12月5日晚间，一则叫《ofo剧中人：我不愿谢幕》的报道刷爆了刺猬君的朋友圈。它出自《财经》杂志，作者是张珺，编辑是宋玮，业界素有“宋玮出品，必属精品”之说。这两位作者的影响力在业界，要比ofo的口碑好很多。

《ofo剧中人：我不愿谢幕》揭开了很多不为人所知的内幕，比如一位接近ofo创始人戴威的人称，戴威曾私下表达过，“等你成为创始人，坐到我的位置上，你会做同样的决定——把不适合的人裁掉”。这也对应了近期ofo的裁员行为。

该报道还把人们的视角引到了ofo人的奋斗上，对涉及押金的关键问题鲜有提及。关于这篇报道，有人喜欢，有人不喜欢。喜欢者认为作者写出了这批人的青春热血，不喜欢者认为作者“墙倒众人推”、“骨子里就是‘成败论英雄’五个字”。

“刷屏”社区截图

这个操作有点骚

这篇报道在朋友圈刷屏后，刺猬君翻阅朋友圈时，注意力不断被重复信息干扰，获取信息的密度及效率明显降低，言论繁杂且良莠不齐。点开微信“看一看”，全部都是好友阅读过的相关文章，看不到业界大咖的独家个性言论。

很多大V并不喜欢在微博上发言，如果去微博，自己的言论声量会变小，传播目标人群不确定，而朋友圈基本上都是熟人，言论反馈具有针对性，也很聚焦。

刺猬君把困惑告诉了同事思聪，思聪丢过来一个叫“刷屏热门”的小程序，点进去一看，“ofo剧中人：我不愿谢幕”高挂在主页上方，“羽泉成员因吸毒被抓”也在被讨论的栏目里，“2019废青拯救指南”“基因编辑婴儿事件”在这个社区里的热度还挺高。

“ofo剧中人：我不愿谢幕”独立成一个内容版块，那里集纳了官方新闻、自媒体分析、业界知名人士朋友圈解读等内容。从UI界面上看，市面上所有的App都教育用户竖着刷新闻，而“刷屏”加入了一个更有趣的小功能，点击进某条新闻之后，横着刷，出现卡片式的相关内容，横向拓展大屏新内容，纵向延伸更多消息。

 

像这种，大大的分享图

刺猬君心里想：小程序还能做成新闻App又不是新闻App的样子？这个操作有点骚。

刺猬君几经辗转联系到“刷屏热门”小程序市场负责人赵水晶，对她做了一个简单的访谈，她介绍说，现在有徐小平、脱不花、吴声、吴晓波、keso等600多位达人入驻刷屏热门小程序。据刺猬君观察，入驻“刷屏”的达人们，大多身处科技互联网领域，属于潮水前沿人群。

另据她介绍，其实刷屏不只有小程序版本，还有App版本。从刺猬君的角度来看，刷屏App目前更像是一个内容 *** 器，但赵水晶对此不置可否，她说，“我们也会做算法，希望能弥补纯机器分发信息的缺陷，帮助用户从更多不同维度里解读兴趣内容，从而帮助用户节省时间、丰富认知。”

“刷屏”算是赶上了一个好时光，它不用花很多时间去教育用户怎么使用小程序，比它早出生的直播答题、小游戏等小程序早已经告诉用户小程序是什么，该怎么使用了。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长，疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破4亿，也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验。

作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的“人—人”关系，拓展为“人—资讯”、“人—服务”、“人—场景”，共同打造“信息传播—服务触达—场景链接”这一微信公众平台生态。

 

共享朋友圈动态

“刷屏热门”小程序的出生，像是一种灵性的互联网社区内容暗示，它只负责集纳更多好玩儿的、有趣的、深度的、独家的花样出来给用户消遣就够了，包括用户积累、流量分发等事情，微信生态已经做好基础工作了。

在微信生态里，“刷屏热门”小程序更像是一个微信版微博，在界面展现形式上，与微博相似；内容运营上，也参考了微博的“话题”和“热门”索引。有人说，“刷屏热门”与微信里的“看一看”其实没有什么不同。严格意义上来说，还真有所不同。

“看一看”依靠个人微信朋友圈社交关系链展示相关性内容，也就是说，你的朋友喜欢看什么内容，你就会看到什么内容，不论内容的质量高低；在“看一看”里，没有社区功能，只满足内容消费这一层需求，如果非得说更有价值的东西，那就是微信为了提高你和陌生朋友之间的认知重合度，专门开辟了一个熟人社交阅读窗口。

刺猬君在聊天框向上一拉，就可以进到小程序入口。在“刷屏热门”小程序里，除了内容以外，还可以针对不同的人的言论进行转发、分享、评论和点赞，如果你喜欢某一个TMT领域大V，还可以订阅他的个人朋友圈，只要他更新朋友圈，你就能在里面刷到他的个人动态。这个想想还是有点 *** 的，“刷屏热门”相当于是把600多个达人的朋友圈都共享了。

这600人也不是每天都更新朋友圈，这就道出了“刷屏”的一个潜在风险：如果达人不想发朋友圈了怎么办？因为达人不发朋友圈，用户就消费不到订阅达人的内容了，再说了，达人与“刷屏”也没有签署什么硬性协议，你每个月必须得发多少朋友圈。达人可不好管。

而从微信角度来说，这件事对微信大有裨益，至少在给用户提供新的内容消费体验上，是有促进促进作用的。近两年来，微信公众号趋于饱和，打开率不断下降，怎样提高用户粘性成为了所有内容创业者共同面对的问题。

小程序开放平台轻芒CEO王俊煜曾接受刺猬君的访谈时认为，小程序和微信公众号的关系本质上是一种补充，甚至可以说是微信系统内的一种内容呈现形态。

 

“刷屏热门”小程序也是一种补充，把我们可能并不在意的朋友圈信息进行了优化升级，促成了微信内容生态领域的一种边际价值回收。但并不是说人们要了解时事热点、八卦话题必须到这里来看，而是说，它给人们提供了一个了解和观察世界的新窗口。

发个朋友圈也能挣钱

其实，“刷屏热门”和刷屏App是相通的。当微信上线小程序后，越来越多的独立App开发了自己的小程序，比如知乎、微博、今日头条等等。

昨天，还有一条消息在社交媒体爆炸，物理学家张首晟被曝在斯坦福大学自杀，张首晟是2013年中国科学院外籍院士。他是杨振宁的弟子，杨振宁说他获诺奖是时间问题。根据张首晟家人和物理系的电子邮件通信得知，他此前一直在和抑郁症作做斗争。

不少人在“刷屏”社区发动态称，“你逗我吧？”“别开玩笑了。”

真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平沉痛悼念张首晟教授。“他是我所见过人类里面最完美的人之一。此刻的我，为如此完美之人以如此方式如此骤然离世而难受得几乎想哭。张首晟教授千古。”

“刷屏”社区截图

在“刷屏热门”小程序和刷屏App里，知名达人和普通用户相互对这件事表态，很难想象，一个诞生在微信生态里的舆论场开始现出雏形：新闻事件发生——新闻媒体发表文章——达人发表朋友圈——刷屏团队将内容进行集约化处理——用户消费产生互动。

这也意味着，以后可以直接在“刷屏”里看大佬的朋友圈了。但从整体上来看，吃瓜大赛还要刷微博、农村媒体看微头条、青年兴趣去即刻，对科技互联网话题感兴趣才“刷屏”。现阶段，“刷屏”还是要依赖微信这个生态。

就当刺猬君本以为研究到这里就能把“刷屏”搞清楚时，发现它还有一个“朋友圈”功能，在这里，你可以关注很多知名达人，比如互联网圈红人魏武挥、馒头大师。

他们有很多人都是免费订阅，不过，有些人的朋友圈是需要付钱才能订阅的，比如，如果你想看新世相创始人张伟的朋友圈，要每个月向“刷屏”支付36元中间费；想订阅“脱口秀艺人”三表的朋友圈，得月付38元中间费。

 

并非所有人的价格都是这个价位，也有一个月1块钱订阅朋友圈项目。