本文通过对抖音和微信这两款产物举办多维度的阐明比拟，相识其内涵的产物逻辑以及差异的逻辑何故塑造出差异的产物。并总结了两款产物的成长计策，带各人深入相识了短视频行业将来的成长偏向和竞争态势。

“微视要一直做下去，并且还要做得更好。”

——腾讯COO任宇昕

01 阐明目标

本文期望通过比拟抖音微视的焦点成果，体会成果设计和产物定位以及贸易模式之间的干系，并团结小我私家体验提出若干改造发起。

体验版本：抖音11.3.0；微视 6.9.0.588

02 竞品配景阐明 2.1 产物成长汗青

我们可以将抖音的生长分别成三个阶段：

之一阶段：专注成果开拓，确立产物基调（2016.9-2017.5）

环绕早期一小批用户，不绝优化打磨产物。

第二阶段：专注流传运营，促进用户增长（2017.5-2019.1）

猖獗投入砸资源，好比拉来浩瀚明星入驻，春晚朋分红包，赞助热门综艺、跨年演唱会甚至春晚等，曝光度一连上升，用户体量稳步增长。

第三阶段：增强禁锢，构建调和社区

2020年1月，抖音全球日活打破4亿。从“年青人的音乐短视频社区”到“记录优美糊口的原创短视频分享平台”，大量用户的涌入和内容气势气魄的泛化让抖音从垂直型音乐短视频产物逐渐成为了“短视频”的代名词。

腾讯微视在2013年9月正式上线，定位是一个8秒短视频分享社区。这时的微视没有选择UGC成长模式，而是选择将入驻腾讯微博的名流明星引流至微视上，然而被寄予厚望的微视没有找到正确产物偏向和变现手段，竞争上也被秒拍和美拍压制。2015年，微视被计谋边沿化，只有技能的简朴维护还在举办。2017年3月，腾讯领投对快手的融资，微视公布被正式封锁。

2018年，今天头条旗下孵化的抖音、火山小视频、西瓜视频渐成体系，并对短视频巨头快手形成了三打一的排场，抖音更是在春节前后迎来发作，甚至让微博感想压力。在这一配景下，腾讯复生微视，向这款产物倾注前所未有的资源，显示了腾讯继承搏杀短视频的刻意。

2.2 市场阐明

2.2.1 整体app市场概览

1）疫情下移动互联网行业红利突显，人均逐日app利用时长达6.7小时

2020年之一季度，移动网民人均安装app总量一连增长至63款，人均单日app利用时长达6.7小时，相较去年同期增长2.4个小时

受到疫情的影响，全民居家断绝的办法一连了近一个月，住民的娱乐、消费、事情进修多半转向线上，导致移动互联网利用时长大幅增加

2）短视频时长占比大幅增长，迫近即时通讯行业

纵观已往一年用户利用时长的行业占比变革，移动互联网top 8行业的总利用时长占比在经验了持续四个季度的增长之后在2020年Q1有所缩减

受到疫情的影响，移动互联网行业的用户时长占比布局在2020年之一季度泛起出较明明的变革；个中，短视频行业的占比大幅增长至21.1%，迫近即时通讯行业的占比；同时，手机游戏行业占较量去年同期增长了2.6%；综合商城的时长占比则下降至3.2%，行业排名跌至第七

3）行业用户局限增长top10

2020年3月，企业应用和K12教诲行业高出大热的短视频行业，成为用户局限增长最多的两个行业，同比增量别离达2.40亿和1.97亿；短视频则是top 10行业中现有用户局限更大的行业，达8.52亿

除了K12教诲，教诲平台、学生助手、教诲东西行业均进入用户增量前十的排名中；由此可见，疫情之下用户局限增长红利最为明明的属在线教诲类行业

4）行业用户时长增长top10

疫情期间，寓目短视频成为了网民在居家断绝的日子里休闲娱乐以及获取疫情相关讯息的重要 *** ；2020年3月，短视频行业人均单日利用时长为一个半小时，与去年同期对比增加了超一个小时，再度成为用户时长同比增长最明明的行业