编辑导读：关于社群运营的玩法许多，万变不离其宗的就是让用户感觉到群代价，才气吸引更多新用户。本文作者复盘了本身一个社群运营的经验，分享本身是如何用企业微信来举办社群运营，而且乐成拉新，但愿对你有辅佐。

前段时间我们做了一场企业微信的社群勾当，社群是为了推广新出的白皮书资料，可是勾当刚推出的10分钟，群人数就到达了单个企业微信群的上限200人；15分钟，全部社群的人数就已经打破了800人。

在社群运营中拉新一直都是社群运营一个浩劫题，怎么短时间让用户感觉到群代价？是抉择社群拉新乐成与否的要害因素。

本文，我们梳理整个勾当的路径和流程设计思路，我们是怎么做到15分钟拉满了800人的，但愿可以给各人一些社群运营的开导。

这次社群勾当选择企业微信群的初志：是我们发此刻wetool被封杀后，市面上许多企业微信的私域玩法冒了出来，可是真正操作企业微信来做私域的人却很少，许多的运营从业者甚至都没有体验过企业微信。

企业微信的社群形式存在热度和新鲜感，是比传统的社群更具有吸引力。

一、社群勾当前期设计

勾当开始之前，从我们的靠山的汗青统计数据调查来看，以往资料的领取勾当中，资料领取率约莫在25%阁下。也就是一篇1000阅读数量的文章，会有或许250人来领取资料陈诉。

以往的资料领取路径图：

这种领取资料的流程路径较量的单一化，所以我们团队想要找到一种新的 *** 玩法。

1. 洞察需求

我们摆列出来了传统的领取资料的形式：

做成资料干货文章一样，免费送各人。

通过软文形式发送，文末夹带资料包。

公家号菜单栏，新增一个资料领取进口。

在社群内里做资料流传。

颠末我们的思考，以上的四种 *** ，我们都没有回收。

我们从头梳理了用户对付领取资料凡是会碰着的两大问题：

领取流程过于巨大？

资料的质量并不突出，不具备吸引力？

许多的运营人都已经实验过：纯文章内容+领取资料的形式。这种形式的资料领取率，一般直接由标题的文案本领一般会直接影响。可是这种 *** 代价点单一，没有业务代价。

通过和社群运营人员接头，我们总结了现阶段大部门运营者（对资料有需求的人）对付资料的需求有这几个偏向：

发放到社群中，激活社群

进修晋升本身

作为信息储蓄造就团队

也就是说就算资料的质量并不是抉择性因素，因为每一个社群在运营中都需要一些资料来激活社群的气氛，所以我们这次抉择简化以往的领取 *** ，会合精神在：领取流程。

颠末构想，最终我们抉择了回收：企业微信群来领取的 *** ，同时插手社群其他的因素，将原本单一化的流程变得多元化，我们但愿群友们可以在群里领取资料的同时，一起聊聊企业微信的玩法。

之一：企业微信今朝依旧在互联网存在热度，市场上只有少少数的教培机构，真正完全操作企业微信跑通私域玩法，所以企业微信的私域玩法是存吸引点的。

第二：我们的企业微信私域流量办理方案已经较量成熟了，我们有本身的私域运营小东西，雷同于企业微信的活码、接待语，我们可以操作企业微信代替wetool，低落我们的运营本钱（本次勾当，企业微信也支持了我们15分钟800多人进群，同时每个用户都被标注了来历信息）。

二、勾当流程设计

前文说了，社群拉新的一个大问题就是怎么短时间让用户发明你的代价？所以整个勾当的开始之前我们一直在思考：为什么用户要来领取你的资料？领取资料尚有没有其余的代价点可以挖掘？

这是最后我们团队确定下来的勾当流程图，环绕着这个勾当的流程我们开始了前期的各类筹备。

我们在对用户需求有了根基判定今后，从「参加感」的角度看，需要满意 2 个特点：

得到感：进 *** 换企业微信的玩法后还可以领取到研究陈诉资料。

省时间：最不占用各人时间的 *** 。

通过对这两个维度的需求思考，我们抉择了，明晰群的代价点，让用户用最短的时间进入群，所以我们的群进口放入了文章的顶部位置。根基上各人只要点进了文章，就会进入社群，这是用户的“沉默沉静本钱效应”。

1. 封面图设计

在进群的思路设计上面，我们也做了一些细节处理惩罚，譬喻我们的封面图：一张企业微信弹幕气势气魄+一个灰色半透明的播放键图标。

整个设计的思路：通过弹幕的气势气魄方向C端化，越发有助于通报社群的接头感受，播放键较量容易吸引用户的点击概率。

2. 时间的选择