编辑导读：在这个留意力稀缺的时代，如安在繁杂的告白信息中突出，被消费者看到呢？大脑对反差类的信息是异常体贴，就告白文案来说，那些反知识的，颠覆认知的，制造斗嘴的，熟悉的场景生疏化或生疏的场景熟悉化的……大概会比其他信息更容易博得消费者的留意力。

是的，这一点各人都能告竣共鸣。

告白文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那参观；它是此刻许多处所的园博园，你得有新意、自出机杼，别人才愿意主动进去瞧瞧，哪怕是免费。

不能顿时吸引留意，让人有乐趣，那就是仅供内部浏览。

告白也好，文案也好，都一样。

出格在这样一个留意力与耐性都极其稀缺的时代，天天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。

但不是每条信息都能吸引认，我们的大脑很智慧也很懒，它有一个叫海马状突起的对象，天天城市不绝筛选各类信息，把我们面前的绝大部门信息过滤掉，只会让少数信息真正进入。

那么，什么样的信息可以或许通过海马状突起的本能筛选，让大脑感乐趣呢?

有许多，好比动态的、危险的、与性相关的、与我相关的、与保留相关的等等。

不外，大脑对反差类的信息是异常体贴。就告白文案来说就是反知识的，颠覆认知的，制造斗嘴的，熟悉的场景生疏化或生疏的场景熟悉化的……

好比下面这个告白，它大概会比其他信息更容易通过海马状突起的过滤，进入你的大脑。

在各类告白文案创意表示手法中，反差手法绝对称得上是百用不厌。

大脑老是喜欢惊喜、新奇的、有创意的对象，假如一条告白文案或一个画面可以或许形成反差感，它更能吸引留意，并且会使原本平淡的告诉，变得越发坎坷起伏。

下面老贼就给各人分享一个快速提高告白文案创意的要领，简朴且实用，顿时让告白文案形成反差，引发乐趣。

各人知道，在我们做告白写文案的时候，常常会呈现5个焦点要素：

Who（主角）、When（时间）、Where（所在）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。

在一个告白画面，可能一段文案里，假如你的这5个W都是很普凡是见的，说真的，除非你洞察很深入，把细节刻画得让人鼓掌喝采，不然真的很难引起人们的留意。

而你仅仅只需要将个中一个或几个W酿成新奇的，跳出固有知识的，可能反通例的，那顿时就能形成反差，吸引乐趣。

够简朴吧？顿时举个例子看看。

好比有一个或许的文案创意是：

“一其中年汉子（who），早晨（when）在洗手间(where)用XXX牌剃须刀刮胡子(what)，让面部清洁整洁的上班(why)。”

很显然，这个创意就没有多大的吸引力，很平淡。

但假如我将个中的一个或几个个W稍加改变一下，立即就 “WOW” 了。

好比改变一下who这个要素：

一头山羊，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部清洁整洁的上班。可能我改变一下where这个要素：

一其中年汉子，早晨在太空飞船里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部清洁整洁的上班。

再可能改变一下why这个要素：

一其中年汉子，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀刮胡子，顿时就由 *** 丝变高富帅。还可以同时改变who和why这个2要素：

一群原始人，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀相互刮胡子，以便吸引劈面的女性原始人。

……

这样下来，大抵的告白文案创意是不是感受更有看头呢？

其焦点就是在熟知的事物或描写里，添加新的对象进来，冲破信息通报的一成稳定或习觉得常，形成反差感和斗嘴感，让人猛地面前一亮。

下面再举几个例子。

假如你说，“一个年青姑娘（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），因为汉堡王越发鲜味、无与伦比（why）”。

这怎么看都没什么意思。

但假如这样说呢？“麦当劳叔叔（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），因为汉堡王越发鲜味、无与伦比（why）”。

这就是之前汉堡王做的一个超等经典的告白——连麦当劳叔叔都无法拒绝鲜味，乔装妆扮来买汉堡王。

斗嘴很明明，也构建了戏剧性的反差，顿时就汇报了你谁更鲜味。

这是改变了who这个要素。

几十年前，告白教父奥格威也创作出了他的告白代表作：

在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的更大噪声来自它的电子钟。

这也许是他有史以来最著名的汽车告白文案，直到此刻都一直被津津乐道，奉为经典。

但假如按通例的说法，“在时速六十英里时的路上（where），这辆新款劳斯莱斯汽车（who）上没有一点噪音（what）。”

顿时就没了面前一亮的感受。

而这里就是改变what这个要素。

再看定位于高端商务人士的《经济学人》杂志，他们也是深谙反差之道，做了一系列雷同形式的文案。

假如你说，“一其中年人（who），一直不被升职被垂青（what），因为他不尽力、不长进、干事不靠谱、不喜欢念书等等（why）”。

这太常见了。

他们是怎么做的告白呢？他顿时汇报你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这可比平铺直述许多几何了。

这就是改变why这个要素。

“我从未读过《经济学人》”

一名42岁的管培生说。

尚有公共汽车的一个告白创意，他们想把本身的汽车和其他品牌的车去较量，突出公共车的机能好，耐力足。

假如创意是把这些车放在超长的公路上跑，最后只有公共汽车僵持跑完了，这样意思是到达了，但画面没有任何攻击性，最多加点炫酷的特效。

那怎么办？可以改变where这个要素。

公共最后做了个以 “地球上最费力的角逐” 为主题的告白，所在放在情况恶劣的戈壁中。

功效是其他品牌的车在如此情况下逐步只剩残骸，整个画面也是一片萧条，而公共汽车依然是在戈壁中飞速疾驰，机能耐力十足。

这样一顿操纵下来，固然告白画面上没有直接写文案，但我理解看到了几个大字：我的车就是牛X。

最后再看个杜蕾斯的告白：皇上今早又没上朝……

这个他们把产物放到已往的场景中去，改变时间维度去开始创意，很显然，是在改变when这个要素。

好了，要领不难，就分享到这。

我相信，只要好好用上这个要领，修改你此刻的告白文案，可能去做新的创意，顿时就能看到纷歧样的结果。

以上，应该能快速帮到你，也请帮我分享给你身边的人，感激！

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