编辑导读：每年的双十一都是一场购物狂欢节，本年的双十一即未来袭，各大电商平台将如何备战？他们又有了什么新的玩法？本文作者对双十一各电商平台的勾当 *** 展开了梳理总结，并别离举办了阐明接头，一起来看看~

双11好像越来越早了。19号和20号，京东和天猫相继公布了本年的双11大促打算，均暗示会在21日开始预售。值得留意的是，苏宁甚至早在9月28日就公布了提前启动双11大促。另外，拼多多、抖音、快手、严选纷纷开始为自家双11造势。

前不久国度统计局发布了三季度GDP增速，同比为4.9%，环比为2.7%。据此数据，当前中国经济的要害词仍然是苏醒，因此同618一样，本年的双11也肩担着 *** 消费苏醒的重任。

收入和储备压力下，如何 *** 消费者进一步释放消费潜力，应该是本届双11京东天猫们需绞尽脑汁思考的问题。在双11到来之前，我们不妨通过它们的预热行动去窥伺下本年双11的面孔。

01 津贴和直播：老套但有效

从今朝各家披露的动作方案来看，津贴和直播仍然是本年双11的两个焦点要害词，这根基上延续了本年618大促的节拍。

津贴方面，京东打算上架超2亿件5折商品，天猫则要拿出10亿元连系聚划算推出“餐桌津贴打算”，拼多多则推出了“超拼夜”，暗示要拿出10亿津贴让全网朋分。

直播方面，天猫在预售首日以李佳琦和薇娅打头阵，有第三方平台统计数据显示，两人预售GMV总和靠近70亿元。京东则明晰暗示要延续618的直播玩法，会邀请300多位明星以及500多位创意总裁来直播。

无论是津贴，照旧直播，各人的玩法其实都没有什么明明的变革，只是将阵仗扩大了不少，把力度做了上去，究竟双11今朝的电商节职位照旧更高的。

玩法固然老套，但从各方已经发布了各类预售数据来看，这些玩法的结果仍然出奇地好，消费者的购置热情仍然很是高。焦点原因在于，津贴带来的价值战，让消费者成为了更大受益者，平台要留住更多消费者，要么价值更低，要么津贴更大。

02 “大件”的诱惑

以往双11中，各人印象中的“大件”大概是那些动辄上十万甚至上百万的超高单价奢侈品，可是本年的大件和超大件，屋子和车子明明站在了C位。

天猫本年双11对房、车大件可谓下了血本，好比公布将推出“天猫好车百亿津贴”，高出100款车型会低至5折。屋子方面，天猫更是公布将在本届双11上线3000个楼盘，80万套特价房，单套的更高优惠可以到达100万。

事实上在线上卖车卖房并没那么新鲜，像天猫、京东、拼多多等此前都已经上线了此类业务，可是大件有大件的卖法，在双11这样的大促节，大件单价高，所以需要更高的津贴，可是往往也是真正抢手的刚需品，所以电商平台才会对屋子和车子很上心。

这是一个趋势。已往房、车大件在线上没那么受接待，因为屋子和车子在线下买更真实靠得住，可是大平台和大品牌的插手，以及很是诱人的津贴，让消费者乐意 *** 屋子和车子。

别的，电商平台积极促销房、车大件，一个很是直观的长处，就是利于GMV数据的增长，让销售数据更悦目。究竟房、车这种商品品类，单件GMV往往数十倍或数百倍于绝大大都一般消费品。

不出意外的话，本年房、车这两类大件会在各个平台有很是惊人的销售增长，因为今朝的大配景是房、车大件需求正在苏醒，符合的津贴会加快 *** 消费者潜在需求的直接转化。

03 争做“东西人”

纵观双11走过的这11年，从最早的天猫独家狂欢，到此刻所有主流电商均参加个中，双11这块超等蛋糕依然拥有着很是大的引力。尤其是近几年，短视频和直播的鼓起，又将一大批抖音快手这样的行业巨头卷了进来，让双11加倍烧闹，也加倍巨大。

本年也较量非凡，我们看到了两个重量级参赛者：微信和付出宝。微信方面在双11前夕释放出小措施直播、小商店等成果，而付出宝则是首次以数字糊口开放平台插手双11，要为中小商家提供超4000亿贷款。

微信的意图很明明，就是要在双11期间为商家和消费者缔造一个更高效的购物场景，以进一步盘活本就有庞大消费者和商家存量的生态；付出宝则变相包袱了天猫双11的新零售任务，以 *** 消费者和商家在当地场景内的供需对接。

其实往年微信和付出宝也都有参加双11，可是行动不如本年大，计谋方针也产生了变革，好比微信要充实践行“毗连器”和“东西箱”的计谋，付出宝则要大力大举驱动阿里数字经济体的增长势能。