编辑导语：“国潮”并不是某个特定阶段的产品，而是传统中国文化与现代潮水碰撞的一定功效，在短短两年间迅速成为潮水新标杆。国潮衷于原创，拥有本身的文化立场和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的存眷。在国潮营销鼓起的背后，是新一代年青人对传统民族文化的自信和认同。

2年来，“国潮”当道，此起彼伏！

一提起国货，首先就是“国潮”，一提起营销，就要做“国潮”；老品牌凭借“情怀”再次冲入消费者的视野，新品牌也高举着“国潮”来收割年青人，当所有品牌都簇拥而至之时，狂欢后的落寞也许就要到来。

万物由己，不由神！—《姜子牙》

我们乐见中国文化在年青人中绽放异彩，也等候这股潮水可以或许为中国品牌注入新的朝气，那么，国潮到底是什么？底层逻辑是什么？国潮有什么？国潮能做什么？国潮对品牌的代价在那边？国潮的将来是什么？

一、泛滥的“国潮”，是天上掉下的馅饼？

2018年被称为“国潮元年”；2019年被称为“国潮崛起”。

先是李宁随风而扬，后是故宫、敦煌唤新登场；然后，央视的《我在故宫修文物》、《诗词大会》、《国度宝藏》、《上新了故宫》和人民日报的涌带节拍；同时，《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等网文IP影视剧迎风而起，再随后，《哪吒》、《流离地球》、《姜子牙》独领风流。

与此同时，本来“小而美”的“国潮”消费 *** 急流涌动，一轮轮，一浪浪，“国潮”之势，势不行挡。

传统品牌们首先发明这波红利，百雀羚、旺旺、懂得兔、老干妈、波司登、华为、自然堂、回力、奔腾、青岛啤酒、汉口二厂等，乘势而来，纷纷插手这场“国潮”狂欢，用中国质造报告品牌故事；

新物种品牌亦不甘示弱，李子柒、喜茶、猫王收音机、钟薛高、气味图书馆、完美日记、花西子们，将中国缔造演绎的极尽描述。

与此同时，天猫高举中国质造大旗， *** 造物倾心中国缔造，与400+家 *** 神店、1000+新物种解放东方想象力。

成本更是不放过作妖时机，IDG成本、加华成本、青桐成本、华映成本等，一连推高“国潮”的消费热度与广度。他们和他们，险些协力打开了“国潮”在中国指数级的增长空间。

“国潮”对消费者的影响正在从打扮彩妆文创到吃喝玩乐全场景，从社交电商到快闪体验新零售，从年青人的眼球爱好审美到社交钱币，从糊口 *** 到代价观，不绝扩散，无孔不入。

这种高饱和度下，“国潮”就像是天上掉下来的馅饼，各类品牌纷纷洗面革心，实时跟进，无论是否 适合本身，先干了再说，深怕本身丢掉这波红利。

无论是深陷暮年危机的传统品牌，照旧方才创业的新品牌，“国潮”好像成了 *** 的灵丹灵药或是吸引成本的敲门砖，只要你“国潮”，就能有眼球，只要有眼球，就能有流量，只要有流量，就会有销售。

可是，“国潮”之于品牌，真的是救世主吗？

弄不大白“国潮”是什么，怎么做都是错的！旺旺4年“弄潮”之路，市值腰斩一半。

弄大白了“国潮”是什么，三分借势就可封神！百雀羚兜兜转转4年，无数次跨界、搞事，最终发明，只要加个“东方”，有了魂灵，她才是“国潮”。

二、为什么会呈现“国潮”现象？——中国的月亮真圆！ 1. 国度崛起下的文化自信

无论如何，你都不得不认能否定，没有国度崛起，就没有国潮；没有文化自信，也没有国潮。

曾经金庸的江湖、唐朝乐队的《梦回唐朝》、香港的武侠片、周杰伦的《青花瓷》，王菲《明月几时有》，张艺谋的《2008北京奥运会开幕式》，个个堪称“国潮”经典。

可是，谁人时代，也只能叫“中国风”，与“潮”绝不沾边，甚至仅能好景不常；此刻，中国崛起了，强大了，繁荣了，自信了。

中国文化自然得到了认同，出格是年青人的认同；中国品质自然赢得了承认，出格是90后的承认。

可以说，没有国度强盛，文化自信，毫不会呈现中国的“潮”。

2. 95后、00后们的年青人喜欢

70后、80后生长在中国起步阶段，一个物质匮乏，入口洋品牌横行的时代，所以他们文化不自信，崇尚外来文化：香港、好莱坞、韩潮、日风。

所以，他们是无法想象《战狼2》这样的影戏，能收货56亿票房。

95后、00后纷歧样。

他们生长在中国国力强盛及经济晋升、发动的文化回归和文化自信；他们生长在中国制造的产物盛行世界，中国缔造的app霸屏全球。

他们精神充沛，立场光鲜，即享全球常识，见地世界同步， *** 让他们看到了差异的西方文化，他们发明的是：

——中国的月亮真圆，中国的月亮最圆。他们相信他们喜欢的！他们表达他们喜欢的！他们追逐他们喜欢的！