快手的主要用户群体除了广东、江苏以外，尚有很大一部门位于山东、河北河南等本地地域，所以“北快手，南抖音”的说法不无原理。

作者认为造成以上漫衍原因有以下几种：

（1）平台定位差异

抖音定位于一二线都市的年青人，引入明星、网红进驻平台，自然会吸引追星的年青女性，快手定位于一线到五六线的用户，出力于为每个普通人提供社交平台，中国男性人口偏多就反应在用户性别比例上。

（2）社交 *** 差别

35岁以下的年青群体是UGC的主要出产者，经验了互联网社交平台成长的全进程，从人人网、 *** 空间到伴侣圈，完美过渡到短视频平台。每小我私家都是内容创作者和内容消费者，这些用户创作更多的优质内容有足够多的消费者来寓目，得到了内容消费者的点赞与平台的嘉奖，以此创作更多优质内容，而优质内容是内容消费者更愿意逗留的焦点，如此形成相对良性的轮回。

（3）区域成长差别