《奇葩说》和《乘风破浪的姐姐》都是在内容运营和贸易模式转化上有着不错表示的节目，为其他综艺节目起到了很好的警惕浸染，本文作者别离对这两者的内容运营和贸易盈利模式展开了阐明，与各人分享。

芒果Tv旗下廉价综艺节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）发作了，不只仅是节目播放量和存眷度的发作，这次更让人存眷的，6月12日节目上线当天，建造平台芒果超媒的市值就打破千亿，停止今朝，其市值已飙升200亿阁下。

一档综艺节目成为全民话题并不奇怪，但一个节目一开模就搅动了成本市场，在文化股低迷的时期发动股价逆市飙升，各路财经媒体也纷纷存眷，其背后的贸易模式必然有其值得思考的处所。

要阐明雷同综艺节目标互联网贸易模式，不得不先对标一下开创 *** 综艺先河的《奇葩说》。

《奇葩说》作为近些年最为乐成的 *** 廉价综艺节目之一，其在内容运营和贸易模式转化上有着较为乐成的履历。从2014年开播到2019年第六季收官，《奇葩说》在内容运营的贸易模式上的创新和多元化成长，给其他综艺节目以及内容开拓者打开了许多互联网思新思路。

一、《奇葩说》贸易盈利模式阐明 1. 告白收入

爱奇艺首席内容官王晓晖曾说，“中国的 *** 廉价综艺节目了70％要依赖大明星，100％要依赖告白”。 显然告白必定是 *** 廉价综艺节目收入的主要来历。从之一季到第六季，告白收入节节攀升，《奇葩说》无疑是海内 *** 综艺节目招商额之最，成为以内容运营撬动贸易代价的乐陋习范。

《奇葩说》在植入告白的进程中既思量了告白的范例与预期结果，也思量了方针受众的接管度，使告白植入更为巧妙。

好比，在告白品牌与节目团结方面，《奇葩说》凭借对年青受众心理的掌握，不只创新了口播 *** ，让辩手出演相关的告白情景剧，更让辩手在辩说进程中将话题梗与产物内容团结在一起，告白植入可谓潜移默化，实现了品牌的精准营销。这在后期其他的综艺节目，包罗《乘风破浪的姐姐》中也一直沿用下来。

2. IP开拓——延伸节目，常识付费

《奇葩说》连做多季，品牌代价潜能无限，因此节目建造方米未传媒对该IP的开拓慢慢展开。 《奇葩来了》《奇葩大会》作为《奇葩说》的衍生节目，在取得不俗收视后果的同时，也为《奇葩说》的品牌体系构建增添了助力。

除此之外，以节目中几个焦点辩手马薇薇、黄执中等为代表，推出了一系列常识付费产物，好比《好好措辞》《小学问》等，同步做成书籍和付费音频课的产物形态。成为彼时互联网最为乐成的常识付费产物，也实现从内容运营到贸易模式的乐成转化。

3. 周边零食售卖

《奇葩说》的选手里本没有明星，都是素人选手逐步被节目捧红，因此在周边商品的开拓上，另辟门路推出了主打零食产物的“米未小卖部”，策划“粑粑瓜子”“好锋利薯条”等创意食品。这些产物的告白重复呈此刻《奇葩说》节目中，现场辩手和主持人无形中带了货。

4. 平台相助

《奇葩说》的出品方是爱奇艺，建造是米未传媒，二者自己是相助干系；除了爱奇艺外，米未的延伸节目也登录各个视频平台，有声课程也成为喜马拉雅重磅首推的产物。平台的相助和分发也是一个内容出产团队重要的选择之一。

《奇葩说》的贸易模式

互联网时代变革万千，当《奇葩说》成为前辈，《乘风破浪的姐姐》就很有大概成为2020年最乐成的 *** 综艺节目。差异的节目形式、差异的建造团队配景，却同样通过内容乐成撬动创新的贸易模式。我们再来看看对比《奇葩说》，《浪姐》的贸易模式有哪些沟通和差异处所。

二、《浪姐》贸易盈利模式阐明 1. 告白收入

节目招商初期已有包罗梵蜜琳、金典、唯品会、vivo、腾讯微视等在内的13家品牌相助商，之后又连续传出多家品牌商在联系的动静。有证券研报显示，《浪姐》的赞助告白收入更佳环境可达5.46亿元，最少也有3.64亿元。

2. 会员收入

按照芒果超媒的财报显示，2019年芒果超媒的会员收入占整个新媒体平台运营收入的14%， 比重仅次于告白收入。停止2019年尾，芒果超媒付费会员数为1837万，券商估量2020年3月末会员数将增加到2210万，同比增速高出66%。而《浪姐》在第二季度溘然的火爆，无疑将会大大发动付费会员收入的增长，具体的数据可以拭目以待。

3. 直播卖货