本文主要对多多果园类小游戏展开阐明，对其背后的产物设计机制举办了拆解和细化，辅佐各人更好的领略多多果园类游戏的设计机制。

2016年8月，付出宝公益板块正式推出蚂蚁丛林。用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、 *** 购票等行为节减的碳排放量，将被计较为虚拟的“绿色能量”，用来在手机里养大一棵棵虚拟树。虚拟树长成后，付出宝蚂蚁丛林和公益相助同伴就会在地球上种下一棵真树，以造就和鼓励用户的低碳环保行为。

由此，付出宝正式打开了互联网产物通过游戏互动的 *** 与用户构建干系的通道。

假如说蚂蚁丛林主打的环保理念是对用户精力层面的鼓励，那么拼多多推出的多多果园主要偏重的即是对用户物质层的嘉奖，实实在在的水果收入囊中。

我们没法简朴评判说哪种 *** 更优，但很明明从结果上来说，多多果园更胜一筹。（对此有异议的，先思考是否把本身的视角触到达了五环外的人群：）

究竟在高档教诲率不敷18%的中国，对付大部门人来说，精力上的饕餮盛宴远不如一个白面馒头来得实在，来得振奋人心。

这不，友商也开始跟随仿照：京东推出了“东东农场”，美团推出了“小美果园”…..

一时间，用户们都化身为一个个农场主，手提着浇水壶，穿梭于各大平台。

本文将实验警惕小游戏思路，拆解果园们的产物设计机制，提炼要领论。说得差池的还请不惜见教。

一、三概略系

我们先来思考两个问题：

多多果园的产物方针和用户念头是什么？

此类小游戏的底层逻辑和内核是什么？

从产物角度出发，小游戏的引入能晋升概略量产物的用户留存和用户活泼2个焦点指标。

概略量的平台产物已经逐渐离开增量竞争，转而进入存量时代的竞争。到了这个阶段，我们不再以逐日新增用户数为维度考量，而是转变为对用户留意力的争夺。

养成类小游戏很好的满意了这点，既能吸引用户留意，还能让他们在趣味感十足的体验下，一连性的登录产物，甚至能让用户通过逐日浇水形成对产物的利用习惯，激活大批用户。

对用户来说，念头很明晰的就是要得到嘉奖。

按照马斯洛需求条理理论来看，嘉奖主要分为两种，一种是外在嘉奖（物质嘉奖），收获实在好处，一种是内涵嘉奖（精力嘉奖），主要是满意用户的自我实现感、荣誉感、虚荣心等。

多多果园就是秉承了拼多多的基因——真实的让利和物质好处。

实际上，每个互联网产物都有“多多果园”的影子，好比已往多如牛毛的签到机制、积分系统等。

所以我一直认为，多多果园们就是签到机制等娱乐进级版。他们的底层逻辑和内核是相通的。

都是一个产物通过提供鼓励/收益来引发用户的参加念头，用户为得到嘉奖而在产物内发生特定用户行为并缔造代价的进程。

再往下说，产物方指定的用户特定行为由任务中心体系而定，用户得到的收益也与产物拟定的嘉奖机制紧紧相关，而嘉奖机制又可细分为积分系统和品级生长体系，因此拆解后如下图：

二、任务中心

任务中心的设计与用户生长体系始终是细密接洽的，所以我们在梳理和设计用户参加合需完成的任务时要从用户生命周期出发，将任务设计得更为富厚多元和有趣。

我将任务中心的设计原则总结如下几点：

明晰的嘉奖和低操纵门槛；

团结产物主张；

团结产物焦点成果；

插手与挚友干系有关的互念头制实现裂变；

1. 明晰的嘉奖和低操纵门槛

用户意愿=嘉奖代价-行为本钱。

用户想法很简朴，同样也很夺目。他们本身会快速在脑中过一遍这件事的投入产出比，在得知天天动动手指点一点就能获得真实的水果后，他们欣然插手。

为了提高用户的参加意愿，产物设计者首先要思量的是用户的行为本钱，包罗了游戏的参加进口是否明明、任务完成的可操纵性是否够强、指定的用户行为是否简朴、所需的心理本钱和实际本钱是否够低等等。

好比美团将“免费领水果”的进口安排于首页的焦点位置，十理解显。果园种树只需用户点击右下角水滴浇水即可，操纵简朴，且无需耗损本钱（几kb的流量就不说了）。邀请挚友浇水的心理本钱较高，但相应的嘉奖也更高。