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近年来，各大奢侈品牌纷纷开始更换Logo，那些在往日时光里截然不同且各具特色的品牌Logo，大多被改为无衬线大写字母，间距也被缩小。更换后的Logo更加简洁，并且拥有更强的视觉冲击力。共同摈弃曾见证品牌变迁的Logo，转而使用更简单明了的字母组合，被认为是为了迎合渐渐成为奢侈品消费主力军的千禧一代？又或是觊觎潮牌Supreme的做法：把Logo加在任何产品上都能瞬间引爆其市场价格和品牌影响力？总之，奢侈品牌纷纷效仿其简单明了的Logo字母设计，以巩固品牌自身的溢价能力。这一集体行动似乎已经预示着Logo狂热 （Logomania）的再次到来。

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PS：文中所说的Logo有别于Monogram（字母与图案的组合，俗称“老花”），仅指代那些单纯的字母设计，如想探索更多，可以点击我们过去有关Monogram文章。

▲ Goyard Monogram Bag

▲ Louis Vuitton除了经典Monogram ，也将自己的缩写“LV”放在包袋上

▲ Chanel Flap Bag，双“C”Logo经典中的经典

奢侈品牌将其品牌名称烙在其产品之上的行为，无可厚非，但把字体大同小异的Logo，甚至只是首字母直接扔到设计雷同的包包上，是否显得太没有诚意？以下我们总结了近年来挂着品牌首字母的奢侈品包包，评判权掌握在各位的手中。

疯狂雷同的Capital B

大写的B在这几年奢侈品首字母大战中，成为名副其实的香饽饽。

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无数的B在秀场上划过眼球，雷同到几乎无法区别，到底是Balenciaga还是Burberry还是Balmain，还是他们几个其实也没什么太多的区别？

Balenciaga

▲ Balenciaga 2019秋冬，典型无衬线加粗字体加以经典翻盖斜挎包

2017年， Balenciaga更改了Logo，新Logo在视觉上更加修长，字体被加粗，间距也被缩小。品牌方表示，这一Logo的灵感来源于明晰的交通指示牌，缩短且加粗的Logo更能体现出Balenciaga所代表的经久不衰的奢华形象 （timeless deluxe Balenciaga signature）。作为Balenciaga创意总监兼Vetments创始人，Demna Gvasalia起初就地将后者的商业模式应用于前者这样一个老牌时装屋，成功地在短短几年内制造了诸多爆款。Balenciaga也因此成为开云集团旗下，除Gucci以外上升最快的品牌。

▲ Demna Gvasalia的之一波操作是将更改后的Logo直接印在包款上

▲ 2019年秋冬将B直接运用在各个地方

Balmain

▲ Balmain 2019秋冬新款包袋

2018年，在创意总监Oliver Rousteing的带领下，法国时装屋Balmain颠覆了已有将近70年历史的老Logo, 并推出了一个新标志。标志中“P”和 “B”被组合在一起，分别代表了品牌的发源地巴黎（Paris）以及创始人 Pierre Balmain。据了解，品牌在2017年1月才首次推出手袋，而其生产与物流仍旧交由Valentino代管，其80%的业务仍旧是高级成衣，受众相较于手袋较为有限。Oliver Rousteing似乎是想借手袋上的首字母帮助Balmain的业务做到最快的转型。

▲ 2019年秋冬系列

▲ Balmain高级定制回归秀上，就已经出现大写B字母的包了

Bally

▲ Bally B Turn Lock

1851年创立于瑞士，从鞋类起家，Bally作为一个二线奢侈品牌一直没有太多的变革。Bally一直坚持于品牌自身的传承与发展，其Logo的变化也微乎其微。近几年，可以观察到Bally的很多手袋以及成衣上都出现了一个立体的“B”字型旋扣（B Turn Lock），比其他直接把大写首字母放到手袋上的品牌可谓是低调了许多。

▲ 1968年 Bernard Villemot为Bally设计的海报

▲ Bally 2015年春夏系列

▲ Bally 2017年春夏系列

Burberry

▲ Burberry 2019 秋冬

去年，换了新设计师的Burberry与Peter Saville共同推出了全新的品牌视觉形象，这也是这一英国本土奢侈品品牌20年之一次更换Logo。最新Logo同样采用无衬线字体，变得更紧凑，整体显得更加清爽。除此之外，Burberry还推出了一款monogram，由创始人Thomas Burberry的首字母“T”和“B”交叉而成。 *** 字母组合，也成为了Burberry的主打款式，被应用在各个设计之中，包括包包搭扣和皮带扣。

▲ 2019年春夏，也将新Logo直接印在包上

▲ 2019年春夏， *** 字母组合到处都是

不甘示弱的传统 Capital C

字母C的出生很好，他是Coco Chanel的更爱。

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CHANEL经典的双C标志的设计，早已深植于每一个女人更奢侈的梦里。想要跟CHANEL的C抢C位？也是需要十足的勇气的。

CHANEL

说到首字母是 “C”的奢侈品品牌，之一个想到的就是CHANEL。经典的双“C” （interlocking）浓缩了品牌的高雅和简洁。1925年，创始人Gabrielle Chanel设计出了这一经典且更具辨识度的标志，并一直沿用至今，在每一件CHANEL的单品上闪闪发光。双“C”Logo的江湖地位不容小觑，几乎不可挑战。就像是“LV”之于Louis Vuitton，世界上不会再有任何一个品牌够胆挑战这两个字母的组合的。可是“C”在这两年居然迎来了竞争者。

▲ 双“C”早已具备某种魔力

CELINE

▲ CELINE C BAG

CELINE换创意总监这件事，弄的满城风雨：前后两位设计师风格截然不同，从Pheobe Philo的极简主义到Hedi Slimane的摇滚暗黑，品牌调性彻底转变。自然地，原来的目标客群怨声载道，大呼失望，纷纷表示不看好。有了将Saint Laurent成功改头换面的经历，面对不到百年历史的CELINE，Hedi则更加得心应手。被去掉字母“E”上的闭音符的Logo被观众斥责，表示没了法国品牌的味道，殊不知Hedi只是把Logo改回到了它最初的样子。变革后的CELINE也在2019春夏发布会上推出了一款拥有其首字母“C”的C Bag，手袋上的字母相较于Logo显得更加厚重，冲击感更强。

▲ C Bag的广告

Chloé

▲ Chloé C BAG

相同的首字母，相同手袋名称，唯一不同的是相较于CELINE的 “C” ，Chloé 的“C”显得更加得轻盈，更加女性化。诞生于20世纪50年代，Chloé并没有因为创意总监的更迭而改变太多的风格，品牌从过去一直延续着轻盈雅致的格调。早于CELINE，Chloé的C BAG率先于去年5月的2019年度假系列推出。所以在跟传统C家和新晋网红C家的PK中，Chloé可以凭借一己之力杀出重围吗？

字母界新手 Capital V

Valentino

▲ Valentino2019秋冬系列，一个类似于v字仇杀队的标志

在2018 早秋系列中，Valentino开始使用 “VLTN”作为一个新的品牌符号，无论成衣还是手袋都印着“VLTN”这四个大写字母。这个系列被称为VLTN 男装零售项目（Men’s Retail Project）。这一项目的单品普遍为运动风并且都印有大大的 “VLTN”字样，高街跃运动服装以高级定制方式被重新定义。Valentino的Vring 系列首次出现于品牌2019春夏发布会，大大的字母“V”被一个圈所包围，上端开口，延续了品牌以前的标志。但是仍旧被诟病，说是像汽车品牌，毫无美感。

▲ 2019年春夏首次出现的Vring系列

Versace

▲ Versace 2019秋冬系列

Versace作为意式奢华的象征，其符号一直都是希腊神话中的蛇发妖女美杜莎，代表了致命的吸引力。做为意大利时装工业的骄傲，Versace在2018年终于低下自己性感又倔强的头，将自己卖给了美国公司Michael Kors，业界一片哗然。遥想当年，Versace做为意大利传奇家族，风格无他。曾经风光的大鱼被一直努力的虾米吃掉，也在所难免，无非让人生出些唏嘘，感叹时光不再，美好也不过数十年，无 *** 人迟暮，痛惜美人堕落（了解更多请点击）。被收购之后的全新一季，大写的V前所未有地出现在了新款的包袋上，这样看下来品牌首字母加上翻盖包的款式。可能是每个品牌今后的必备单品？

▲ 2019秋冬系列

字母大战 到底意义何在？

复古风回潮加之 *** 营销大行其道让太多太多的奢侈品牌贸然为了提高品牌的宣传效率，将品牌Logo简化，并且将这些同质化的首字母硬生生地扔到包包上。只求一种即时的辨识度，以及随之营造出的一种梦想，并将其看作一种积极的营销手段，殊不知这可能是对其品牌多年以来积累的历史和文化内涵的一种消解。这一系列动作对于品牌形象的消费，或许是设计的创造力赶不上时装周期频率的体现。

当下，时装周办得越来越频繁，让人过目不忘的设计却屈指可数。近年来，奢侈品品牌频繁更换创意总监已成为常态。利益至上的当下，销量已成为衡量设计成功与否的首要指标。然而一个拥有符号的热门单品，或许也能快速成为品牌免费的宣传手段，如果这个符号还能够体现品牌的文化内涵，那就再好不过了。

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可，用来造梦的符号不应该仅仅只有简简单单的字母而已。

editor：卢笛

text ：Katia

graphic：Doreen

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图片来源： ***

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