编辑导语：本年的疫情让高考推迟了一个月的时间，这届高考生碰着了庞大的检验，不能去学校上课让学生们慌了神；但在线教诲在这时浮现了自身代价，考生在本学期大部门的进修时间都用在线 *** 完成；如今高考已落下帷幕，本文先容了在线教诲为高考做出了哪些办法。

2020年3月31日经党中央、国务院同意，2020年全国普通高档学校招生统一测验（简称“高考”）延期一个月进行，测验时间为7月7日至8日。高考百天倒计时也在这一天里从68，酿成了98。

经1月底起发作的新冠疫情至今，多行业都遭到了重创。

可是仍有一枝独秀的黑马被提拔到了公共眼前，这就是在线教诲；在线教诲是基于互联网在教诲垂类下近些年新起的行业细分，好比vipkid、猿向导、功课帮直播课等等产物势头无法否决，接连得到成本市场的青睐。

在全社会的存眷下，2020年高考如期而至。

在本年上半年腾讯营销洞察的《数字化时代的k12与学前教诲行业洞察》研究中指出，用户更容易被品牌吸引、师资等纬度吸引。

对付k12教诲来说，高考是一次全面查抄学生的成就与浮现培训机构「代价」的更好契机。

不只是实实在在的生源，也是一个在用户心中树立身牌护城河的优质契机。

内容取自：2020年腾讯宣布的《数字化时代的k12与学前教诲行业洞察》

如今2020年的高考测验已经落下了帷幕，在线教诲在这个非凡时期都做了哪些口碑之举呢？

一、各家当物的品宣行动及结果

从三家TOP级在线教诲产物中，我按照各产物宣布的内容梳理了以下的时间轴：

从频次及宣布节点来看，三家当物均从考前2周启动高考专题宣传，并有多次流传打算。

个中应该是猿向导的发力最突出，在考前3天同期宣布两版品牌视频，同时与产物的粘性也最强：从考前加油伴随、考中试卷阐明、考后志愿填报多维度聚拢，同时在高考首日当天与央视新闻相助宣布试卷理会。

与央视相助也是本年猿向导在品牌成立中的重要一环，从20年央视春晚植入到在线教诲相助，猿向导均抢占了用户心智中「权威」的高地。

那么从数据结果来看，都交出了怎么样的答卷呢？我们以三家的主力品宣为基本，来看市场的承认度：

猿向导《呼吸》品牌视频推文：阅读量10万+，1823个点赞，以及2766个在看；

功课帮直播课《冲吧少年》品牌视频推文：阅读量10万+，1.0万个点赞，以及3962个在看；

学而思网校《不但一场测验》品牌视频推文：阅读量10万+，2052个点赞，以及2432个在看。

从用户群体来看，预估三家用户量别离应该在百万以上，作为10万+的阅读门槛和千级别在看并不是望其项背的操纵，可是在点赞数据上呈现了较大的分水岭。

那么我们来看看微信中的点赞以及在看都代表了用户的哪些心理：

点赞：是用户看到内容有触动，发生的轻互动行为，代表了有触动且正向支持，小升初可能中考其实是很小范畴的影响力，更多的是对家长孩子自己的触动；可是高考因为其非凡性，可以领略为全社会的高考。对应到本次专题中则功课帮直播课对取材角度、泛起的相对而言对受众的心剃头生了更强的触动。

在看：在本质上与分享一致，用户分享已经有许多成熟的理论叙述用户念头，而这里应用的则更多是对感情的通报。

二、深层阐明优质品宣内容

整体来看，从主宣传中我们可以得出功课帮直播课的「冲吧少年，等你凯旋」得到了更高的用户认同感。

整段视频中考生对高考的欲望、西席家长场景化斗嘴以及配乐的整体营造为主。

从画面视觉、情况的陪衬、以及音乐的取用来看都是较量讲求的。

1. 画中文案

人生最煎熬的在于格斗 人生最幸福的也在于格斗

“我想上北大 做梦都想”

“我想赢 哪怕再赢一分”

“我想冲进一本线”

“我想要爸妈看得起我”

“我想出人头地”

“不！不是我想”

“是我要”

“我要报考医科大 下次由我替父从军”

“我要他们过得更好”

“我要走出这个小处所”

“去厦大 面朝大海春暖花开”

“我要上复旦”

“老子要上天……津大学”

面临疫情

他们没有停下尽力的脚步

他们用直播课 追赶每一分进度

本年，有1071万考生即将步入科场

功课帮，油性伴随个中805万小同伴

见证了他们的所有尽力和生长

助燃，每一份抱负

冲吧少年 等你凯旋

#高考加油#

在描写视角上：

首先用了傍观者鸡汤文引入；

其次转换为学生视角叙述高考的意义、对人生的影响；

最后转为功课帮的对付本年疫情下收割用户体量的成就宣传：75%的高三生曾利用功课帮产物，以及品牌定性：助燃抱负。