编辑导读：做勾当营销，如何冲动用户是要害。由阿里闲鱼推出的《开挂吧少年》勾当，吸引了全国数千所高校的踊跃参加。为什么这个勾当能激发用户刷屏，它的“致胜瑰宝”是什么？本文将从三个方面展开阐明，但愿对你有辅佐。

做一场好勾当不能依靠灵光乍现的灵感和天赋，而应该有一套恒久打磨总结的要领论。

在这方面，“抄功课”阿里的优秀案例老是没错的！

对盼愿“年青化”的品牌来说，结业季是品牌方与年青人之间彼此成立感情认同的绝佳机缘。

目前年847万应届生的结业季营销，就是一场品牌方需要当真研习的“大考”！

最近，全国高校圈的新媒体账号，都被一个勾当刷屏了！由阿里闲鱼推出的《开挂吧少年》勾当，吸引了全国数千所高校的踊跃参加。

乃至敬年青人的缔造力为主题，一部走心宣传片，一场落地在APP端的大学生创意角逐，800万人涌入APP的勾当功效，闲鱼用轻量的本钱投入，巧妙叫醒了用户情绪，引燃了全国高校圈流传。

这样的品牌勾当，是怎么做到的？

01 站外视频+站内角逐！只用两条主线打造出的 “轻” 勾当！

我们先看《开挂吧少年》的勾当拆解 ：

从图中不丢脸出，闲鱼打造《开挂吧少年》勾当的主要部门并不巨大，是一个典范的操作 站外引流+站内勾当 两部门构成的勾当。

用户为什么愿意去转发宣传片？

因为它答复了所有大学生心田一直以来面临的问题：

假如“我”身世普通

没有名校光环

没有大公司经历

甚至大概结业后不在多半会

像“我”这样千千万万的普通大学生，面临当下不确定的年月，要怎么找到属于本身的人生阶梯？就像宣传片中每一个年青人心田深处的问题：年青的我们，到底要往哪走？

最近2年，关于这一届年青人“过得不容易”“糊口太难”的声音变得越来越多。尤其是本年，874万结业生面临疫情后的求职市场，更被称为“史上最难就业季”。

求职市场竞争剧烈，“内卷化”成为了年青人的共鸣，对付大部门年青人而言，本身从来没有那么好的命运，一出生就在“罗马”，没有名校光环，没有事情履历，将来是什么样？完全不敢去想。

不外固然不敢去想，每小我私家又确实想知道谜底，而《开挂吧少年》的宣传片给了他们几个真实的谜底。

宣传片中的4个案例都是真实的人物：

经验惨烈疫情的00后武汉女人，面临即将结业的焦急；

着迷“二次元”的杭州小伙，被认为是好逸恶劳；

三线都市的大专女孩，常常面临学历歧视；

做手艺的小镇青年，憧憬都市的农二代。

4个年青人都是到处可见的普通人，他们的经历，没有一个是鲜明完美的，而他们面对的逆境又层层递进，真实而残忍。

可是在短片最后，他们用本身的尽力汇报所有人，本身没有像周围人一样“佛系”地向现实垂头，也没有“丧气”自暴自弃，不是“摸鱼”把“内卷”挂在嘴边放弃空想。而是一点一点实验，把本身的喜好，通过互联网时代的红利“玩”成了一份属于本身的事业。

就是这些普通得不能再普通的人的励志例子，给了苍茫中的大学生群体新的但愿。

本年许多品牌方热衷宣传片，从《后浪》到《瞥见》以及这次的《开挂吧少年》品牌宣传片，我们需要思考一个问题，他们是如何促进用户自流传的？

要害是4点！

宣传片告竣自流传的四个要害：

与我相关：就是一个视频内容做出来，首先要切实切适用户“当下的心境”，在《开挂吧少年》面向的大学生群体中，最切实的心境就是对将来的苍茫，这样大大都用户会倾向于打开，看看同龄人是怎么寻找人生偏向的。

内容易懂：就是要让内容的领略和发生情绪共识的门槛只管低，只有这样，才气吸引更大数量的潜在用户。