编辑导语：元气丛林创立于2016年，其自我描写是一家“具有互联网+基因的饮料公司”。饮料是传统的快消财富之一，能进入一线阵营而且挤占零售货架的品牌，大城市投入巨资来保持其产物的营销热度。元气丛林是如何做到在拥挤的市场中占据一席之地的呢？我们一起来看本文作者的阐明。

元气丛林是一个新晋网红品牌，2020年估值达140亿，TA在天猫618的销量高出适口可乐，元气丛林从出产贴牌汽水的代工场，走到了一二线都市的每个便利店中——而这一切，只用了4年的时间。

锋利锋利，速度就像刚大学结业就被登科为CEO。

一、简历好 赚高薪

元气丛林所处的品类是“无糖”气泡水，首先，我们简朴相识下“无糖”的汗青。

1980年，成人患糖尿病的概率为4.7%，而2014年这个概率翻了1倍，酿成8.5%。世界卫生组织证实太过食糖会增加糖尿病、脂肪肝、心脏病、肥胖等疾病的产生几率。无控制的食用糖分，正在威胁着人们的康健。

全球数十个国度和地域针对高糖饮料征收“糖税”，淘汰食糖消费量。

依据世卫组织的发起，每人逐日耗糖量需节制在0.5克/千克体重。譬喻体重为50千克的成年人，每人逐日摄入糖分为25克，而1瓶饮料含糖量或许是40g。

2016年5月13日，国度卫生计生委正式宣布了《中国住民膳食指南(2016)》。个中强调了每小我私家应该节制糖摄入量:“天天糖的摄入量不高出50g，更好节制在25g以下”——元气丛林正好是这一年降生的。

在“无糖”气泡水规模，除了元气丛林这股新生气力，尚有老一辈“适口可乐”。这个感受就像，1个是10年岁情履历的老一辈“老可”，1个是刚结业的大学生“小元”，同时应聘一个地位。

适口可乐在2005年就推出了卡路里更低的零度可乐；2013 年，适口可乐推出了利用天然甜味剂（甜菊叶）制成的低糖低卡可乐；2016年出产出号称能减肥的“纤维无糖雪碧”；2017年推出了无糖可乐代替零度可乐。

功效，年级轻轻的“小元”乐成了。

在和老一辈的较劲中，元气丛林并未因没有资历、配景差、入场晚等处于劣势职位。从销量来看，2020年天猫“618”购物狂欢节，元气丛林击败适口可乐、百事可乐两大巨头，成为饮品类之一名。

可以战胜“老可”，那“小元”的简历是得写的有多好呀？对口试官接到简历时候会比拟结业院校、事情经验、过往后果……等因素，但是这些元气丛林并不占优啊！

那怎么办？改呀！通过变动简历，元气丛林敲开了“无糖”市场的大门。

二、Part1：结业院校

小元写简历的第1步就是“蹭”，能蹭就蹭，不蹭白不蹭简历。

我曾经在清华进修过，而实际上我曾经在网上听过清华的果真课；原来是一次课外进修，可是却“蹭”到了清华这个金字招牌。

对标到元气丛林身上是奈何的呢？

——蹭“日系”，元气丛林是一家土生土长的中国公司。

按照天眼查显示，元気丛林附属于元气丛林(北京)食品科技团体有限公司，企业地点和挂号构造都在北京，并不是什么日本品牌，元气丛林的苏打气泡水是健力宝工场代工，燃茶、乳茶是统一旗下工场代工。

而TA在初期不遗余力蹭上“日本”，日系简捷的包装、日文的名称、logo、日本专门家……甚至早期的包装上尚有一些看不懂的日语。

气泡水的包装上写着“日本国株式会社元気丛林监制”，而日本创立的那家叫元气丛林株式会社的公司，是由北京元气丛林创立的。本身监制本身，有意思。

元气丛林：可笑嘞！我没说本身是日本公司啊！是你本身这么觉得的啊！用日文当logo不可么？日系小清新犯罪么？

姜太公公：好吧！是我多疑了！我误会了！我瞎遐想了！

啊！感受一拳打在了棉花上。这就仿佛警员办案时候，所有的”线索“都指向了1个凶手，可是却没有直接“证据”。

这么看来，蹭蹭也无妨。

首先用“伪日系”打开市场，然后快速去“日本”化（元气丛林新包装已经不绝弱化日本符号）。许多新品牌城市利用这个招式，好比名创优品，给人的之一印象就像来自日本的无印良品。

进入市场时，装日系；乐成之后，我是年青国牌。

蹭“日系”的原因有许多，首先“日韩零食”连年来很是受到年青人接待，好比白色情人饼干、卡乐比的麦片薯条……比拟下元气丛林和日韩零食的用户晒图，真的是毫无违和感。