今天头条打造的“冬日丛林”，是2018年今天头条朝气大会为内容创作者和用户奉上的一场创意互动展。操作“打卡”心理、年青化场景和多重嘉奖机制筹谋出“网红级”优秀的体验营销线下勾当。

最近，绿化率48.4%的北京市区又多了一片“丛林”。这片丛林绝不安谧，甚至可以说人声鼎沸。走进它，你能看到“暖心诊所”“故事寺库”“脑洞舆图”“彩虹屁喷射机”……一股清新魔幻主义画风扑面而来。

这是一座由今天头条打造的“冬日丛林”，它在北京民生美术馆完工，是2018年今天头条朝气大会为内容创作者和用户奉上的一场创意互动展。

在内容界，今天头条就像一座“亚马逊丛林”，储藏着数量复杂、种类繁多的内容作品，但今天头条显然不止想让它们被看到，还想让它们被触到、被听到、被闻到……于是这座“冬日丛林”就将今天头条上发展得最锦绣的内容带到了线下，让用户可以近间隔感觉它们的朝气。

当今天头条朝气大会一脸正经地忙着输出干货内容时，“冬日丛林”则在一旁手舞足蹈地忙着制造体验。用体验营销的 *** 冲破次元壁，让用户在互动中感觉内容的多姿，是这座“冬日丛林”的初心。

跟着内容营销愈发无法满意用户眼耳鼻舌的需求，体验营销（ExperientialMarketing）正在快速地崛起和进化。

据Eventbrite陈诉显示：比起购置实物产物，高出3/4的新消费者（包罗出生在1980后的千禧一代）在预算有限的环境下会优先思量购置体验。品牌体验公司Freeman观测也显示：1/3的CMO但愿体验营销预算在将来三年或五年内占到营销总预算的21%到50%。

想要做出一场喝采又叫座、让用户发生WOW Moment（赞叹时刻）的体验营销，需要充实更换用户的参加心理，详细应该如何操纵？

从“冬日丛林”身上，可以看出3个实战能力 ：

一、“打卡”心理学：让体验有“可晒性”

在年青人的语境中，“打卡”是指一种在线上分享线 *** 验的行为，它带有某种程式化的意味，而“打卡”行为背后的心理机制是“晒”，并在晒的同时留有供厥后者参考、仿照的意义。

在今天头条“冬日丛林”中，就遍布着让参加者发生“打卡”行为的触发“按钮”。

这场丛林互动展共分为6大区域和29个主题创意展位，个中到处可见“打卡喜好者”们热衷的INS风、古风、Geek风等“网红式”主题。

举世旅游博主“小小莎老师”的摩洛哥风帐篷，宝蓝色戈壁帐篷加上具有代表性的繁复斑纹，把世界热门观光打卡地搬到了现场。

“小小莎老师”的摩洛哥帐篷

在头条时尚网红墙下打卡的“小小莎老师”

国风展区的一座竹苞松茂的圆柱型展区在热闹的气氛中，“圈”起了一袭古典优雅的气场，让手工蜡染、古法造纸、苗族刺绣、手工鹞子、《山海经》画作等非物质文化遗产变身用户“打卡”的更佳配景墙。

不只可以看，用户还可以参加建造，现场扎鹞子、绣刺绣、建造脱胎于《山海经》的《观山海》填色卡片。

“画师衫泽”的手绘《山海经》

另外，现场还设计了很多以锦鲤、脱发等社交话题为主题的“打卡”道具，就是为用户照相上传 *** 而生，让各人在自黑自嗨中实现“冬日丛林”的自流传。

梦幻月亮装置，只为“打卡”而生

而周海媚带着本身宠物狗的加入，也用“名流+萌宠”的光环效应晋升了勾当的“可晒性”。

导演肖央、“国风天团”一奏器乐派的9曲连奏、HiDii国乐团的燃爆国风，让现场多了一份摇滚表演般的热烈气氛。