UGC生长鼓励体系的成立，就是为了提高用户的忠诚度、活泼度、黏度。而在这之前，必需要想大白的是：为什么要做UGC生长鼓励体系？UGC生长鼓励体系是什么？UGC生长鼓励体系该怎么做？

一、为什么要鼓励UGC生长？

UGC，用户生成内容，对企业来讲，相当于是一帮金主爸爸们免费为企业打工，还倒贴钱。

进展意出产内容的用户，究竟少数，大部门是消费内容的吃瓜群众。事实上，真正愿意为产物出产内容的用户不到2%。

那么怎么办呢？

唯有鼓励。给以其动力，一连 *** ，才气让这批用户，像工蜂一样，为企业产出内容，留住吃瓜群众。

这是自仆从制社会一直传播至今的通用要领，本质上，互联网所宣扬的用户生长鼓励，和仆从主给领头仆从的一个鞭挞，家产文明时代的绩效查核制度，用的都是一个内核道理。这就是为什么说互联网带着公正普惠的伪善面具，双手却沾满了占有的欲念和打劫的血腥。

然后智慧的互联网企业，通过羊群道理，让头部天利用户尽大概发挥着示范效应，让更多有点愿意出产的用户，在仿照中富厚整个内容生态，内容出产效应就像荡漾一样扩散，像原子一样聚变。

说到底，UGC生长鼓励体系，就是为了3个提高——忠诚度，活泼度，黏度。UGC用户鼓励体系，就是为了让UGC成为一种习惯，成为一种可放大的功课模式。

二、什么是UGC生长鼓励？

拆解三个要害词——用户内容 、生长 、鼓励。

（1）什么是方针用户

首先要有一个清醒的认知，只有2%的用户愿意产出，只有0.1%的用户能发生高质量的内容。

然后相识用户群像，通过数据清洗和解析，将整体用户分级，分别差异代价的用户群。

用户群体有了条理感之后，才气对差异群体的心态更细致的相识。在此基本上，设计差异的生长要领，赋予他们差异的方针及生长念头，差异的阶段给与差异的反馈机制。

图：点评的任务体系

（2）什么是平台内容

假如说PGC时代是缔造内容，那么，UGC时代是发明内容。

优质内容的筛选机制，可以让内容更快被发明，不至于被沉底。

垃圾内容的过滤机制，让平台内容始终有一个精采的康健度。

本性化的分发机制，让喜欢吃蔬菜的用户吃到蔬菜，喜欢吃肉的用户吃到肉。

答允堕落的推荐机制，毫不给不吃香菜的用户提供韭菜饼，让喜欢吃甜的用户吃到麻辣兔头。精准预测很难，千人千面，人原来就是造物者的算法古迹，有时候就不妨斗胆一点，挑战用户的舒适圈，说不定就击顶用户G点了。

别的企业在自身差异的成长阶段，要明晰本身的对内容的要求，是先量后质，照旧先质后量。

微博，小红书选择前者，知乎，B站选择后者。

UGC社区的本质，不是内容，而是用户之间的干系链。只不外，许多内容产物把内容当成是用户互动的独一干系链，其实是差池的。照旧应该落脚点照旧人，有了人，才有内容。

雪球作为股票社区，就是最开始有了一批热爱投资的用户，从美股接头然后到整个投资规模的财经“微博”社区。

（3）什么是生长

怙恃和后世的干系就是大自然中一起生长的更好例子。我们都是之一次当后世，怙恃也是之一次当怙恃。但这个进程中，怙恃伴随孩子的生长，孩子也见证了怙恃的成熟。

用户和企业也需要一起生长。用户通过企业的产物平台找到存在感，企业通过用户不绝壮大。

生长是一场博弈，win-win是两者更优功效。

代价交流，然后配合打造社区文化，沉淀社区气氛。

生长的自己是一场共享的博弈。

（4）什么是鼓励

鼓励，不难领略，是手段，是法则。

鼓励的分2个维度：物质的和精力，确定的不确定。

下图是一些举例：

问题来了，到底选择物质照旧精力，确定照旧不确定？

照旧要回到一开始的要害词——用户。

你用什么样的手段，意味着你是什么样的人，同时也抉择了你妙手段来哪些用户。