只要创意好、文案好，可能渠道包围够精准，就能做好告白？本文作者汇报你：不，这些还远远不足。

前几天，有读者在靠山留言：

这个问题，在我曾经是一名「器大活儿好不粘人」的向阳 *** 时，也有过雷同的疑问：

是不是某一方面本领强就能做好告白？只要创意好、文案好，可能渠道包围够精准，就能做好告白？

到本日，在甲方乙方都待过，并做过许多工作和思考后，可以很认真地汇报你：

不是，并且还远远不足。

一、文案写得好，就可以做好告白吗？

提到好文案，许多几何人之一想到的就是杜蕾斯：「文案只服杜蕾斯」、「做文案的多学杜杜，你看人家那海报做的多锋利、多有趣！」是的，杜蕾斯文案在公共看来是文案圈的标杆。

而说到告白文案，人们的领略大多是伴侣圈转发的那些：「XX节借势文案盘货，这次最污的不是杜蕾斯！」、「XX影戏首日票房破亿，这波宣传文案我给100分！」、「XX扎心文案，又来骗我眼泪」……

许多几何人觉得告白就是干这个的，可能文案写得好就能做出好告白。

杜蕾斯文案写得确实好，但实际上你要大白，文案好是一方面，更重要的在于其产物的非凡性和正确的流传计策上。

杜蕾斯那一套污的表示手法适合它本身，是团结产物特点、前言特点、品牌本性、渠道受众爱好等多方面一连摸索出来的正确偏向，文案只是所有这些因素的最终揭示。

假如把杜蕾斯的文案用到其他品牌上，写作手法、水准稳定，即文案程度稳定，还能发生这样的流传结果吗？谜底很有大概是否。

有些时候，文案仅仅只是一个帮助东西、最后的落地泛起，即便写得很好，也需要计策、前言、受众心理、机缘、流传场景等多方面因素的组合，缺一不行。

二、依照老例，举个栗子

可以给你举个例子，为了避「马后炮」之嫌，这次说本身之前主导做的一个案例。

其时我处事某个品牌车垫，客户之前找汽车类自媒体投放过，结果一般。我司以社媒玩法新颖、前言精准在业内著称，客户找到我们，但愿能做出一些纷歧样的主题、内容，依旧找汽车自媒体投放。

小组脑暴之后，规划做一个让用户晒汽车内饰的UGC勾当，找几个汽车类自媒体大号一起「引爆」。

于是分工筹备做海报去了，环绕这个主题写了好几组social文案，看着也很有趣。（为避嫌，在这儿不放了）

小构成员一致认为这次的主题和文案表示污而不贱、贱而不骚、骚而不low、不low还不失文雅。感受气死奥格威、不让李奥贝纳的文案作品顿时就要出世！（别惊奇，这是告白从业者的一种自嗨常态）

可是厥后我仔细想了想，客户之前在汽车自媒体投放的预算也不少，结果却欠好。换个主题再玩儿一遍，大概最多也就是起个短期热闹、促销的浸染。

客户其时给了我们几套产物做体验，就放在工位的椅子上。除了开车时候能坐之外，也可以放到普通椅子上，尚有透气、护臀的保健成果，体验很是不错。

按照这个洞察点，之后说服团队给客户做了一次新的提案，试图改变客户需求，大抵内容为下：

开车白领逐日通勤时间平均为2小时，

天天在办公室伏案坐着的时间高出10小时；

而他们愿意花几百块甚至上千块买一个汽车座垫，

却想不到多费钱买一个更好的办公室坐垫，

是不舍得费钱吗？NO！而是没意识。

所以这次的推广重点不妨从「有车一族」放到「白领市场」，主打白领康健主题。

（这背后尚有很大都据、细节的整理相同，在此不赘述）

这个提案竣事后，客户市场部高度认同。说他们之前从没想过还可以这么做，于是相同要点之后，让我司全权主导这次项目。

紧接着，依据这个计策，又从头产出了新的文案、前言和推广 *** 。尽量纯真从文案表示来看，小组认为没有之前的好玩、吸引人，但我知道，这次的才气称得上是一个好的、正确的告白。（照旧为避嫌，在这儿也不放了）

简朴总结就是：当告白计策呈现毛病，偏向原来就差池的时候，你的文案表示再好，浸染也不大。就仿佛赛马拉松，假如跑错了蹊径，跑得再快也是徒劳。

三、做告白之前，想想怎么做凉拌茄子

真正想透彻这个原理，是我之前在做菜时参透的。