由于年初春节档电影票房表现亮眼，有业内人士曾预言，2016年内地电影票房将突破600亿。然而，「猫眼电影」的数据显示，今年暑期档85.6亿的总票房，比去年同期的91亿下跌7%；刚刚过去的中秋假期电影票房总收入为5.09亿元，与去年同期的6.05亿元相比，下滑15.87%。

▲2016年内地电影总票房

（截至9月26日晚上19点）

2016年内地电影票房遇冷，不少电影票房收入不 *** 作成本。难道票房惨淡，电影就不赚钱了？其实，「票房即收入」这种情况，在最早的电影市场是成立的。因为当时的电影产业只有两个环节——「 *** 」和「放映」。随着电影产业链的扩展，如今的电影赚钱已早于观影之前，但又不止于观影结束。

众所周知，影院存在着独特的爆米花经济。几乎所有的影院里都弥漫着爆米花甜甜的味道，放映厅的座位上还细心地加装了放置汽水的杯架。爆米花、汽水给影院带来的是一笔可观的收益。2014年万达院线包括爆米花在内的商品销售收入高达6.31亿元。这也就不难解释，为什么影院都会有「谢绝外带食品」的标语了。

 

爱德华·杰·艾普斯坦在《大银幕后——好莱坞钱权秘辛》一书中，将影院的业务分为三个板块——「小吃业」、「电影放映业」以及「广告业」。「小吃业」即我们刚刚提到的爆米花经济，「电影放映业」是影院的老本行，而「广告业」是指影院在电影正片放映前播放广告。一般情况下，影院会让观众在电影放映前10分钟进入放映厅。而购票的观众通常也不希望错过电影的开场。所以，这个时间段成为影院售卖观众的注意力——卖广告的更佳时间。

标准的电影产业链中有三个核心的环节——「 *** 」、「发行」和「放映」，分别对应「电影公司」、「发行公司」和「影院」。电影票房收入由这三方分账。在内地，一般由制片方（包括制片方和发行方）跟院线方（包括院线和影院）进行分账：

 

不难看出，院线方在电影票房分账博弈中略占上风。分成那么少？制片方可不干了。于是制片方在延长产业链上做起了文章。

• 1 植入广告

现在植入式广告几乎无处不在，电视剧、电影、综艺节目都有各种各样的植入式广告。其实早在电影开拍前，片方就已经开始植入式广告的招标工作了。植入式广告不仅丰富了电影前期投入的经费，还可能带来不错的传播效果。电影《非诚勿扰》根据剧情植入了杭州西溪湿地的广告，影片上映后，票房大热，西溪湿地周边的楼市也跟着热了起来。

 

 

• 2 销售电视播映权

延长电影产业链其中一个很重要的途径便是「扩窗发行」，也就是说，扩大电影播映的平台。现在不少电视台设立了专门的电影频道，比如CCTV6。片方将电影的音像版权销售给电视台，以获取版权收入。

 

• 3 发行录影带、DVD影碟

对于一部典型的好莱坞影片，影院票房收入占总收入的比例一直在下降，电影收入的更大来源是录影带和影碟，约占40%，由此也带动了录影带出租业的发展。1997年「华纳兄弟」大力宣传的电影《热天午夜之欲望地带》，上映后票房只有1030万美元。然后片方把戏院的放映档期腰斩，火速将其扔进录影带出租店。结果，录影带出租的业绩竟然有2400万美元。

 

• 4 销售视频网站播映权

新媒体的迅速崛起，让电影扩窗发行顺序开始变化， *** 视频网站越来越成为重要的发行渠道。电视剧在销售 *** 播映权这方面走在前头，甚至出现了专门在 *** 视频网站播出的网剧。5发行电影原声带在主题曲《My heart will go on》的带动下，1997年《泰坦尼克号》的原声大碟全球销量高达2800万张。尽管如今唱片业的销量大不如前，但歌曲的 *** 播放量却在不断上升。

 

▲（《冰雪奇缘》歌曲《Let it go》官方MV）

 

• 6 电影衍生品

电影衍生品的范围非常广，涉及多个行业。没有你想不到，只有你不知道。下面简单列举一部分：

❶ 出版业

电影带动同名小说、漫画、 *** 集等的出版发行。

❷ 服饰业

在获得电影公司的动画角色授权后，厂商就能在生产的衣服上印上可爱的米奇老鼠啦~

 

❸ 玩具制造业

获得授权后，厂商还能生产萌萌哒小黄人玩偶呢~

❹ 游戏业

电影公司授权推出电影同名手游、大型网游等。

 

❺ 餐饮业

电影主题餐厅、咖啡厅等等

❻ 旅游业

旅游业分为两大类，一类是主题乐园旅游，著名的有迪士尼乐园、哈利波特主题公园；另一类是电影拍摄基地旅游，比如好莱坞的环球100、浙江的横店影视基地等等。

 

（哈利波特主题公园）

 

（浙江横店）

尽管延长电影的产业链条、扩窗发行可以拯救惨淡的票房收入，但一部影片的电视、 *** 播映费、DVD发行以及衍生品收入多寡，主要还是由它的影院票房决定的。票房是电影立足市场的根基。

从另一个角度看，影院票房越来越成为了一种宣传工具，为影片制造声势，以便在后续市场上发光发热。为了制造影片热映的假象、提高电影后续市场上的叫价，有些片商不惜自掏腰包来买电影票，又或者干脆采用“幽灵场”的方式进行票房造假。盲目追求票房更大化，把电影人都逼成了生意人。