利欲可以熏心，也可以反噬品牌。这些，你相信吗？

一

杜蕾斯X喜茶的热点终于散去，不良影响开始显现。

419 #FOR ONE NIGHT 不眠夜#连系流传变乱产生后，到29号官博仅仅发了两篇文字稿。

对一个靠 *** 发声的品牌，自主停更、消失超10天算得上是一场严重流传事件。

419后，近10天的全部官博更文

一切从杜蕾斯的变革说起。我或许是从这张海报开始寄望到杜蕾斯变了。

为什么留意它？

因为其时一眼没看懂为啥在2月14恋人节宣布“关爱地球”熄灯一小时。

过往作品胜在“精妙创意+情趣文案” ，胜在精准调情，设计会较粗拙。

追热点内行多数不会做出这么歧义或绕弯的流传。

新作除了设计精美，创意和文案都弱了一些。

夏历春节2月10日竣事，2月14日对品牌方来说是节后之一个重要的营销节点。这场热点大考，功效并不抱负。

元宵节

iPhone X齐流海以及没变革的设计

比拟之前气势气魄，概略能体会这是差异团队在做的对象。

接办杜蕾斯对任何一家创意公司来说都是机会和挑战并存。

新创意方像一名舰艇大副，要辅佐船长做航线大转。而站在风口浪尖上，做得好与欠好城市引来更多围观。

做欠好，会被拿来跟前任比拟；做好了，会被说“杜蕾斯文案返来了”。

黑洞文案

处事商瓜代变革本是圈内常态。

但是，在这场交代中，前任、品牌方和新接办的创意方，都因为贸易好处触到了告白的禁区，也在反受其害。

各方“联手”用一次流传变乱给其它品牌敲了一次警钟。总结成一句话，就是本文的之一个概念：『品牌方』不应成为创意公司的配景板。

二

记得有圈内大佬说过一段话：我一般很少说那是我的作品，那是人家费钱请我做的，是各人一起参加完成的，告白出来了所有权就不属于我的了。

很俭朴，很受用。

对啊，创意人、告白公司怎么可以高调宣示作品所有权呢？

必然水平上，杜蕾斯的疆场成绩了环时的荣光，也形成了人们对它的刻板印象。

环时刻意切割杜杜，就像当初W刻意切割H5。

另一边，品牌方也不宁肯甘心一直躺在过往后果上，要成长必需在现有基本上进级。分隔是两边追求各自成长的一定选择。

从多家竞争者手里接过当红流量品牌的有门创意，也接过了品牌方和圈表里的等候——起码不能只是对前任的反复，不然就违背了品牌方换供给商的初志。

各有各的想法，在各方好处差遣下，“换个活法”成了一种共鸣。“变”，成了一定选择，也成了当前杜蕾斯最危险的信号。

从『你变了』开始人设坍塌。

甚至，这是一场避无可避的人设坍塌，成因早就被埋下。

当品牌与创意方绑上了强干系，每一场分合都是以阵痛和不稳为价钱。

品牌方是费钱为本身做营销，不是出钱满意告白人的创作欲，更不是为创意公司打告白。

当人们存眷的是作品牛逼、告白公司牛逼时，品牌方在市场竞赛中就交出了一半竞争主动权。

三

有人说一次变乱换来一次热搜，多了数亿次品牌曝光，多乐成的一次反向营销。

说这话的人，不懂营销，也看不到人设坍塌的连环影响。

杜蕾斯不怕跟风吹、跟风黑，但遭受不了网友说“你变了”。