老带新这个命题该如何破？作者分享了实验运用思维来拆解下这个命题，然后从中寻得办理之法。

老带新是互联网产物拉新习用的一种手段，怎么样玩出新高度是运营人员常绞尽脑汁思考的问题，如何才气更换老用户的努力性主动去分享和推荐你的产物？口碑流传如何才气产生滚雪球裂变式的结果？这就需要采纳相关运营机制去引导用户推荐，那么，老带新这个命题该如何破，让我们运用流程化思维来拆解下这个命题，然后从流程中去寻找潜在的办理方案。

老带新分享机制六要素 一、参加工具

1、产物用户

分为邀请人和被邀请人，凡是邀请人均为利用过本产物的老用户，被邀请人是老用户身边的伴侣或同事，正如“人以群分”而言，利用本产物的人身边必定存在有着雷同需求的伴侣，而这种有着本身伴侣信用背书的产物会更容易受到新用户的青睐，口碑推荐常常不知不觉的产生在我们与伴侣的谈天中，而老带新正是操作了这一点。

2、行业KOL

别的，口碑推荐的主要群体还来历于各界的KOL，他们把握着业界的话语权，主管信息分发，围着一波迷妹和迷弟，按照二八定律，我们需要找到这20%的的活泼用户，给以他们必然的流传内容，即可带来80%的新用户。

3、B端推荐

B端推荐是指平台型产物整合B端资源来拉新，如滴滴的司机推荐搭客，你大概碰着过在打车时司机主动拿出一个二维码请你帮他扫一下；美团的商家推荐用户，到店就餐时门口放着易拉宝落地页上的推荐二维码。滴滴今朝已开拓了一套包括司机、商家、用户三方开放平台，整合社会各方资源，异业同盟，联动一切气力插手到推荐系统中，当线上拉新已到达瓶颈时，走向线下的每一个场景靠二维码发挥拉新的浸染，这正是验证了移动互联网的下半场已转下线下的言论。反观微信付出和付出宝付出，以及线下商铺拓展本领最强大的美团，从线下引流至线上完成用户的捕捉，将来必将成为大趋势。

二、分享动力

分享动力可分为好处导向和感情引导

1、好处导向

主流的玩法是返优惠券可能返现金余额，别的尚有一些是给到抽大奖的时机等，一般邀请人的返现额度会有上限，，纵然这样，老带新的拉新的本钱也是低于通例津贴拉新的本钱，凡是作为一个恒久的拉新东西存在于产物页面机关中。

2、感情引导

即操作人物的心理，疯传中的流传六要素：

诱因

情绪

社交钱币

故事

果真性

实用代价 ；

让创意更有粘性的六原则：

简朴

意外

详细

可信

感情

故事

这些均是我们可以参考的思路出发点。举个简朴的例子：

假如让百事可乐春节前六小龄童的告白，则是操作了引发各人对儿时的回想和六小龄童未上春晚的情绪斗嘴，激发了大批用户的主动流传。此时，本来只喝适口可乐的用户受到了情绪的传染，过年的饭桌上就买了两瓶百事可乐。

虽然，这只是举个例子，别的许多品牌的用户故事，如滴滴顺风车之前做的车主故事，京东快递员雨雪天送快递的辛酸经验，都是从感情层面激发用户的共识主动流传来到达营销的目标。所以，下次老板再让你做筹谋雷同课题的时候，不妨多从以上角度找找灵感。

三、分享形式

分享这个行动好像已经司空见惯了，不管是H5页面照旧原生APP均支持分享，我们可以分享网页、图片、视频。

1、H5链接

老带新的主流 *** 即“邀请有奖”、“分享有礼”，分享一个红包链接给到挚友，挚友领取新手券后完成下单，邀请人即可得到必然的嘉奖，一般红包链接是牢靠内容的，也有部门网页在开拓的时候加了一点点小心机，挪用邀请人的微信头像和昵称，使得邀请更具人本人的信任背书，更有真实性。

2、图片分享

近期一些较量风行的 *** 如图片分享，小红书、黑凤梨、柏拉图做的都较量好，提供自界说文案，或自界说某一模块的内容生成标签，以及上传图片形成精细的邀请卡分享到伴侣圈，并通过长按图片上的二维码识别红包链接，带有小我私家特色标签文字云在本性张扬盼愿展示自我的90后裔界引起了一波不小的流传，正是这种简朴的形式，让用户更愿意参加进来。

3、其他形式

虽然，将来尚有更多有有趣的形式，如AR实景扫描，付出宝的AR红包即是让我们这些小年青都欢悦了一个春节。

四、流传内容