喜马拉雅上线后成长速度极快，仅用半年时间即告竣千万用户方针，此刻已经是海内更大的在线音频平台，他是怎么做到的？音频市场又有哪些暗藏的危险存在呢？

一、运营计策阐明

按照喜马拉雅的生命周期判定，重点阐明产物在初创期、成恒久、成熟期三个时期的用户运营计策。

1. 初创期（2013年-2015年）

初创期产物运营的目标不只仅是为了获取大量用户，还要为了未来可以处事好大量用户做一切有须要的筹备，包罗：产物成果上的、产物体验上的、产物气势气魄气氛上的、处事本领上的、内容生成上的等等。

早前软硬件的优化，3/4G移动 *** 的成熟和利用本钱低落，以及 *** 碎片化的需求，催发了2013年前后种种移动电台平台如雨后春笋般涌现，喜马拉雅亦为个中一员，处于初创期。

喜马拉雅能在浩瀚FM中率先一枝独秀，在于它在快速运营、获取用户的同时，不绝提高用户对喜马拉雅FM的忠诚度。回收“Podcast点播+微博存眷”模式开展差别化竞争。

1）获取用户：移动场景的电台DJ及 *** 主播内容，拉动粉丝成为种子用户

喜马拉雅在初期时，抓住面对红海的视频和移动阅读竞争的传统电台DJ及 *** 主播痛点，与其举办独家签约。将主播们本身出产建造的内容通过平台，能在移动场景中播放，被更多的人听到，他们的铁杆粉丝自然而然成为平台种子用户。

喜马拉雅建议每小我私家都可以成立本身的电台，成长粉丝。当后期有越来越多粉丝可以收听他们的节目，也发动越来越多的人举办创作，从而吸引更多粉丝。

另外，喜马拉雅实现了让每小我私家都可以上传本身的节目，可以在手机上做节目。

这一系列的运营行动，快速吸引了传统电台DJ、主播及其粉丝。由于越为小众的群体，其群体内部的组织度和细密度就越大。因此，通过之一批种子用户的分享推荐，第二批、第三批沟通口胃的用户也就迅速成为喜马拉雅的用户。

所以我们可以看出，喜马拉雅初期的种子用户运营计策归纳综合起来很是的清晰和简朴，就是在“用户获取”上抓住用户痛点，通过吸引，处事这些在互联网时期不不变、不被大组织重视，但却有着很强的自流传性的用户，让他们自发为喜马拉雅背书。

2）激活用户：PGC+UGC，晋升产物分享、社交、相助属性

为保持主播和DJ与其粉丝间互动，提高粉丝参加度，实现了评论分享等社交成果。喜马拉雅邀请了其时大热的电视节目、脱口秀节目等举办相助，譬喻：《中国好声音》，为听众提供《中国好声音》歌曲试听，听众和节目观众可以在平台试听歌曲并为喜欢的选手投票。此举有效提高了观众和听众参加度，节目和喜马拉雅平台的曝光度，使两边实现共赢。

喜马拉雅还与杜蕾斯的一档段子类脱口秀节目展开相助，和“杜杜电台”打造了两期《段子来了》“羞羞版”，仅13天播放量已高出62万。此举提高了品牌和喜马拉雅平台的曝光度，使两边实现共赢。

通过粉丝互动，自然而然激活用户社交行为；通过各方的相助，不单为平台引流，亦晋升用户活泼度。

喜马拉雅为其时主播及其粉丝成立了精采的交换平台，与品牌方等寻找到共赢的相助 *** ，为宽大听友提供富厚的资源。从产物近况来看，初创期的摸索长短常乐成的。

2. 成恒久（2016年-2017年）

对付一款已经度过初创期的产物，焦点方针就是可以或许快速得到用户增⻓。成⻓期的喜马拉雅也不破例地开始动用可⻅的一切手段、资源等迅速占领市场，在用户的运营上也越发的风雅。

(1) 获取用户&激活用户

1）C端用户——多 ***

①内容一连增长

喜马拉雅涵盖内容品类齐全，而且平台也一直按照用户乐趣一连性新增和调解内容。不只一连推进像《逻辑思维》、《吐槽大会》、《中国好歌曲》等自带流量、能将节目粉丝与平台实现换量的头部内容，也完善满意差异用户需求的小说、相声、段子、感情等品类的中长尾内容。

②KOL

喜马拉雅平台通过该类用户的节目受接待水平，为其举办推广，即平台流量和更好的推荐位置。这样的运营计策，巧妙更换KOL的努力性，通过KOL自己推广渠道间接为平台缔造了推广途径。

譬喻：海内最受接待的感情大V、百万脱销书作家Ayawawa，在喜马拉雅开发本身首个常识型付费节目《Ayawawa感情私房课：让你爱的人爱上你》。Ayawawa本为微博知名感情博主，坐拥百万粉丝，其微博推广文章自然而然就实现平台间接推广。确实，节目自在喜马拉雅上线以来就一直霸榜，2016年3月8日女神节，更成为所有女生送给本身的最受接待的礼品，在喜马拉雅FM全站销量排名之一。

③勾当推广