僵持调性是做好社交产物的要害

产物调性指的是产物各设计要素所浮现出来的产物的感知形象，譬喻你的产物走专业化照旧逗比气势气魄？走年青照旧沉稳气势气魄？它的体验要素包罗品牌、成果、交互、UI、文本以及产物运营等。

在我看来，每一款优秀的产物都有它本身的调性，当你深入体验一款产物时，这种调性将会把产物带向完全差异的体验偏向，也会让你对产物发生出差异的反馈。

譬喻同样是社交产物的动态页面，以荷尔蒙社交为主的陌陌与以魂灵社交为卖点的soul对比，便有明明的区别。

陌陌要求用户上传真实头像，并在整体UI展示上偏重展示了异性的照片；而主打魂灵社交的soul，在头像配置上限制了用户的自由上传，从新像上无法直接判定某个用户的颜值坎坷，更多是通过甚像气势气魄对用户的爱好审美做一个劈头的感知。

产物的调性抉择了有几多人能领略我们的产物，有几多人能领略产物，就会有几多人参加进来，而有几多人能参加进来，就有几多人能为产物提供一连的产出供应。当我们的产物调性和方针群体的代价取向很是吻适时，就会让用户发生极大共识，很容易抓住用户的心。

而产物的调性除了因设计者的理念而存在，亦离不开用户的参加及后期的运营。

每款产物推向市场时，都有本身奇特的定位和细分人群。物以类聚人以群分，产物的调性吸引方针人群。而这部门方针人群甚至是种子用户对产物的利用与参加又反浸染于产物自己，对产物调性的构建起了很是重要的浸染。

以匿名社交产物“一罐”为例，其推向市场时主打的卖点便在于匿名倾述，用户可将一罐作为情绪垃圾桶。在这种环境下，用户越发乐于吐槽可能倾诉本身的亲身遭遇，而对付新用户来说，从其他用户的匿名吐槽贴中，便可以或许感觉到一罐匿名之下带来的低肩负感。

除了用户参加之外，产物的后续运营亦是要害的一环。跟着产物的用户群不绝扩大，可能贸易化的需要，假如产物调性一成稳定，大概就会阻碍产物的成长。正如知乎的注册门槛从最开始的邀请制逐渐放开到只要绑定手机号即可注册，B站的视频内容从最开始的以二次元为主逐渐成长到了包含万象。但产物调性的调解必然要小心审慎，一不把稳，大概就迷失了偏向，也失去了曾经的味道。

究竟，僵持做好产物的要害，就是僵持好你的产物调性。

为东西而来，因气氛而留下

一款产物可否把用户吸引进来，取决于其是否可以或许满意用户的某些需求，譬喻微信满意了用户线上交换的需要，知乎满意了人们答疑解惑的需要， *** 乐趣部落满意了人们寻找志同道合者的需要。

这些产物自己就是辅佐用户到达某种目标的一种东西，是用户愿意体验产物之一次的焦点要素。对付社交产物来说亦是如此。

对付一款社交产物来说，东西性对产物的直接浸染表此刻启动和拉新中，因为只有能办理用户的社交痛点才气发生之一次利用。但若过于强调产物的东西性，用户“想用才来，用完即走”，对付产物来说，自己就是一种资源挥霍，并没有充实的操浸染户流量。此时就需要引入第二个要素——气氛感。

“气氛感”是一种构建与群体中的心理现象，来历于恒久在产物中与其他用户举办的社会互换。“气氛感”的直接浸染就是，让成员对待其他成员的立场更亲近，更愿意提供正向反馈。这种用户间的正向反馈，正向浸染于用户间互动，从而进一步促进用户间的社交互动，而频繁的社交互动又进一步营造了社交产物内的气氛，从而形成一种正向轮回。

出格的是，假如气氛感足够强，享受这种气氛也可以或许成为产物事实上的用途之一。以最近刚复生的立刻为例，即友们热衷于在立刻内分享工作，遇到问题也能收获最多的反馈，这种高效率的互动气氛又组成了立刻奇特的吸引点之一。

但如何构建具有焦点竞争力的产物东西性和睦氛感，对付任何产物来说又是另一个问题。

相似性带来短期活泼，差别性带来恒久留存

最近正在思考用户UGC社区的信息推荐算法，对付大部门具有推荐成果的产物来说，根基城市基于相似性举办推荐。