国潮品牌不绝在社交 *** 中刷屏，懂得兔、旺旺、RIO、六神、马应龙、老干妈等品牌通过频繁地跨界营销，一跃成为国产“网红”。对付年青消费者来说，文化自信、猎奇心理和颜值经济这3个消费者心理是导致他们更愿意购置国潮品牌的重要原因。

一、什么是国潮？

假如追溯本源，“国潮”一词一开始越发偏重是“潮”自己，是约莫2000年起，由中国本土设计师可能创建的主理品牌，以奇特、自我为文化内核又融入时尚本性的设计，泛起出以陌头文化为主的穿戴妆扮和糊口 *** ，为一小撮年青人所追捧，在小众圈子里受到追捧。但这时的国潮更像是一小部门年青人的自娱自乐，还未代入公共的视野。

厥后跟着社会经济的成长，迎来了国潮文化的转折点。从2017年开始，陪伴着各类嘻哈节目和街舞节目标走红，“潮”文化开始反向引爆主流媒体和公共市场，越来越多的品牌看到了这一片尚未开垦的贸易新大陆，越来越多的中国文化喜好者发明白这一片继承文化焦点注入的地皮。

“国潮”一词开始由“国”倾斜。一系列国潮品牌在这个溘然开启的风口被明星和网红带了货，以相对亲民的价值和奇特的文化焦点走进了公共市场，也吸引了更多国货大品牌的插手。

更先引爆公共市场的应该是很多中国老字号的“卷土重来”，如2018年李宁携“悟道”系列登上了2018纽约时装走秀，融入中国元素的新品引来了海表里主流媒体的报道，也带来了社交 *** 的刷屏，人们开始意识到“国潮”气力。

又如中国奶糖行业老字号品牌懂得兔与海内原创品牌气味图书馆联名推出的懂得兔奶糖洗浴露、香水，尚有与“美加净”联名的懂得兔润唇膏，惊艳到公共的视野。尚有许很多多的国产物牌回力、哇哈哈、老干妈、百雀羚等都紧抓国潮趋势，迎合年青消费者需求不绝创新。

撤除这些国产老字号品牌融合潮水外，国潮的成长还包罗了文化与创意设计打造的新内容。好比故宫文创，一篇名为《雍正:感受本身萌萌哒》的文章呈现,带来了超高的阅读量。

故宫文创产物专卖店、快闪店、以及故宫文化创意产物国际综合展的开幕让越来越多的国人与外国人相识并爱上了故宫文创。尚有故宫口红，国度地理眼影等等产物也潮出了街。总之，一直庄严无比的故宫也跟上了时代的脚步玩起了潮水，成为名副其实的国潮。

那么，为什么一直处于小众市场的国潮风一下子刮到了公共视野，被人所追捧？以下将从三个消费者心理的角度举办探究。

二、消费主体年青化

首先，要想弄清楚消费者心理，必需先弄清我们面对的是哪些消费者。早在2018年时，尼尔森宣布了《2018年第四季度中国消费趋势指数陈诉》，陈诉显示，90后（1990年-1999年出生）消费意愿为63点，高于80后（60点）、70后（54点）、60后（54点）等年数段，成为互联网时代的消费主力军。

因此，我国今朝的消费者群体逐渐年青化。在陈诉宣布当天，由大学生参加评选的 2018年大学生喜爱的品牌——金塔奖进行了颁奖典礼，最终，OPPO、遐想、 *** 等9个品类37个品牌得到年度大学生最喜爱的品牌。

评选功效显示，国产物牌占了九成，这也意味着，国货在年青人消费里占比越来越高。因此，对付年青消费者来说，毕竟是什么心理导致他们更愿意购置国产物牌？

1. 消费者有着越来越高的文化自信

从前的消费主体是70后、80后，他们生长的时代是“洋品牌”的时代，对海外品牌崇敬，而对海内品牌布满着不信任的心理，导致这一心理很大一部门原因是国产物牌创新意识淡薄，产物质量差。

然而跟着中国经济的不绝成长， 我国产物质量国度监视抽查及格率已持续4年保持在90%以上，“中国制造”正向“中国质造”偏向尽力转变，更多国人对国货物牌重拾自信。

因此，今世年青消费者生长的时代实质上是国货产物崛起的时代，年青消费者对不绝创新的国货产物有了必然的信任，不再崇洋 *** 。加上中华传统上下五千年文化一直是中华人民民族孤高感的来历。中华人民对传统文化一直有着深深的认同感。