《嫡之子》是今夏的一档音乐类选秀节目。令人惊奇的是，节目中的选手丝绝不提空想和格斗的过往，照样收获了一大群粉丝的拥护和共情。《嫡之子》这个IP是如何玩转年青圈层？如何得到年青圈层的“身份认同”？本日我们就进修一下TA的 *** ——群像塑造！

Part1 群像是什么 1. “群像”是击破圈层的东西

我们以电视剧为例，看一下群像类和非群像类的区别。

非群像类：利用单人设，报告“个另外选择和运气”。

《夏洛特烦恼》报告一个普通人穿越回到高中校园并实现了各类空想的故事。固然脚色许多，可是毫无疑问，夏洛特是影戏要表达的独一主人设。其他副角运气恍惚，为了帮助主角的故事成长而存在。

群像类：利用多人设，报告“庞大配景下差异个另外选择与运气”。

《三十罢了》报告了3位都会女性在三十岁这一重要年数节点时，遭遇事业、感情等多重压力的故事。每个脚色本性差异，都有着本身完整的故事线。群像类作品通过一群人来反应出一个“大配景”。

在作品中，每小我私家物是一系列同心圆。最内里的一层是人物的自我斗嘴，而外面的一层层则是和这个世界、和他人发生的纠葛、斗嘴。非群像类强调的是人物的内核蜕变，而群像类强调的是人物的外在毗连。

通过单一的主人公和代价观引起观众共情，这变得越来越难。当消费话语权逐步的转向Y、Z世代地址的年青圈层，主流的消费代价观也需要变得越发的多元。

而通过塑造群像，塑造差异人物的糊口 *** ，更容易得到圈层的认同。

用互联网的语系来表明，就是“群像类”越发具有平台属性。单一人设的作品是海底捞，群像作品是美团外卖。海底捞让喜欢暖锅的一部门人爱的要死，而美团外卖则要办理一大群人的差异口胃的用饭问题。

从非群像到群像，是趋势。

连年来，各类“群像类”剧集一连霸屏。最近很火的《三十罢了》、《乘风破浪的姐姐》、《二十不惑》……再向前的《欢悦颂》、《芳华斗》、《格斗》……而待播的群像剧更是一大堆……

在营销告白规模，群像类作品也很是多。

DSC建设于2012年，提供1美元每月的剃须刀订阅处事。2015年营收1.5亿美元，2016年拥有320万忠实用户，在 *** 剃须刀市场份额到达51%，远超宝洁的吉列（吉列这个规模的占有率只有21%）。

后被连系利华以10亿美元全资收购。DSC的告白计策，就是营造差异普通人在小我私家洁净场景的“群像”，通报糊口 *** club的观念。

2. 嫡之子的群像

《嫡之子》是腾讯的一档选秀节目，从三十几名参赛选手中选出5人构成乐团。上线1个月累计播放量靠近20亿，微博综艺超话社区榜单第1名，微博CP类超话屠榜第2名。

选秀嘛，就是有一群选手，好像是天然就具有“群属性”。可是大部门的选秀综艺，没有很好的塑造群像，可能说塑造群像的 *** 有些“过期”。

已往的《中国好声音》，主题是“你的空想是什么”。节目组会让每个选手大谈空想、大谈辛苦的过往。大部门人上台来都得哭一会儿，因为“为了空想掉臂一切”才属于正统的代价观。

已往的《缔造营》，主题为“我敢”。海选比拼时，导师会问“你为什么不敢”。裁减讲话时，要答复“在这几个月的练习中你敢了么”。

关于“什么是芳华”，大部门选秀综艺只给一种尺度谜底，通报一种统一的代价观。