编辑导语：如今许多企业对付官网的设计并不重视，可是各人想相识一个企业时，首先就会想到找一下这个企业的官网如何；所以企业官网是一个很是重要的获客渠道，设计一个好的官网也可以晋升转化率；本文作者分享了关于官网设计的思考和误区，我们一起来看一下。

企业官网是用户相识产物信息，企业通报品牌代价的重要渠道，企业官网还可觉得公司带来用户的转化营收。

那如何设计才气让品牌在浩瀚产物中脱颖而出，而且敦促用户为产物买单？

在酷家乐企业官网的设计实践中，通过我们的不绝摸索与尝试，新版官网上线后，月均转化率晋升了54%，这里我们有一些思考同时也有一些摸索中的误区分享给各人。

一、方针

在开始设计前，我们已经有一个版本的企业官网，通过阐明发明，旧版本有较多明明问题。

有一个误区是，当重设计开始时，容易陷入到旧版的设计模式中，为办理旧版本的问题而开始设计，这种 *** 有大概会导致与最终的方针偏向呈现偏离；因此，在项目初始阶段，团队成员配合设定清晰的方针很是重要，环绕焦点方针，设计中的每个元素都要为这个方针处事。

颠末团队内多脚色接头与阐明，最终确定重设计的方针是：

晋升获客转化；

晋升产物气质；

沉淀设计资产；

二、晋升获客转化

获客转化作为产物的业务方针，要害首先是用户——用户是谁，用户有什么特征，只有当我们足够相识用户与用户行为产生的原因，才可以更好实现用户转化。

通过对表里部人员的访谈，阅读 *** 反馈文档、相识用户数据环境等 *** 去相识用户，我们发明白方针用户所具有的一些主要特征：

2. 细分用户环境

普通设计师：本身利用，存眷产物成果是否切合本身的需求，譬喻设计本领和渲染结果等。

设计主管or专业认真人：存眷产物成果，进修本钱、打点本领，也存眷产物公司的品牌实力环境。

小微企业认真人或个别老板：存眷产物成果、进修本钱、售后培训，让不是专业设计师的员工快速进修并利用，辅佐销售业绩的上涨。

通过用户研究，我们相识到是什么因素影响了用户转化，借此可以更好的组织信息构建。

3. 页面重构

相信各人已经听过AIDA模子、FABE法例等，通过这些经典要领可以辅佐我们快速的搭建了一个精采的网站框架；再结适用户研究结论和多次的脑暴 *** 会议，我们确定了新的页面思路：A 打造信息分层、B 突生产物焦点代价、C 缩短转化路径。

A、打造信息分层

用户来到网站后，如何快速寻找并得到想要的信息，成立对产物的代价认同从而实现转化，是打造信息分层的重点。

在这个转化的进程中，用户凡是会经验这么几个重要步调：产物or品牌初识 — 慢慢相识 — 强化认知 — 撤销疑虑 — 行为转化。

基于用户行为路径，我们改版了酷家乐首页和产物页的页面框架，下面是改版前后框架比拟：

优化后结果图比拟

B、突生产物焦点代价

在用户研究中我们发明，产物成果是所有用户的配合存眷点。

对企业官网来说，除了露生产物成果优势，还需打造产物差别于竞品的焦点代价，那酷家乐产物的焦点代价是什么？

颠末不绝的接头、阐明，以及来自用户的声音，在浩瀚产物优势中我们但愿重点透出酷家乐产物的快速设计和渲染本领，这是用户买单的要害决定点也是产物想要打造区别于竞品的焦点竞争优势。

在整体页面的显示优先级、区块的投入比上，设计突出强调了产物的设计和渲染本领，并在内容细节处强调了产物好处点。