作为一名产物设计师，在竞争剧烈的本日，把握一些品牌常识长短常有须要的。本文作者从两个方面展开阐明，但愿对你有辅佐。

迩来表白，相识品牌是值得的。创业公司的鼓起缔造了数千个新的品牌设计时机，各个学科的人都在尽力辅佐品牌在拥挤的世界中竞争。设计和计谋之间的边界越来越恍惚，智慧的设计师开始成长这两项技术，以机动利用。

“凡是作为产物设计师，我们会对客户的需求、惊骇和欲望发生深刻的共识，这会成为我们思维从产物要求到感情品牌属性的自然延伸。”

——Ron Golding，谷歌的产物设计师

你大概不认为本身是做品牌的设计的，但无论你是设计像素，开拓界面，照旧发现新产物——相识品牌是缔造乐成功效的要害（并首先界说了乐成的寄义）。

这门速成课程会让你在所有品牌的对象上都跟上速度，我们将涵盖：

第1部门：什么是品牌，什么不是，以及它重要的五大原因

第2部门：成立一个伟大品牌的8个步调——从我在IDEO的时候开始

那我们开始吧。

一、什么是品牌 1. 不只仅是标志

当你想到一个品牌的时候，首先映入你脑海的大概是一个LOGO。让我猜猜-是一个勾状的旋风，一个苹果，照旧一些金色的拱门？

环境如此，是有来由的。早期符号的考古学证据可以追溯到古希腊，哪里的工匠在他们的陶器上印上LOGO，作为奇特的符号和质量的象征。如今，LOGO无处不在。你大概天天城市碰着几百个，并且还能认出一千个。

固然LOGO是一个品牌强有力的象征，但LOGO不是一个品牌。LOGO是品牌识此外重要构成部门，是品牌方程式的一半。

品牌的焦点是人与人之间的接洽和相同。品牌是基于思想、感情和分享体验上，是一种经心打造的与人的干系。

“人们不购置商品和处事。他们买干系，故事和邪术“— Seth Godin

我们可以将这种干系解析为一个简朴的等式：识别+体验=品牌。

你问，什么是品牌识别或体验呢？让我们一起来探寻。

2. 品牌识别：目标，本性和POV

为了与人相同，好的品牌就像人一样：他们成长出奇特的本性、外观和相同气势气魄。这些特征成为品牌标识的一部门，品牌识别应反应出其光鲜的本性和统一的目标。

创意人员、计策师和高管都常常被要求辅佐界说这种身份，个中大概包罗很多组件。

以下是最重要的：

就像一小我私家的身份一样，品牌的身份也逾越了它的外表，包括了一套完整的特征，让人感受它是可关联的和人性化的。在第二部门中，我们将深入探讨如何成立身牌形象，所以要抓紧时间。

3. 品牌体验：界面、互动和感情

不外，识别系统自己并不料味着什么：品牌和人们只有通过表达本身的本性才气成长干系。品牌通过体验与世界相同，体验是一条双向的阶梯。

我们的体验会迅速界说他们与品牌的干系，并逐渐界说品牌自己。锁定品牌体验至关重要，因为正如品牌大家Marty Neumeier所说：“你的品牌并不是你所说的样子。而是用户所说的样子。”

4. 把所有的对象放在一起

当一个品牌以与符合的人发生共识的 *** 表达它的身份时，它是最乐成的。

想想耐克(Nike)和苹果(Apple)——这些品牌通过一致的体验泛起出清晰、奇特的身份，在与方针受众成立强大的接洽有很大的辅佐——不只会建设新客户，尚有忠实粉丝。

5. 品牌为何重要

正如耐克和苹果清楚说明的那样，品牌是具有影响力和动作力的强大东西。相识品牌可以辅佐你在下一次设计产物时发挥这种气力（并但愿能永远利用它）。

以下是你可以用品牌做的五件大事：

1）脱颖而出

从家产时代开始，市场上竞争产物逐渐变得饱和。为了辅佐产物在拥挤的杂货店过道中脱颖而出并在人们的脑海中留下来，现代品牌降生了：吉尼斯世界记载中，莱尔的金糖浆（建于1855年）被认为是最陈腐的品牌，其奇特的特征在于它是一只死狮子，这使它（相当病态）令人难忘。

2）成立信任和忠诚

与品牌成立感情纽带与我们跟人成立的是一样的，要成立深厚耐久的干系。在有了努力的品牌体验之后，人们成立起信任，并常常保持多年的忠诚。

在尼尔森的全球新产物创新观测中，有59%的受访者喜欢从熟悉的品牌购置新产物，21%的受访者购置产物仅仅是因为他们喜欢这个品牌。

不外，这也可以反过来。因为人们是按照感受和遐想来做出购置抉择的，假如一个品牌失去了信任，它会对利润发生歼灭性的影响。

3）带来数以百万计的资产

这样，品牌还具有庞大的经济代价，有时远远超出了组织的有形资产的代价。