编辑导读：前段时间，“秋天里的之一杯奶茶”火了。不少人都在伴侣圈晒亲近的人给本身转的52块钱，可是也有不少人以为这是商家的营销，对此不屑一顾。本文作者对此提出了本身的概念，与你分享。

22号原来应该只是一个普普通通的秋分，但许多人的伴侣圈里却开始了一场关于奶茶的狂欢，打开伴侣圈满屏满眼都是秋天的之一杯奶茶。从22日开始，伴侣圈、微博、知乎、B站以致于种种 *** 游戏一个接一个“沦亡”，这一更险些可以完全被成为一场裂变文化核爆。

甚至到了22日晚间，已经可以看到该词条的相关百度百科，甚至在直接被顶上了微博热搜的第四名。

而按照百度百科表明，“从2020年9月22日就是秋分，就要开始进入秋天了。这句话指的是在这个冷的秋天，想要喝一杯热乎的奶茶，出格暖和，在意你的人，看到你发的动静，会主动发你52元的奶茶钱，让你能喝到秋天的之一杯奶茶。借着秋天的季候来要奶茶的红包，界说为：秋天的之一杯奶茶来秀恩爱。

固然，严格意义上来说立秋才是秋天的之一天，可能更严格一些假如凭据气象学意义上来说，至少要有持续5天氛围温度低于20度才气算作秋天，但好像只要能和秀恩爱沾边，所有一切都可以或许被公道化。

01 奶茶店的营销？

事实上，回首整个时间节点，固然停止今朝仍然没有确定源头是出自那边，但无数网友都认为这次的热点是工钱炒作，而最有大概炒作这点的，自然是在这次勾当之中收益良多的奶茶店了。

但俗话说的好，空穴来风未必无因，在该话题的接头孝敬者排行榜上，排名之一、二两名的，别离是奈雪的茶和蜜雪冰城。

蜜雪冰城更是在23号，发微博称将会抽取一人赠送蜜雪冰城的全部奶茶。

但整体来看，这次的动作依旧不太象是奶茶店们有组织有打算的动作，反而更像是看到一个好处相关的热点，举办了一次实时的借势营销，甚至一度起到了火上浇油的浸染。但假如说是所有奶茶店连系起来，做了这样一次病毒流传，显然照旧有些牵强。

但总体来看，究其原因，无论是奶茶店星夜借春风火烧赤壁，可能纯真只是网民们的又一次狂欢。更值得留意的反倒是梗流传背后内涵的因素。

02 无论是借照旧造，“春风”的背后更值得存眷

事实上，秋天的之一杯奶茶，之一件值得人们留意的工作是：现代媒体、舆论的圈层效应正在加倍严重。

值得留意的圈层效应：

在展开进一步的思考前，先问本身一个问题，秋天的之一杯奶茶这个梗真的很火吗？有几多人是在他人奉告的环境下，得知这一梗很火？

这也是为什么这一话题在微博的阅读量，截至发稿前已经高达17.5亿，但在许多人的伴侣圈中恐怕只有零散的1到2条相关内容。究竟跟着微信的鼓起和风行，以及人们对付社交承担的加重，人们的交换和讲话往往越发社群化、部落化、圈层化和私密化。

这也导致了许多人习惯将本身圈子内的内容看成世界的镜像，甚至一度以为真实世界的趋势也与自身圈层沟通。

简朴来说，就是假如本身的伴侣圈内许多人都在转发相关内容，那么作为当事人很容易会以为这个梗很是火，但假如“伴侣圈都在转”这一论据无法被论证，自然会对这个梗的流传感想莫名其妙，甚至更进一步对这个梗发生厌烦。

除却值得留意的圈层效应之外，正如上文所述，这个梗自己有很是多不公道的处所，可是最终梗依旧火了起来，甚至一度成为伴侣圈的狂欢盛宴，这个梗又是如何做到这点的呢？

1. 玩梗，玩出富裕的社交钱币

总的来说，这样一个梗受到接待的之一个要害，就是为参加者提供了足够的社交钱币。这也是很多新消费品牌可以或许迅速生长并崛起的要害。

正如此前所述，现代社会的 *** ，尤其是跟着微信（Facebook可能任何一个雷同的软件）这类社交媒体的鼓起，对付绝大大都消费者而言，需要在社交媒体上共享可能流传，那些可以或许显得本身更为优秀，可能更奇特的工作。

而秋天的之一杯奶茶，就像是之前的冰桶挑战可能盘旋踢开瓶盖一样。收到红包（完成挑战）的一方，大多拥有天然的分享欲望，在伴侣圈展示本身收到红包，以显示本身是受到接待的一方。

2. 把巨大的欲望（情绪）简朴化