在移动互联网时代，微信凭借着社交钱币分发的天然优势，借“跳一跳”一款小游戏乐成为小措施刷了一波很强的存在感，撬动了游戏杠杆，但其背后的代价远远高出刷屏自己。

17年12月28日，微信上线新版本，“跳一跳”小游戏横空出世，在推出的几个小时内，在伴侣圈、微信群炸开了锅，迅速窜成一款全民级小措施。

这张微信指数比拟图尤其说明其火爆水平。“跳一跳”的微信指数从28号上线以来一直高于“新年”。纵然12月31日跨大年夜也无限靠近“新年”。

为什么“跳一跳”小游戏这么火，连隔邻村的老王也在玩？它是如何一步步让你上瘾的?

下面笔者将以尼尔·埃亚尔的hooked上瘾模子来一步步表明。

开宗明义，一个产物要想让用户上瘾，必需要颠末四步：触发、动作、多变的酬赏、投入。

1 触发

所谓触发，就是指让用户做出某种动作的诱因。跳一跳的触发因素我把它分成外部和内部两类。

首先，外部有：

1）渠道型触发。用户在进入微信启动界面，就能直接进入《跳一跳》的小游戏。

2）回馈型触发。微信有意配置了一些彩蛋，加上刷屏效应，随后自媒体的理会视频，各类攻略帖，蹭的热点，纷纷发作，放大了跳一跳的流传面。

3）人际型触发。主要是熟人之间的对跳一跳的彼此推荐， 基于微信社交链，很快在用户间获得扩散。这是一种极其有效的外部触发。

4）自主型触发。微信新版主页面增加了任务栏成果，下拉可以找到用过的的小措施。任务栏的呈现会慢慢渗透到用户的利用习惯里，最终无意识自然而然地会打开它。

说完了外部触发，我们来看另一类内部触发。

内部触发是情绪的自动回响，引导我们做出特定的流动。

内部触发可分成正面情绪和负面情绪，好比好奇、无聊、急躁、惊骇、荆棘、踌躇、孤傲，狐疑等等都是强大的内部触发器。

假如说外部触发给“跳一跳”拉来新用户造就新习惯，那么内部触发形成的感情纽带则让新用户酿成“跳一跳”的忠实粉丝。 

2 动作

触发之后就是动作，即用户在对某种回报，心怀等候的环境下做出的流动。最终使这一行为固化为习惯 ，也就是让用户险些无意识的环境下就自然得利用产物。

用福格行为模子公式来泛起，即B=MAT。B代表行为，M代表念头，A代表本领，T代表触发。任何行为的产生都要依靠于上述公式的三个变量。

之一，充实的念头

触发只是一个动作的提醒，而念头则抉择是否愿意采纳动作。

人类行为不过乎受三种核念头的影响：追求快乐，逃避疾苦；追求但愿，逃避惊骇；追求认同，逃避排出。

第二，完成这一行为的本领

本领是影响任务难易水平，有6个要素，它们是：

时间：完成这项勾当所需的时间。跳一跳小措施不消下载，它即点即玩，充实操作碎片化时间。

款子：从事这项勾当所需的经济投入。免费的不消说。

体力：完成这项勾当所需耗损的体力。用户通过手指长按屏幕即可参加。

脑力：从事这项勾当所需耗损的脑力。跳一跳的门槛可以说是照顾到了男女老小，操纵简朴，上手容易。

社会毛病：他人对该项勾当的接管度。

非通例性：该项勾当与通例勾当之间的匹配水平或抵牾水平。雷同的跳动类游戏早就存在过，切合行为的一致性。

这里提两个在社会毛病存在的心理效应

激发动作的心理一：情况效应

一个可以或许触发用户动作的场景，很是重要。

微信就是一个情况。伴侣圈晒的得分图，跳一跳的邀请围观、提倡挑战以及排行等成果，能给“跳一跳”提供了潜移默化的场景代价。

激发动作的心理二：锚定效应

我曾在之前的文章中举过一个价值锚定的例子，用以说明用户选择时往往会选择一个参照物（锚点）衡量比拟。