经济学是一门研究事物成长纪律，并追求一个系统下更大效率的学科。每个产物其实都是一个约束条件的系统，那么产物司理自然就是这个系统的制度设计者，如何追求产物内效率的更大化是可以从经济学中得到开导的。本日这篇是经济学启示录的第三篇，接头的观念是边际和效用，但愿对你有辅佐。

一、效用 1. 效用的观念

效用和边际是两个差异的经济学观念，先看效用。效用在 *** 上的表明是“消费者对各类商品和处事的消费或投资的相对满足度的怀抱”，翻译成懂得话呢就是，效用是欲望的满意水平。

萨缪尔森提出一个幸福方程式“幸福=效用÷欲望”，就是说在效用必然的环境下，欲望越小，人就会感受越幸福；在欲望必然的环境下，效用越大人就会感受越幸福。

对付一个产物而言，它的效用就是满意了用户哪些欲望，用户按照满意欲望的水平，来判定产物的效用有多大。效用这个观念的呈现，对付我们判定用户的决定有很重要的意义。

在此之前，经济学界是以金额期望值作为决定的尺度的，效用的观念提出后，我们才确定小我私家的决定行为准则是为了获取更大期望效用值而非更大期望金额值。

怎么领略呢？我举个例子，有这么一辆自行车，我为它刷上最贵的跑车油漆，外面再镀一层金，车身镶上钻石，然后我抉择为它订价100万。会有人买账吗？

我以为一般来说不会，用户的需求是买一辆代步东西，那么这辆自行车不管用什么质料，它提供的效用依然是代步东西，用户为了这种效用最多愿意出200元，所以是不行能花100万去买这辆自行车的。虽然你要是愿意把它看成一件保藏品，那么它提供的就是另一种效用了。

通过这个例子我们就能大白，产物的效用是由用户的需求抉择的。用户在判定要不要为一件产物付费的时候，是不会去思量产物有哪些本钱的，只会判定产物满意了本身哪些欲望，本身愿意为这些效用付几多钱。

2. 效用的主观性

那么就引出了效用的之一个属性——主观性。效用是一种心理感受，而非客观事实，是差异的人在差异场景下的主观判定。

效用的主观性可以从两个角度去领略：

之一是人和人之间有差异的偏好和需求，所以同一件商品对差异的人来说效用是差异的。好比有的人喜欢吃香蕉，有的人喜欢吃苹果，那么香蕉和苹果对他们来说效用是差异的，喜欢香蕉的人就会用本身手上的苹果去和别人互换香蕉，那么生意业务就发生了。

再好比学区房大概对有孩子的家庭来说代价很高，因为它提供了教诲资源这种效用，可是我并不需要这种效用，所以我并不肯意为它出那么高的价。

第二是同一件商品对同一小我私家来说，在差异场景下效用是差异的。这一点很好领略，好比一瓶水在戈壁里和在都市里对你的效用必定是差异的。但许多产物司理在事情中是忽略场景的重要性的，同一个用户、同一件商品，在差异场景下效用就差异，所以产物司理无论做什么需求都是没步伐离开场景思考的。

3. 效用的多样性

一小我私家的需求是多种多样的，生理需求、安详需求、社会需求、尊重需求、自我实现，所以产物能提供的效用也是多种多样的。

举一个例子，好比说同样是一家餐厅，大概提供的效用就是差异的。好比20一顿的快餐，它提供的就是最根基的“吃饱”这个效用。既然20就能吃饱，为什么我们还要花更多的钱在吃上呢？因为效用是多样的，看起来一种品类的商品，提供的效用大概是差异的。

有的人选择吃健身餐，那么他想得到的效用就是“减肥”。有的人选择去米其林餐厅用饭，那么他就不满意于得到“吃饱”这种效用，他更愿意付更多的用度得到“味道”这种效用。有的人选择去一些主题餐厅宴请来宾，那么他想得到的效用其实是“体面”。可能有的人不想走路，选择订外卖，他想要的就是“舒适”这种效用。

一件商品不止能提供一种效用，可以同时为用户提供多种效用。

好比有一家餐厅想要得到更多的用户，它把菜做的既好吃、又自制，还提供外卖处事，那么它就同时提供了几种差异的效用。所以我们说产物其实是一组效用的组合，用户想要购置的不是一件商品，而是商品提供的效用。

好比用户吃健身餐，他想得到的效用其实是“减肥”，那么对付他来说吃健身餐、去健身房、药物减肥，其实都是可以选择的。

我们常说站在用户的角度思考，从用户的视角去看产物，看到的就是一组差异的效用。所以今后再去阐明产物的时候，不能简朴地思考产物有哪些模块、成果、页面，而是要把产物拆分成差异的效用去看，阐明每一种效用对用户发生什么差异的影响。