编辑导语：品牌这个话题，小大由之。大概大大都人会认为：品牌不就是一个 LOGO可能一句口号吗？但实际上不只如此。品牌是一股潜入你的认知和意识里的一种固化见识，也是持久以来，各大企业追求的一件事，要把品牌见识表达得具有感情影象点，让本身的品牌与众差异。在如今这个快节拍的时代，品牌还吃香吗？

一、品牌是什么？

当说品牌时，到底在说什么？在我看来，品牌有四个语境：

1. 把品牌看成一个营销观念时，我们在说它的界说

我较量认同科特勒在《营销打点》中对品牌的界说：品牌是一种名称、术语、标志、标记或设计，或是他们的组合运用，其目标是借以辨认某个销售者或某群销售者的产物或处事，并使之同竞争敌手的产物或处事区别开。

我认同的原因是：这个界说足够中性，它表白了两点：品牌是“标记”；品牌的目标是“区隔”竞品——这是学者的品牌语境。

2. 当说到某个详细品牌时，我们在说该品牌的认知水平

好比，海尔、遐想、华为，顿时会想起它是谁？它代表什么？它在行业什么位置？它与我的干系？

——这是品牌商但愿到达的，即用户认知水平；这是消费者的品牌语境，也是品牌商但愿通报的品牌代价。

3. 当说到品牌理论时，我们在说品牌的认知逻辑

品牌是怎么形成的？有人提出“定位”理论、有人提出USP理论、有人提出斗嘴论，由此也形成了品牌的“理论森林”，各有其拥趸，这是专家、媒体和企业品牌部分、品牌打点者的品牌语境。

4. 当把品牌与IP比拟时，我们在说品牌是一个时代的认知标记

品牌这个观念的遍及利用，农业时代没有，家产社会早期也没有，第二次家产革命后才遍及利用，互联网时代后固然仍然存在，但已不是主流。

作为一个时代认知标记，品牌是与公共媒体及告白流传相匹配的认知模式。公共媒体、告白、品牌形成了一个贸易生态，当公共媒体告白式微时，品牌作为一个时代认知标记也将式微。

词汇（观念）背后有时代烙印，保留于这个时代（情况），往往感觉不到时代（情况）配景的存在，因为已经习惯了。在时代大调动时，才气够感觉配景的存在。

二、品牌与公共媒体生态

说到品牌，不得不提宝洁，宝洁建设于1837年；1882年，宝洁首次投放1.1万美元在一份名为《独立》的周刊做象牙肥皂告白；1890年，宝洁在全国性报纸上投放彩色告白。

可是，真正对宝洁创建品牌发生重要影响的是20世纪初无线电（收音机）的发现，宝洁的告白投放激发了肥皂企业的跟风，成为了其时的“肥皂剧”（黄金时段的栏目）现象。

厥后，电视成为主要告白前言后，宝洁都是之一时间跟进。

在全国性报纸（19世纪末）、无线电（20世纪初）和电视（20世纪60年月）遍及应用之前，世界上没有高效的流传前言，也没有全国性或全球性品牌。

品牌、告白、公共传媒是第二次家产革命后的贸易生态，品牌是贸易生态的一环，因为太长太久（100多年），乃至于我们健忘了品牌所赖于存在的生态，以及应该跟着贸易生态的改变而改变。

品牌作为一种现象，约莫有120年的汗青，品牌作为理论体系，则只有80年阁下的汗青，品牌的保包涵况就是第二次家产革命后的公共媒体生态。

三、告白是品牌首要认知形式

公共媒体是告白首要载体，品牌则是告白流传形成的影象标记。在科特勒的《营销打点》中，列出了“品牌知晓的九种药方”：

开拓缔造性的告白；

赞助众所周知的事件；

邀请顾主介入俱乐部；

邀请顾主介入工场和办公室；

建设本身的零售机构；

提供精采的处事；

对某些社会机构给以援助；

成为代价首脑；

树立一个代表公司强有力的讲话人或形象代言人。

假如归纳“九种药方”，约莫只有三种要领：告白、公关和建设零售机构。

之所以把建设零售机构单列，主要是沃尔玛是少少做告白的。对付贸易机构，到哪都“看获得”就是更好的告白。当沃尔玛恒久占据“世界500强”之首时，它虽然是品牌。

所以，尚有另一种品牌逻辑，麦肯锡称之为“绝对的销量发生绝对的品牌”。这是流传逻辑之外的另一种品牌逻辑，中国的渠道品牌就是这个逻辑。

公关成为品牌的“药方”，同样借助了公共传媒。公关制造公共存眷事件，然后通过公共媒体流传，假如说告白是“硬广”，公关就是“软广”。

当公共媒体成为公家获取资讯的主要来历时，公共媒体告白就成为贸易认知的高效东西。

告白成为公共媒体收入的主要来历，公共媒体策划也因此分为三次运营：

之一阶段“卖内容”，争取读者；

第二阶段“卖读者”，做告白；

第三阶段照旧“卖读者”，策划衍出产物，如《财产》杂志主办的“财产论坛”，《富布斯》杂志宣布的“世界500强”。

品牌、告白与公共媒体，成为100年来的共生贸易现象。