伴侣圈已经成为“传统媒体”，而微信群才是后互联网时代的“社交 *** ”。

微信群在流传中的职位越来越重要，假如我们仔细调查，险些所有大局限用户自发刷屏事件都是通过群流传来扩散裂变的，而伴侣圈和微信文章的直接推送结果已经相对付前两年大打折扣。

推广流传的一个大趋势：从伴侣圈流传转向微信群流传

这里说的是整体趋势，我们从线上文案的变革走向也能看出一二。以往形容一个对象很火爆，我们经常看到的浮夸文案是：伴侣圈都传疯了，而此刻我们更多看到的是：微信群里都传疯了。

此刻我们来阐明对付用户而言，伴侣圈和微信群的比拟差别：

1、伴侣圈更粗放，微信群更精准

无论是对付普通用户而言照旧KOL而言（除了营销号），微信挚友、伴侣圈是荟萃了一小我私家的所有社会干系在内里，其组成相对巨大多元，不少人城市用很多的标签举办打点。但标签打点相当于给用户在伴侣圈转发是加了一道措施，淘汰了用户转发意愿，而若不举办标签打点，许多时候转发推广信息会削弱损害其伴侣圈的“社交钱币”。

而微信群则比伴侣圈要更精准单一，很多微信群的主题明晰单一、垂直有效。品牌方也更倾向于在微信群中做种子用户的触达，因为找对了群用户就会十分精准，而对付用户而言，转刊行为也更具有针对性。

我们模仿用户路径来举例，伴侣圈转发路径是这样的：

触达信息-引起乐趣转发-思考转发工具-伴侣圈标签打点-宣布

群转发：

触达信息-引起乐趣转发-思考转发工具-转发相应主题群

比拟一下也能知道，发伴侣圈手动的操纵步调及思考路径比转发群要巨大不少。假设我们碰着一个勾当，想要转发相应信息，转发群时我们不会有太大的心里承担及社交压力，只需要选择对应的群即可，而转发伴侣圈时我们会思量会不会影响自身形象、给谁看不给谁看等一系列社交压力问题。

2、伴侣圈更单向，微信群更互动

伴侣圈另一个问题是无法承载过多的互动信息，只能通过留言、点赞等 *** 举办“弱互动”，交互很是未便，微信公家号推文也是如此，只能通过点赞、留言评论来互动，总体来说伴侣圈中的信息更单向流传。

微信群则更具有双向互动的性质，可以或许很好的举办相同反馈，这才是品牌互动的主疆场。对付用户而言，假如是自发发生转发的内容，自然可以或许通过群来实现内容的相同交换，出格适合奇特内容的接头流传。

我们调查伴侣圈和微信群也可以看出，伴侣圈中的告白信息相比拟力直白简朴，出格近期更多以海报、硬广的形式泛起，而微信群中的流传信息较量“深”，有一系列的接头空间，更多会以营销事件、新闻事件为主题接头。

从这个角度上来看，伴侣圈已经是互联网时代的“传统媒体”，而微信群才是互联网时代的“社交 *** ”。

3、伴侣圈更延时，微信群更及时

伴侣圈所获得的反馈信息是延迟的，用户必需通过不绝刷新伴侣圈才气看到反馈，伴侣圈更像是一次投放，而其他用户吸收信息的时间是不确定的。这造成了信息进一步发酵流传的坚苦。

微信群则差异，微信群的特点在于及时接头、及时反馈，出格适合短平快的信息推广手法，而非及时的信息根基城市被群中其他信息所沉没。及时接头、反馈对付品牌推广方的长处在于可以或许越发灵活地调解信息计策。

4、伴侣圈一对一，微信群多对多

伴侣圈更多是用户或KOL的一对一互动，而微信群可以或许营造多对多的接头。从UGC的群体理论来说，多对多的集团接头可以或许发生更多用户素材，发生更多的自发流传。别的，在多对多的接头中更可以或许引导话题，更大化品牌信息转达。

总而言之，社群的特点在于：垂直精准、及时参加、多方互动

这对付我们做产物的微信群推广的进程能有许多有意义的开导，我们也可以看出今朝产物流传针对付微信群所发生的变革趋势，我们那社群流传最为显著的小措施举例：

及时参加互动

我们就拿最近很火的小措施来说，小措施的及时参加已经成为游戏类小措施的重要迭代偏向。因为小措施的流传主要是靠社群转发驱动，而社群的及时互动特性让产物迭代偏向从单人转向多人协作。

我们看微信官方的小游戏跳一跳：

跳一跳从单人游戏更新了支持多人游戏，可以或许建房间与挚友一起玩游戏。

如今小游戏的产物迭代进级偏向总体趋势就是：单机-观战-对战 的总体路径。