“没有世界观，创意很容易就会沦为很随意的表达，没有此外意义”。

亵服品牌“表里”宣布了，2020年春夏大片《没有一种身材，是微不敷道的》，英文为《No Body Is Nobody》。

在这个告白中，除了整体泛起很不错之外，文案也很是值得一看。

致我的身体：

平胸，真的不会有承担。

认可胸大，阻挡无脑。

我58岁。我依然爱我的身体。

成为妈妈后，我没有丢掉本身。

我喜欢我的肚腩。喜欢我的人也喜欢它。

疤痕，完整我的生命线。

没有一种身材，是微不敷道的。

1、Body Diversity

表里，创立于2012年，其实还算是一个较量年青的品牌。但它的品牌愿景，却很清新也很奇特——做一件让人身心自由的亵服。

让人“身体”自由较量容易，但让人“心灵”自由，就较量难做到了。

但从这个品牌片看来，表里确实在僵持这个愿景：

2019年表里做了一个叫“Body Diversity（身材多样性）”筹谋，但愿请来差异的女孩，来拍摄2020年的品牌大片。

厥后，品牌片主题便定为了“No Body Is Nobody”，也就是此刻看到这只告白片。

其实无论是“Body Diversity”，照旧“No Body Is Nobody”，看似都在接头“身体”，但其实说的照旧“心田”。

就像表里的微博中所说：

“相识身体，走进心田，承认奇特，尊重纷歧样。

当身心康健且自在时，外部的评价与尺度就没有意义。”

2、文案中的世界观

几年前看一份文案培训的资料时，看到内里有一句话：

“有世界观的文案，才是好文案。”

厥后读一些与创意有关的书，看到一些很知名的创意前辈，也说过雷同的概念。

好比赖声川就在《赖声川的创意学》中说：

“没有世界观，创意很容易就会沦为很随意的表达，没有此外意义”。

其实这内里再深层一点原因是：

有没有一个明晰的“世界观”，会抉择一个作品，是否有一个明晰的“概念”，而“概念”才是感感人的基本。

没有人会因为一句，毫无概念的空话而打动。而这篇文案的利益，恰恰就是有着本身的世界观，继而有了代价观。

好比“没有一种身材，是微不敷道的”就长短常感人，而且很是有力的代价观。

虽然，艺术作品的世界观，可以是作者完全自我、完全私人、完全自由的表达。

可是作为一则告白的文案，当我们为品牌创作文案，为品牌表达时，则必需舍弃部门的自我，用品牌的目光去对待世界，用品牌的“世界观”去表明世界。

3、中英文文案的表达

另外，假如你的英文还不错的话，可以看看文案的中英文翻译，也出格有意思。

文案中的中英文之间，并不是出格严格的翻译，而是中英文各有本身的表达，而且都有成为金句的潜质。

好比：这句“NoBodyIsNobody”就比翻译过来的“没有一种身材，是微不敷道的”，有另一种味道。

因为拆开的No Body，意思是“没有哪一个身体”；而合起来的“Nobody”，意思是“无足轻重的人”，所以英文原文在这里玩了一个“拆字”的梗。

这种拆词的梗，在中文文案中也非经常见，好比名茗是茶的“曾是空想家，梦没了，只剩想家”，就是一样的手法。

别的尚有less is more原本是一句很有禅机的英文，一般会翻译为“少就是多”可能“匮乏既是充足”，它放在语境中，也是有别的的一种感受。

而“平胸，真的不会有承担”固然也是不错的文案，但它却险些完全离开了less is more的原本意思。

尚有这句“I don’t call it a belly，I call it extra charm”也是一样。

假如凭据英文本来的意思翻译，应该是“我不把它称之为肚腩，而是特另外魅力”。

而中文的文案，也与英文相差甚大。

这句中“part-time mom，full time me”假如翻译的话，意思也应该是“ *** 的妈妈； *** 的本身”。