对付文案来说，多看多练长短常有须要的。可是，许多人有这样的疑问：为什么看了许多案例，依然写欠好文案？本文作者从三个角度对这个问题举办了阐明，对文案感乐趣的童鞋不要错过。

最近，一位文案小伴侣很是苦恼。他的稿子老被总监和甲方爸爸打回，改到吐血。他很苍茫，本身到底是怀才不遇，照旧怀才不孕不育？

于是他开始一通恶补。大家课，买；音频课，听；作品集，mark！干货文，赞！

比起只会给娃报乐趣班的80后，这一届90后常识付费起来，连本身都不放过。

但是一段时间已往，除了腰围和学费见长，文案功力丝绝不见长……他越发苍茫了。

于是他向我发出了文案界的天问：

为什么看完了30G的案例，依然写不出一句好文案？

为什么网上的干货文读起来很爽，用起来却很懵？

为什么别人看一本不到20块的书，胜过我学2K的培训课？

想成为一个顶尖文案，为什么这么难？这大概也是许多人的狐疑吧。

我们一个一个来说。

一、学好手一二，远胜庸人八九

在你眼中，这是一堆零件。

在好手眼中，它是一辆车。

在你眼中，学文案先要看遍经典。

但在好手眼中，其实只需要一个框架。

可能一个科学的模子。

所谓好手，往往站在更高的条理，用简捷的模式，领略巨大的问题。

譬喻Archive十年全集有高出20000张经典告白。大大都人是怎么学的呢？他们多数用喜鹊的要领。

喜鹊见到什么好对象城市拿回巢里。看到好文，囤起来；碰着好案例，保藏为敬。可时间一长，资料在硬盘里会萃成山，最后本身都想不起放在哪了，更别提活学活用了。

好手的要领，只做减法。

按照研究，89%得奖告白来自六个创意模板，所以这20000张稿子实际上只有6张。模板虽然不是万能。但它能辅佐你更快接收，也能在你需要时辅佐你快速挪用。

形象化类比

极度情境

泛起效果

制造竞争

互动尝试

改变维度

譬喻大大都人都在 Archive 上看过这张稿子吧？假如你只是看，那代表它基础没有被你吃进去，成为你的养料。

但小马宋在想创意的时候，从脑中快速调取了这张稿子。到他动手写好文案，全进程只花了不到十分钟。

好手的地步并非遥不行及。无非不外一套模板的间隔，再加上决心苦练。

二、我注六经，不如六经注我

一个小问题：月薪3000的文案，怎么洞察一帮年入100万的乐成人士？

20多岁被糊口毒打的后浪，怎么教一帮40多岁的前浪们享受糊口？

这些问题，曾经让10多年前处事某高端白酒品牌的我想秃了头。

更让人疾苦的是，当时行业内的文案都是怎么写的？加一堆形容词，什么爱崇罕有代价规范；要不就上一大堆大词，什么国际世界领先之流。实在太恶心人了！

于是我给本身掉包了一个问题：怎么洞察高端品牌的消费群？这个问题，教育我凌驾浩瀚行业去寻找谜底。

他们的多年顿悟，成为我的根基功。帮入行不久的我赢得客户信赖，更棒我一年内连升两级。

举个例子，Neif french为芝华士做的这张神作，你应该不生疏吧。

这是皇家芝华士的告白，如果你还需要看瓶子，那你显然不在得当的社交圈里勾当。如果你还需要品尝它的味道，那你就没有履历去观赏它。如果你还需要知道它的价值，翻过这页吧年青人。

假如说我从中学到了一点皮毛，那就是奢侈品的底色是成立门槛，是拉开间隔。为了吸引人读完整本厚厚的手册，我把这个能力用到了画册的开篇中。

数年前，洛克菲勒家属的担任人克瑞斯多弗，造访位于长岛某处的画家事情室。

席间，当便宜的加州红酒被装在醒酒器内奉上来，主人暗自祷告，不要被人识破。

在酒被人识破前，“洛氏家属成员”却被人一眼识破其冒牌身份，啷铛入狱。

因为，他竟然端着杯子大赞：“好酒！是波尔多嘛！”

雷同的晦气事迹可以一直摆列下去。

对你我而言，不懂酒，虽然不会有性命之虞或缧绁之灾。品酒，无非不外是某个圈层在咀嚼上斗智斗勇的老游戏。

思量到定制酒大概是个中最难玩也更具风险的游戏——你虽然有权不消插手。

我把无数经典带给我的开导，归纳为铅笔盒文案12式，摘选如下：

1. 诉求稀缺奇特，写出高级感的产物文案

左边这里是颗完美的葡萄，要4000颗一模一样的这种葡萄才气制成一瓶金牌马爹利。