编辑导读：作为一个常常上网冲浪的互联网人，手机上怎么能没有几个内容社区产物呢？不管是豆瓣照旧抖音，可能是立刻虎扑，总有一款产物可以或许满意你的需求。本文作者将环绕内容社区产物颁发本身的看法，与你分享。

我们每小我私家的手机里多几几何会有几个内容社区产物，或者是文艺青年会合营豆瓣、互联网打工人集聚的立刻、时间熔炉抖音、阳光男孩集聚地虎扑……固然细分赛道都差异，可是作为内容社区产物却有其共性和差别点，本文但愿梳理内容社区的成果要点、内容建树和生命周期的留意点，加深对内容社区的领略。

本文想接头的问题：

如何界说内容社区产物

内容社区产物抽象后的配合点，内容闭环如何与内容社区产物成果彼此共同

内容社区产物差异生命周期阶段在产物侧和运营侧的留意点

一、如何领略社区

“社区”不是一个线上观念，我们每小我私家都糊口在社区之中。社区这两个字，“社”字可以组词“社会”，“区”字可以组词“区域”，延伸为集聚，“社区”这个词从字面意义领略就是特定人群聚积在特定区域。

从远古时代起，人类的祖先就是群居的社会性动物，收罗野果、打猎、生火，脚色分工明明。工钱什么需要糊口在群体之中？何志斌老师在《小群效应》一书中提到，豆瓣技能副总裁耿新跃曾总结，用户对群体有六大诉求，背后是好处驱动和荣誉驱动。社区满意了人们的身份认同、归属感、相同和分享的欲望，基本就是社区提供的内容和勾当。

从空间、脚色、内容、社交的维度对线下社区和线上社区举办比拟，可以看出社区产物是线下社区的线上化，社区产物中许多产物形态在线下社区中也是有迹可循的。社区是在虚拟空间中，特定用户环绕某种内容展开勾当。人与人之间环绕内容发生交集，最要害的是内容链和社交链。

二、内容社区的成果要点

尽量内容社区产物形态千奇百态，常见的有信息卡片、单列下滑、双列点击、接头组等，但从内容出产和内容消费两个方面仍可以或许抽象出内容社区的通用成果。从内容消费看，常见内容消费形态有信息流/广场、专区/频道、社群/小组/圈子/接头、教室/教程四种，按照产物定位及用户场景需求采纳差异的 *** 。

信息流/广场这种产物形态根基是每个内容社区产物城市有的，一般是产物的首页，雷同社区广场，包含万象，各类信息内容和种种用户在此都拥有更高自由度，大概呈现各类信息内容，所有用户都可以在此消费内容。信息流一般有3个推荐维度：编辑推荐（热门内容）、社交推荐（存眷的人宣布的内容/挚友在看）、地理推荐（四周的人宣布的内容）。

专区/频道的代表成果是虎扑的专区、快手的频道，满意了用户对内容的细分需求，雷同社区中的特定场合如游泳池、羽毛球馆，一般有牢靠的垂类内容或特定主题，用户也形成了必然细分。

社群/接头的代表成果是豆瓣小组、立刻圈子、富途热门接头。雷同社区中的广场舞大妈群、羽毛球社等，社区住民插手了这个组织，愿意吸收这个组织的信息，频繁地与组织中其他个别发生互动。用户插手圈子/小组后，有了比与整个社区层面更深条理的互动。

差异的内容社区产物内容深度差异，不必然有上述所有4种产物形态，按照产物定位回收最切适用户利用场景和产物成长筹划的成果。如同为短视频社区产物，抖音回收了单列下滑的信息流 *** ，最新版的快手回收了单列下滑+双列点击、频道等多种展示内容的 *** 。

在快手中，除了被动吸收内容，用户可以主动点击差异频道、栏目选择感乐趣的内容。视频单列下滑和双列点击的交互差别又会对内容供给、消费和贸易化发生很大影响，如双列点击要求更大的内容供给量，在告白贸易化上多了一个步调淘汰了转化，但由于是用户主动点击，显性用户行为更利于反馈算法。

豆瓣和立刻为图文内容社区，回收信息流和社群两种 *** ，用户可以在特定小圈子知无不言。带有必然东西属性、利用门槛的产物如富途牛牛，则有教室/教程的产物形态，辅佐新手尽快上手。